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营销策划公司浅谈亚马逊电影战略骤变背后的原因



日期:2019-10-18 11:29
  洛杉矶-大屏幕冒险电影《航海家》讲述了19世纪气球飞行的故事。这部电影由奥斯卡影帝埃迪·雷德梅恩(Eddie Redmayne)和《星球大战》(Star Wars)明星费利西蒂·琼斯(Felicity Jones)执导。场面非常宏伟,场面在海拔几英里的地方。拍摄的地方。今年五月,雅马哈电影制片厂宣布,在“完整影院版”演出之前,该电影将在IMAX屏幕上独家播放一周。
 
  “我们希望为客户提供难忘的戏剧体验,尤其是在这片云之上,”亚马逊影业(Amazon Pictures)负责人珍妮弗·萨尔克(Jennifer Salke)说。
 
  但是,两个月后,亚马逊取消了IMAX放映安排,并减少了影院上映的时间。根据新计划,“热气球”将在几个剧院放映两周,然后在超过1亿用户的Amazon Prime Video上播放。
 
  “这不是我们想要看到的。”导演汤姆·哈珀(Tom Harper)上个月在多伦多国际电影节上接受《纽约时报》采访时说,他对这一举动感到失望。 “热气球飞行”刚刚在多伦多电影节上获得了一致的敬意。电影结束后,观众甚至站起来鼓掌。哈珀接着说:“但这是一个瞬息万变的世界。我衷心希望人们能看这部电影。如果我想决定的话,我会告诉他们去剧院。”
 
  发行战略的巨大转变也震惊了电影业,部分原因是亚马逊已经成为老好莱坞的朋友,而且与其他科技巨头相比,亚马逊更愿意签订长期合同。
 
  包括两部获得奥斯卡奖的电影《海边的曼彻斯特》,2017年广受好评的喜剧片《大病》和今年夏天的《晚间之夜》,这两部电影都是亚马逊在剧院上映了几个月的电影。
 
  随着“热气球飞行”发行计划的变化,亚马逊开始表现得更像其竞争对手Netflix。我们都知道,Netflix喜欢向订阅者快速提供电影,而不是像亚马逊一样。电影放映。这次亚马逊的突然变化也引发了娱乐界对该公司娱乐部门的怀疑,这就是亚马逊工作室的终结方式。
 
  Amazon Studios的工作室最近脱颖而出,主要是因为他们制作了两部获得艾美奖的电视连续剧:“ Fleabag”和“ The Marvelous Mrs. Maisel”(“ The Marvelous Mrs. Maisel”)。国家广播公司(NBC)的前总裁萨尔克(Salke)在2018年就职后,成为了著名的编剧和制片导演,如乔丹·皮尔(Jordan Peele)和巴里·詹金斯(Barry Jenkins)以及伦敦女孩的制片人菲比·沃勒·布里奇(Phoebe Waller-Bridge)。 。电视部门所授予的奖项以及许多良好的拍摄合同实际上使亚马逊的电影部门黯然失色。
 
  LightShed Partners Research的联合创始人Richard Greenfield在Amazon.com上说:“就电影而言,我仍然认为他们仍在弄清楚自己想做什么。”
 
  55岁的萨尔克(Salke)接替罗伊·普赖斯(Roy Price)担任NBC娱乐公司总裁时,她的遗产就没有留下足够的电影资源。前罗伊·普赖斯(Roy Price)因涉嫌性骚扰而被驳回,电影部门在萨尔克(Salke)上任前就处于亏损状态,就像理查德·林克莱特(Richard Linklater)和托德·海恩斯(Todd Haines)(托德·海恩斯(Todd Haynes))一样,其他高级导演的票房也很惨淡。
 
  今年1月,Salke作为Amazon Studio的负责人首次参加了圣丹斯电影节。该公司立即采取行动,疯狂地花了钱购买了几部电影,其中包括两部以1400万美元的价格。第一部电影是“她的马拉松”-一种相对低调,感觉很好的喜剧电影。另一位是Annette Bening和Adam Driver所著。主演的政府隐瞒了事实类型的电影《酷刑报告》,该电影将于十一月限量发行。此外,该公司还花了1300万美元作为新兴电视剧作家敏迪·卡(Mindy Ka)来获得“深夜秀”的国内版权。 Mindy Kaling不仅担任编剧,还出演了该剧。剧中的另一位主角是艾玛·汤普森(Emma Thompson)主持的严肃脱口秀节目。
 
  亚马逊希望通过“日期秀”重返“大病”的荣耀,毕竟,圣丹斯电影节的票房收入超过了5600万美元。在此基础上,今年夏天,“深夜秀”将在全美国的2200个屏幕上显示。
 
  尽管这部电影广受好评,加上市场营销预算为3200万美元,但观众对这部表演的兴趣并不大。 “深夜秀”在美国的票房只有1540万美元。新闻媒体急于报道。 “ IndieWire”表示此次发布是一场“灾难”。而《 Variety》杂志则表示,亚马逊“已经失去了平衡”。
 
