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销售技能培训之户外传媒的广告效果监测实战技巧



日期:2019-11-01 12:54
  户外广告的投资是广告商的投资行为。由于是付费的,因此必须对广告的回报产生一定的期望,这要求广告商监视户外广告的有效性。
 
  与其他媒体广告相比,户外广告在监控效果方面存在一定的困难。那么,广告主应从哪些方面监控户外广告的效果?
 
  主要从以下几个方面进行:
 
  一,户外广告传播的监控监控广告主对户外广告传播的监控效果是完成对广告销售和广告社会效果的监控的前提和基础。监控广告的效果,首先要衡量户外广告的关注度。户外广告是现实中的客观存在。当人们走在广告前面时,并不是每个人都会注意广告。有一个利率需要计算。 (计算方法是:注意广告数量与所有广告数量的比率。)其次,测量户外广告的阅读率。通过询问与广告接触的人询问广告的主要内容和形式,确定了在通信信道中广告的识别和接受程度。在记住广告内容的基础上,人们的消费心理将有更深刻的接触,最终将影响产品的销售效果。
 
  二,监视户外广告销售的有效性如果成功传播的户外广告消息成功,它将对产品的最终销售产生非常有益的影响。从心理学的角度来看,人们在户外广告中购买产品是一个选择性的接触,选择性的理解,选择性的记忆,并最终在认可的基础上转化为极强的购买欲望的过程。通过产品销售区域的现场销售检查,您可以看到广告的效果。基于广告传播的销售行为的实现可以说是广告在销售结果中的成功。
 
  三,监控户外广告的社会影响户外广告作为现代城市的象征,将对整个社会的文化,教育,道德和其他方面产生非常重要的影响。它对有效受众的影响是微妙的。户外广告的社会影响如何直接影响人们对广告产品的认可。
 
  不注意其社会影响的户外广告可能会在短时间内对受众产生轰动效应,但长期以来,实际上却是广告产品的实际消费者甚至潜在消费者的损失。
 
  作为兼具营销和社会功能的户外广告,首先,它应帮助受众建立正确的社会道德。它必须与整个社会的道德价值观,道德价值观和文化本质相一致,并且不能偏离。
 
  其次,有利于培养正确的受众消费观念。户外广告的最终目的是要获利,但这种获利必须有一个前提,即“无法获得不义之财”。它不能使人们为最终利润的“使命”而购买。
 
  第三,有利于整个社会市场的健康竞争。在竞争日益激烈的市场环境中,广告作为一种营销手段,必须保持健康的市场竞争,而不是制作虚假,模糊的广告,在这一点上,收益不仅对社会有利,对广告商也有利。我们自己生产的产品处于健康,良性的状态。
 
  简而言之,广告商对户外广告效果的监控是完整户外广告活动必不可少的一部分。这有利于提高广告主的广告意识,有助于广告主调整和改善产品的生产结构。产品生产,最终实现产品销售效率的快速增长。
标签: 销售技巧培训 销售技能培训 销售培训
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