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营销策划公司认为对于偶像经济还需要多点耐心



日期:2019-10-17 11:03
  “爱豆世纪已经关闭!爱豆世纪已经关闭...”
 
  10月12日,在NINEPERCENT广州“有限的记忆”音乐会上,成千上万的歌迷一致喊出了这个口号,表达了他们对NPC的不满以及对经纪公司Aidou Century的不满。
 
  这是有限的男子团体NINEPERCENT的最后一场比赛。在2018年NINEPERCENT通过“偶像见习生”综艺节目出生时,它注定要了解游戏的最后阶段-最早在2019年10月成立,设定18个月的截止期限。在第六天,表演的时间到了。
 
  但是,在告别之际,目睹九个青少年的粉丝从“业余”到“偶像”的进化过程,似乎有些暴力。
 
  也许,对于一群歌迷来说,每个登上舞台的少年都承载着自己的青春。实际上,NPC很难适应,这并不意味着他们最喜欢的偶像会淡化他们的视野。但是令他们感到不适的是,全国人大本来可以做得更好。
 
  在18个月内,NPC的操作尚未完成。粉丝统计显示,只有9人一组的首次亮相参加了活动;在机场候机室里,似乎匆忙记录了同名组中9名成员的组合;即使在最终发行解散之后,在乐队的“有限记忆”中,歌迷们也没有等待音乐的合唱,而在送别音乐会中,许多歌迷也期待“ ei ei”的出现。
 
  对于有限的偶像团体,这些表演有些反常。
 
  在异常现象的背后,偶像经济可能存在着潜在的隐患。 NPC带头遗憾地离开了现场,人们不可避免地会担心现有其他以相同模式运作的团体。
 
  偶像经济元年
 
  播出《偶像见习生》后,很快成为18年现象的独特现象。
 
  爱奇艺综艺内容营销中心总经理董宣宇去年表示:“在最新的Eric MVT移动数据显示中,4月的第一周,包括4月6日的“偶像见习生”,决赛现场直播,观看节目独立设备总数达到2591万台,每周总播出量达到4380万小时,截止到目前,广播总播出量已达到30次,单人播放量达到2.5亿次。 16日,微博上的“偶像见习生”同名,阅读次数突破140亿次,相关微博话题达到256次。
 
  2018年被公认为是偶像元年,“偶像见习生”也带动了国内偶像的普及,开展综艺节目。
 
  在偶像艺术“偶像见习生”的结尾,腾讯“ Creation 101”紧随其后,迅速引爆了女性团体的话题,并推出了“火箭女孩”组合,具有极高的讨论力和强大的吸金能力。在此期间,无论是个性鲜明的王菊,还是拥有韩国见习经历的孟美珍,舞台表演都很棒,或者具有基层属性的杨超,一再引爆社交圈,吸引了无数的目光。 Yang Beyond本人被《中国新闻周刊》评选为2018年人物。
 
  在2019年,优酷的“知名团体”,爱奇艺“青春有你”和腾讯的“ Creation Camp 2019”相继推出,开始了男团的混战。同时,还推出了“明天的水晶时代”,专注于音乐的方向和推动明星。
 
  偶像品种以肉眼可见的速度推出,偶像经济曾经一度推向顶峰。
 
  农夫山泉是“偶像见习生”计划的标题。在这次综艺节目中,农夫山泉发起了“买水票”活动,使参与该活动的五种维生素水严重缺货。最后,由于天气太热,天猫旗舰店不得不制定限购政策,规定每个ID不得超过3盒。
 
  援引公众号“南晓小海”发布的数据,在该计划的加持下,农夫山泉在线销售增长了500倍,共售出6.7件,按10万箱水计算,至少有1000万笔销售。
 
  除了赞助品牌和视频网站本身的投票权获得直观的经济利益外,没有投票权的赞助品牌的效果也非常明显。小红树是“偶像见习生”和“创作101”这两个节目的共同赞助商。通过打开“呼叫”列表将其直接用于APP。 Zinc Finance获悉,在该节目的播放期间,只有蔡徐坤的红皮书小粉丝增加了103万,这在新效果中很明显。
 
  对于偶像会员的巨大影响,品牌方面还看中了其高度受欢迎背后的货运影响。据公开资料显示,全国人大首次从《偶像见习生》中首次亮相,一个月内就获得了9次品牌合作,其中包括8次代言和1次宣传大使。由“创造101”选择的“火箭女郎”也不甘示弱。她获得了麦当劳,腾讯视频和伊利·格兰斯等众多代言,还演唱了夏季电影《西虹市首富》的插曲。
 