  当萨尔克提到这些新闻报道时,他说:“她仍在为购买“深夜秀”辩护,称自9月6日这部电影在亚马逊的Prime Video发行以来,其播放量超过了亚马逊的任何原始电影。但她没有透露具体的数字是多少。 。
 
  在“深夜秀”仍在放映时,亚马逊和电影市场的老板鲍勃·伯尼分道扬ways。伯尼(Berney)是好莱坞的资深人士,但他与亚马逊的四年合同已经到期。大约在同一时间,亚马逊改变了“热气球”的发行路线,这是一部由亚马逊本身制作的电影,预算约为4000万美元。
 
  萨尔克说,萨尔克有三位同事,泰德·霍普(Ted Hope),马特·纽曼(Matt Newman)和朱莉·拉帕波特(Julie Rapaport),他们是电影《热气球队》的负责人。除了在美国独家发行IMAX并全面发行外,这部电影还将在12月6日在部分剧院上映,并于当月20日在流媒体频道放映。 (娱乐一号,称为eOne,将在英国以完整的影院放映的形式发行,但其中还包括IMAX影院)
 
  萨尔克说:“有了像“热气球飞行”这样的电影,我们觉得我们可以在亚马逊Prime上进行更大的活动。”
 
  但是,当发布计划不确定时,当您去电影院看电影并且倾向于看小屏幕时,它就会到来。由于看电影的人似乎不太愿意去电影院观看不大或没有一两个超级英雄的电影,因此今年夏天的票房收入比2018年下降了2%。
 
  萨尔克说:“鉴于目前的商业形势,没有人真的喜欢去电影院看电影,但是无论如何,整个电影业都喜欢讨论表现不佳的电影。”
 
  但是,亚马逊决定采用电影“马拉松”的发行路线,该电影于8月在五个剧院上映,然后在1,000多个银幕上进行了全面放映。但根据票房Mojo网站的数据,到目前为止,票房收入仅为660万美元。亚马逊对由什叶派·拉博夫(Shia LaBeouf)主演的“蜂蜜男孩”(Honey Boy)采用了类似的策略,该策略在早期获得了强烈反响,并计划于11月8日在一些剧院上映。发布,然后在全国范围内进行推广。
 
  热气球飞行和两部小型制作电影采用了不同的发行策略,这与传统的好莱坞观念背道而驰。传统的好莱坞观点认为,像热气球这样的眼镜电影应该有机会在大银幕上大获成功,而那些小众电影通常更适合直接向消费??者推销。
 
  独立电影制片人托德·布莱克(Todd Black)在亚马逊上有两部电影,其中一部是亚伦·索金(Aaron Sorkin)讲述的露西尔·鲍尔(Lucille Ball)的电影。支持Salke和她的电影团队。他说:“他们正在学习方式,学会清楚地定义自己可以做什么和不可以做什么,将要做什么和不将会做什么。”他补充说:“但是我认为他们需要一些帮助,他们需要了解自己。任务是什么?”
 
  Salke的声音听起来非常有信心,他说:“我的目标很明确,具体事情已经在进行中。”
 
  她说的任务是什么?
 
  她说:“我们的使命是使电影具有相同的价值,也就是说,试图为世界各地的消费者获得优质的内容。” “这就是观众购买它的原因。我将在线播放我们的电影。定期向我们的全球用户提供电影。
 
  她补充说,从2020年开始,这些电影(每年最多30部)将分为三类:包括关于女同性恋爱的导演女同性恋肯特(Jennifer Kent)的成人电影;制作“聪明:幽灵唱片”和逃离小镇的公司Blumhouse Productions制作的黑暗主题惊悚片,以及曾由Salke称为Nicole Kidman和她的Blossom电影制作公司的电影。现在,电影“性感约会之夜”现在叫戏戏电影
 
  “我对该计划充满信心。”萨尔克说:“我知道全球营销活动会如何影响电视连续剧,而且我知道有多少具体数字。”
 
  Salke尚未取代Berney的身份。在加入亚马逊之前,伯尼负责电影《万神殿的迷宫》和《耶稣受难记》的营销。该公司似乎也渴望找到新的市场领导者。
 
  亚马逊的三位内部人士表示,在那些想在好莱坞辞职的人眼中,亚马逊工作室已经成为失败者。简而言之,由于最近发行的“热气球”作品给人留下了不好的印象,亚马逊电影部门的前途一片混乱。
 
  很少有人关心但仍然存在的一个问题是,这家节俭公司的收益确实很少而且相差甚远。例如,亚马逊拒绝为员工支付一流的航空旅行费用。有人补充说,尽管股票期权的选择更为慷慨,但薪水较低,并且城市(卡尔弗城)的停车场太小。那些不及早到达的人经常被困在附近的商人乔的停车场。
 
  独立电影制片人布莱克(Black)认为电影业应该对亚马逊更具耐心。 他说:“他们知道自己犯了一些错误,但是每个人都一直在关注它们,就像用显微镜观察一样。” 布莱克继续说:“但是没有人会忽略亚马逊的规模和数量。这仍然很重要。”
 
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