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营销策划公司如何看待“353万播放0转化”



日期:2019-10-18 11:29
  长期存在的微博“刷”现象,是由《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》的爆炸性文章再次成为公众讨论的焦点。
 
  活动的甲方深圳“广东苏公司”通过微信长篇文章宣布与MCN组织“蜂群文化”合作推广产品,并选择了拥有380万粉丝的时尚博主“张玉溪羽涵”作为产品代言人。 。最初,博主充满喜悦,但他的Vlog观看次数为353万,但未带来新的客户转化。
 
  同时,网民对岳塑公司的产品及其宣称的专利技术提出了质疑。悦塑公司的产品是价值500元的痛经产品。经过搜索,网民发现他们没有拥有声称拥有的专利。甚至有人质疑岳塑公司的产品看起来非常不可靠,并在“正在接受智商税”中。
 
  一时间,围绕“数据欺诈”的讨论再次被掀起。对于许多互联网平台而言,“掠夺”,“数据欺诈”和“虚假繁荣”并不是秘密。除微博外,在新兴平台(如豆瓣,颤音和小红书)中也有不同程度的刷牙。可以说,交通狂欢节的背后是江湖。
 
  为什么数据欺诈比比皆是?数据欺诈是否存在合理性?微博的生态虚假繁荣的根本原因是什么?
 
  数据分析的创始人宋星告诉《财经》,在经济学中,“伪造”的根本原因在于供需之间的不平衡。 “人口是供应商,人口增长率正在放缓,但是数字化发展非常渴望用户能够投入时间。用户时间等于广告空间。当用户没有太多时间留在应用程序中时,欺诈就会自然而然地发生。”
 
  01“只有10%到20%的KOL未被MCN刷过”
 
  简要回顾活动的开始和结束。
 
  该事件发生在9月27日晚18点,这是在蜂群文化与粤苏州公司之间推微博的时候。
 
  与岳苏公司合作,博客作者为“张玉玺”。 49分钟后,张玉琪的《粤粤苏维格》共获得12.1万次观看,数百条评论,数千赞扬和一百多个转发。
 
  2小时后,观看次数增加到427,000,并且重新发布,喜欢和评论的次数增加。
 
  这家广东苏州公司考虑了流量的增长,并认为电子商务平台估计已被破坏,但令他们惊讶的是,如此高的数据性能实际上带来了0转换。月宿很难接受
 
  “蜂群媒体作为微博流量的负责人,持有如此众多的微博,数十万的价格的微博,实际上让我看到了这样一个场景,令人有点想:“我很害怕。”岳苏公司花了47,500元(暴露了蜂群文化)进行市场营销,但没有任何效果,感到很委屈,并且激怒了“檄文”,谴责蜂群媒体,并使网络泛红。
 
  最终,这个微博刷机没有刷数据吗?在广告圈行业中,“姜茶茶”教大家一种在推文中加以区别的方法。她提到,例如,普通博客作者的微博评论为547,而热度的第一条评论显示819在正常范围内。换句话说,关于微博的评论总数和受欢迎的评论数将具有合理的对应比例。
 
  长期研究数据欺诈,正式名称“ A Shangshu”也告诉金融燃烧,实际上,很容易识别数据欺诈。 “这种广告内容不太可能实现如此大量的交流,并且互动数据也不太可能达到如此平衡。文章中提到的微博与评级不同。”
 
  燃油经济性着眼于张宇奇的魏汉微博。第一篇文章(共1253条评论)是博主推荐的粤苏优惠券,但只有77个赞,其次是第69条赞扬。异常。
 
  另一位网友比较了张玉琪和韩微博首席执行官王高飞(“来来去去”)的素质,差异也很明显。张玉玺拥有将近400万粉丝,平均每日活跃用户仅为400人中的一个。
 
  刚刚签署MCN的博主告诉《财经》,他公司的KOL中只有10%-20%的人没有购买。对于博客作者来说,经纪公司已经成为行业的潜规则。 “对文本的转发和称赞相对便宜。对笔刷的称赞更加昂贵并且相对麻烦。”
 
  微博在昨天的回复中表示,在收到反馈后,张玉琪的于汉账户的商业订单功能已被暂停,并表示“坚决打击各种笔刷数据行为”,“今年9月开始以累计关闭为目的帐户总数为112,000,发布垃圾邮件的帐户数量为7600。”
 
