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营销策划公司焦点分析:微博面对刷数据的假网红进退维谷



日期:2019-10-18 11:29
  遵循KOL和KOC的概念,营销圈中的激烈口水战再次席卷了圈外。核心问题仍然是甲方和乙方的问题。与科威特石油公司仍处于概念之战中,与之不同的是,这场辩论的焦点确实与金钱有关,因此更加棘手。在某种程度上,它也与所有人相关,因为它涉及到微博,一个超级应用程序和数据欺诈。
 
  交通欺诈早已一无是处,但真正的场景却是“一个由新媒体巨头执导的僵尸舞台剧”:录像带整夜爆红,我们的流量为0!凭借其闷热的风格,它仍然是一个屏幕。
 
  已发表文章的公开号码是“通往企业家之路的奇闻趣事”。文章的作者声称是“深圳的创业青年”。当他为公司的产品“ e Fei Wen Gong Bao”做广告时,他联系了蜂群媒体,并选择了380万粉丝“张玉溪于涵”。视频和图形的观看次数约为100万,正面评论的数量可以为数千。
 
  文章抱怨说,“ e飞暖宫宝”广告在49分钟后播放,观看量达到12.1万,评论数以千计,评论和转发数超过100,但其产品销售数据增加到零,而店铺数量保持单位数不变,广告费被浪费了。
 
  发酵后,微博和蜜蜂集团媒体作出了回应。 10月17日上午11点,微博管理员宣布“张裕轩裕涵”的商业订单功能已暂停。公告还指出,在微博平台上推广该账户商业内容的报价为3070元。
 
  随后,蜂群文化公众号也对此事作出回应,称与广东和苏州公司的合作金额为47500元,其中包括直接成本微任务成本3070元,拍摄制作和内容原始成本28500元。蜂群媒体没有对转换率做出承诺。岳苏科技的文章是“恶意诽谤,恶意诽谤”。
 
  但是最关键的刷牙问题是蜂群的说法没有积极的回应。
 
  网络刷量,老生常谈
 
  在新的媒体圈中,数据欺诈从业人员早就知道,甚至可以说这是一个相当“复古”的话题。
 
  “所谓的新媒体是博客,MCN公司,平台和甲方营销部门的故事,它们使用各种手段来骗取老板的钱。”公众号“乐蜀电影”对此事发表了评论。
 
  水中有许多鱼,刷的数量已成为一个巨大的产业。根据《财新网》此前的估计,中国至少有1000个刷牙平台,其中有100个刷头的月收入超过200万元,员工总数已超过900万。
 
  第三方监控平台二手系统《互联网广告异常流量报告》显示,2018年中国互联网异常流量比例为30.2%,由于异常流量造成的品牌广告损失超过260亿元。其中,垂直媒体中的母婴,汽车和时尚信息类别是异常流量的重灾区。
 
  实际上,该品牌并不像笔匠想象的那样愚蠢:早在2017年,宝洁全球CBO(首席品牌官)马克·普里查德就指出:“在一个不透明的媒体供应链中,我们的广告投资极其浪费。宝洁大中华区媒体和品牌运营总裁兼电子商务总裁徐敏还提到,2016年,中国数字广告市场的无效流量超过30% 。
 
  “这种现象与一些国际大品牌的决策过程有关。”一位专注于博客数据研究的尚书说,36。据他说,一些跨国时尚奢侈品强调“高”的调性,亲和力不好,社交媒体的互动性不强。但是品牌也希望有较高的曝光率和互动性,因此存在市场部门的人员。对刷牙行为视而不见的现象。
 
  对于预算有限的公司,丽贝卡(Rebecca)和李嘉琪(Li Jiaqi)的广告费远远落后,但是他们非常渴望获得高曝光率。然后,拥有更多粉丝和更便宜价格的“充水博客”成为最合理的选择。
 
  “对于真假博客作者,有些人不会区分,有些人懒得区分,有些人假装不区分,而且有些人和造假者加在一起。”一位尚书说。
 
  尴尬微博,投鼠忌器
 
  数据失真也是平台方面的损失:微博的商业价值受到影响。第一季度广告增幅仅为12.6%,比去年同期下降66.3%。第二季度广告仅增长0.2%,这是微博上市以来的增长。最低速度。在此阶段,微博的每日用户同比增长了13%。这意味着微博个人用户的商业价值越来越低。
 
  但是在应对交通泡沫时,微博退缩了。在微博上,有30,000名娱乐明星和超过40万个KOL。在商业实现上,微博严重依赖它们。这与微博的盈利模式有关。博客作者将通过微博官方的“微任务”系统发布广告,收入将分为微博。
 
  微博“管理中心-市场推广-微任务”页面截图
 
  “微博的收入很大一部分来自微任务。微任务实际上是从达人那里赚钱的。一个人的要约价格越高,你赚的钱就越多,微任务的收入和他们的利益就越高。基本上是一个,公众号“姜茶”提供了这样的数据:博客作者广告收入的30%将流入微博的官方口袋。
 