  一时间,偶像经济被推向高潮,追梦者和追梦者都充满了成为少数“幸运儿”的雄心。
 
  “假繁荣”背后的降温
 
  经过一段时间的热情,在2019年下半年,市场开始降温。
 
  Cat Eye Professional Edition数据显示,截至3月底,关于微博话题“ Youth has You”的讨论量为1.8亿,“偶像见习生”达到5.4亿,而优酷的自制偶像才艺节目“被称为小组”讨论金额仅超过4000万。
 
  落入同一类型网络背后的原因之一是,粉丝们不可避免地会遭受审美疲劳。一位偶像培训师的粉丝指出:“观看“你有你”的人实际上是“偶像见习生”的老面孔。该节目本身与上一季相比并没有什么新内容,因此没有被吸引。新的人群。
 
  另一个不容忽视的事实是,赛道似乎变得更加拥挤。许多带有“星梦”的经纪公司如雨后春笋般冒出来,希望通过制造爆炸物而进入偶像行业。根据娱乐工作室的报告,去年仅注册了20家新的见习公司,而老公司扩大副业并试图分裂偶像市场并不少见。
 
  “这条赛道说它拥挤不堪,没有拥挤或拥挤。没有那么多公司真正做好准备。很多公司都很重视这一路线的兴奋性并选择参加,但是他们可能还没有真正做好准备鱼子酱文化首席执行官雷霆,曾做过《偶像见习生》和《青春有你》,早些时候说。
 
  众多经纪公司纷纷涌入,但偶像网络的引人注目能力并不那么强。在此背后,资本方面不愿支付。
 
  “与去年相比,资本的态度几乎已经转变了180度。今年,偶像产业可以吸收资金的绝对领先者。”业内人士刘家如说。她指出,在头两年,进入偶像行业的热钱太多了。大量基金和机构都在布局偶像足迹,但是自去年年底以来,与整个行业联系的金额减少了近80%,而仅减少了20%。它还将对有投资意向的公司进行平静的调查和评估。
 
  不到一年的时间里,偶像经济迅速降温,整个行业的非理性也难怪。
 
  “快速赚钱总会看起来不错,但最终很难赢得赢家。”兴义资本创始合伙人杨戈说:“只要热心的团队或个人都快,回到市场并争夺资源。还是运气好,最终找到了谁是失败者。”
 
  偶像经济的后半部分:请耐心等待
 
  从业余爱好者到明星需要多长时间?偶像和“偶像见习生”等其他偶像的播出时间这次压缩为三个月。
 
  即使在一些综艺节目中,一些球员也承认,他们只是在经过十天或几个月的训练后才参加该计划。
 
  但是,与此相反,发展防弹少年团,EXO和其他在国际市场上具有非凡影响力的韩国人,这个数字将需要十年的时间。
 
  以韩国著名乐队Bigbang为例,练习时间为1年至10年。过去,在中国发展的韩国女艺人萨拉在一次采访中说,在韩国,普通培训生将在10岁时进入公司,而在15岁时,他将通过严格的测试给艺术家。选择不当,将随时消除。
 
  韩国的娱乐经纪公司通过早期实践学生的选择和培训,挑选了少数杰出的年轻准艺术家,然后使用内部淘汰机制通过公司的运营和包装以个人或团体的形式首次亮相。这家韩国经纪公司必须精通粉丝经济,这一点非常重要:在乐队首次亮相之前,该公司已经准备了许多专辑计划解决方案和内容储备。小组首次亮相后,按照既定计划稳步实施,并通过不同的主题创建了组图像。
 
  从这个角度来看,在国内偶像产业链中,参与者的素质不够好,缺乏节目创新,经纪公司的培养能力和经营能力不足已成为制约其发展的因素。偶像经济。
 
  以编队期间的NPC操作为例。 2018年3月下旬,“偶像见习生”即将到月底,其背后的经纪公司在爱都世纪成立。慷慨的互联网基因,由9人组成的团队首次积累的超高流量以及iQiyi平台的独特资源优势...拥有Aidou Century的好品牌,但出于各种原因,却取得了最佳效果。
 
  早期准备不足,以及派遣艺术家的经纪公司已将合同内容细化到偶像团体运作的各个方面,这是一个主要原因,但国内偶像行业处于形式,机构旨在商业实现,但不注重持续发展是根本原因。
 
  毕竟,孵化顶级偶像花的时间太长,而且大多数资本往往是功利主义者。也许在这个偶像明星的迭代时间周期时代,快速的迭代偶像行业最适合资本进出。蓬勃发展的娱乐产业形式。
 
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