  蜂群文化昨天也回应说,该公司不承诺保证转换率。岳苏公司提到的数据问题是一种虚构的诽谤和诽谤假象。
 
  02月素产品被质疑收取“知识产权税”
 
  同时,广东苏公司的产品也受到质疑且不可靠,正在征收“知识产权税”。
 
  在文章的开头,Yuesu公司表示,该公司的产品是通过香港专利技术制造的,使用了三年的新技术产品。提到的视频:eefit在国外很多地方都拥有发明专利,非常有名。但是,一些网民搜索内部和外部网络,没有发现所谓的发明专利。
 
  该公司成立于淘宝商店,发现只有两种产品,所有产品都是电子飞行宫殿宝藏。这项革命性的技术产品被称为“革命性产品”,功能类似于温暖的婴儿。除了“减轻”疼痛外,未发现其他作用。该产品的价格接近500元。
 
  燃油经济性与广东-苏州公司联系在一起,并希望让另一方回应网民关于其专利的问题。越秀公司答复说,它将在以后更新公共帐户中的文章,并回复最近几天的所有问题。截至发稿时,广东和苏州的公共电话尚未更新。
 
  网民对看似薄弱的一面产生怀疑的原因是,随着净红色商品的价值越来越突出,越来越多的收取“知识产权税”的产品也涌入了市场。 “排毒灌肠”之类的产品正泛滥到社交媒体的每个角落。 “出口十斤毒素”的口号经常误导消费者。
 
  净红色商品越来越流行,虚假宣传越来越猖,,也引起了有关部门的关注。
 
  10月17日,最高人民检察院举行了“食品药品安全四项最严格要求”新闻发布会。国家市场监督管理局执法检查局局长杨洪灿在会上说,在此次专项行动中,利用食品,电子商务平台,社交媒体,电视购物专栏等渠道实施食品安全违规。密切关注“网红”食品信息,梳理违法犯罪线索。并调查和处理诸如“单张账单”和“虚假评论”之类的非法行为。
 
  03为什么微博成为交通欺诈的重灾区?
 
  微博的水军问题已经存在很长时间了。
 
  一些营销人员说,微博的收入之一是“微任务”。微博上的KOL收到广告,微博将从中获得佣金,有数据显示该比例为30%,但每个MCN的比例不一定相同。
 
  “每个博客作者发送的广告越多,您需要购买的微型任务就越多。”受访者说,从动机的角度来看,让交通数据看起来不错,即使虚假的繁荣景象,也可以维护该平台。利益。
 
  今年2月,央视新闻通过虚假数据揭露了流量增加背后的产业链。
 
  在社交媒体和某些新媒体平台上,某些用户的内容,点击或喜欢的次数可以轻松达到数百万,数千万甚至数亿。实际上,背后有一系列水力和错误的数据支持。
 
  在刷牙行为上,微博尤其受到打击。例如,艺术家发布的用于推广新歌曲视频的微博已获得1亿多转发。根据3.37亿时微博用户总数的比例,每三个微博用户中就有一个被转发。从逻辑分析来看,这显然是不合理的。
 
  一位营销人员说,除了大量的水以外,效果广告不会选择微博的原因还在于,并非所有KOL都能带来商品,而且还涉及转换问题。
 
  “ KOL粉丝并不等于商品,而且许多红色商品是有条件的。微博是私人领域流量+公共领域流量的社交平台。品牌所有者对微博的定位更是挑动话题,引起公众关注,这不是效果广告的地方。”她说,即使微博上的活跃粉丝并不全是真正的粉丝,“活跃粉丝是只是最近登陆的粉丝。仅机器人风扇始终登录并成为活跃风扇。”
 
  数据分析的创始人宋星告诉《财经》,在经济学中,“伪造”的根本原因在于供需之间的不平衡。 “人口是供应商。我们在不考虑人数的情况下衡量产品的质量,而是在用户停留的时候。”
 
  宋星说,产品需要争取更多的用户时间。在减少人口红利的前提下,用户迫切需要投入大量时间进行数字开发。因此,用户时间等同于广告资源。当用户没有太多时间留在应用程序中时,自然就会发生欺诈。
 
  回到起点,粤苏州公司与蜂群文化之间的纠纷可能只是微博虚假繁荣中的一小部分。只要没有明显的受害者,事情很快就会被公众所忘记,“刷星星”的戏剧将继续上演。
 
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