  尽管微博正式宣称“坚决打击各种数据交换行为”,但目前,它仅关闭帐户并禁止张贴垃圾邮件帐户,并将转发和评论量显示限制设置为100万以上,以抑制刷牙行为。 。这无异于沸腾:如果不增加实名制的强度,虚拟载体号可以很容易地用于非实名注册,大批僵尸随时可能回来。
 
  阿尚书还认为,由于利益的束缚,假交通的猖ramp和不良资金驱逐好钱的现象,微博很难怪。 “如果平台只尖叫假货,不改变利润模型,并且不改进报告机制,那么'无话可说和内心的快乐'之间就没有区别。黑生产团队不可避免地会在一半推到一半之间便宜些。”
 
  微博上的高质量博客作者并不多,但是在广告主看来,成本效益比并不值得。如果拥有20,000名真正粉丝的博客作者以2,000元做广告,而充斥着数据的200万粉丝博客作者的报价相同,则该品牌会选择后者。尽管很明显数据是水合的,但水仍然令人震惊。 “他们不会认为球迷们的收入甚至不会达到200万。”阿尔山舒告诉36氪,有一个拥有100万粉丝的粉丝向她证实,她的真实粉末少于5万,每个微博都必须赞美和赞扬,并要提供高数据。
 
  随机截获“张玉玺玉翰”的一些评论,可以发现铁粉很少,交互内容也一样。 “根据我的观察,它的价值并不高,应该不如一个拥有十万名博客的真实能力。”阿尚书说。
 
  该机构青睐假冒博客的原因有两个:一个便宜,另一个是可控的。对于以品牌销售的代理商来说,假博客作者具有很高的利润和良好的收入,并且在执行交流时,假博客作者比真正的博客作者更听话。这也与最新新闻一样,时尚博主“张雨希雨涵”在早期的交流过程中非常好并且很合作。
 
  这样,大量的商业资源将流入欺诈数据的博客作者手中,微博也可以从中获利。
 
  跳了起来的震惊者Weibo Da V @说,一些MCN老板称这些快速发展和注水的博主为“烤鸡”。许多MCN并不关心这些博客作者的未来发展,只要他们可以在短期内做个简短尝试即可。
 
  “收到这种广告后,MCN的审核能力将不会很好。”一位从业者说。
 
  坑的侧面并不简单
 
  公众号“创业之路上的奇闻趣事”喊了很长时间,世界上所有遭受数据欺诈的人都有期待已久的声音。文章的阅读量迅速达到100,000+。但是,就像所有热门事件都具有后续撤消一样,此事件迅速演变成一个聚会,其产品在聚会的后续活动中看起来不可靠,并且发现了一个博客作者,他整理了数据,对不负责任的行为进行了审查。 MCN支付了费用。
 
  “张玉玉玉涵”推广微博下的链接,指向“ efeiyanggongbao”的产品,声称“改善体质,减少痛经”。淘宝网店被称为“电子飞行世界”,有三个婴儿链接,但只销售此产品。截至发稿时,本月的总销量为325。
 
  “电子飞行世界”于2014年开业,掌柜为何是玉林。何玉林还是Bee Colony Media声明中提到的深圳市悦塑科技有限公司和深圳市逸菲特科技有限公司的法人。值得注意的是,深圳市亿菲特科技有限公司成立不到二十天。
 
  在淘宝上搜索“ efei Yanggongbao”,您可以看到另一个“ eefit官方企业商店”,该商店的首页与“ e-flying world”完全相同,但是产品更加丰富,并且仍在销售“培育内衣”。 e飞神笔”等产品。但是,除了每月销售量超过2000件的阳宝,其他产品都没有库存。
 
  该商店是一家以“香港金南科技有限公司”为主体的公司商店。空中搜索显示该公司现已解散。大陆的全资子公司金南科技(深圳)有限公司仍然存在,其法人为温岭峰。在天眼调查中,“ 36氪”没有发现何玉林和温凌峰之间的伙伴关系。
 
  在由新媒体巨头执导的“僵尸舞台剧”公众号中,留下了联系方式。添加微信后,联系人姓名为“ e-fly”,该产品也在朋友圈中推广。 36氪问他对蜂群的反应如何,对方没有答复,然后在朋友圈里发了一条消息:“谢谢您的关注!该信息为时已晚,无法回复所有人。”
 
  一些网友推测,甲方正在进行反向营销,通过假博客来吸引注意力,并为其产品吸引了一波注意力。无论如何,普通消费者和普通用户是这场闹剧的最终受害者。不可靠的产品和给水赞美会干扰消费者做出错误的决定。
 
  具有讽刺意味的是,尽管由一家新媒体巨头执导的文章“僵尸舞台剧”已经从淘宝商店的销售中获得了10w以上的阅读量,但是这次消费者却没有购买。
 
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