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营销策划公司看如今的在线教育:亏大了



日期:2019-10-17 11:02
  许多校园都关闭了,上海总部的大部分员工都辞职了,学生们无法从学费中撤退,教育步履维艰。最近,经验丰富的英语培训机构微博英语已成为自2019年以来在线教育中最大的“爆炸事件”。
 
  微博英语的混乱只是冰山一角。去年,由于资金链紧张,沪江英语教育也未能刺激香港股市的IPO。此外,越来越多的在线教育公司开始“资金短缺”。
 
  微博危机
 
  9月28日,一名自称是北京微博的员工发表了一份报告信,指出微博英语北京的六个校区都已经很长时间没有付款了,并表示这些中心将在未来关闭这家商店并签名。 “有责任心的微博英语职员”。
 
  10月10日,一些香港媒体报道“微博英语亏损1.6亿元,担心破产。”这一消息将韦伯英语完全推到漩涡的中心。
 
  10月12日,微博英语首席执行官高伟宇正式发布了员工信函:
 
  据说该公司的经营遇到了困难。由于微博英语部分的业绩持续恶化,原先的融资计划被推迟,导致资金链断裂,无法履行其原先的承诺。
 
  高卫宇在12日凌晨发出的员工内部信函中提到:
 
  目前,微博英语已经与英孚达成协议。英孚可以接受微博的成年学生和青年学生,郎力和郎格的孩子们也在交流。
 
  该事件仅发生了十天,而运作了21年,在全国62个城市拥有近154家商店的著名英语培训机构分崩离析。首都国家了解到,截至目前,微博英语已在北京,上海,成都,杭州和深圳关闭或停课。
 
  新东方在线欢迎“第一损失”
 
  新东方在线(New Oriental Online)的2019年财务报告显示:
 
  截至2019年5月31日,总收入为9.19亿元,同比增长41.3%;上年同期实现净利润8202.6万元,亏损6410.9万元,下降178.2%;调整后净亏损28.9万元去年同期,利润为7338.4万元,降幅超过100%。
 
  作为教育巨头新东方的在线教育子公司,新东方在线已于2019年3月28日在香港联合交易所主板上市。这是香港股票在线教育的第一只股票。通过IPO,该公司的净资产为17亿元人民币。
 
  根据Capital State的说法,新东方在线目前拥有三项业务:大学教育,K12教育和学前教育。
 
  大学教育课程包括大学考试准备(资金,证券,会计等),海外准备,英语学习等。客户群主要由大学生和工作专业人员组成;
 
  K12课程涵盖从小学到高中的大多数标准学校学科,以及区域实时互动平台Oriental Premium。
 
  学前教育主要是为3-10岁的孩子设计互动式英语学习体验和课程。托管平台是Dona。
 
  新东方在线利润的下降主要是由于2019财年初等和中等教育部门加速扩张所带来的成本急剧上升。
 
  根据财务数据,新东方在线2019财年大学教育部门收入为6.51亿元人民币,同比增长36.5%,付费学生人数为130万,同比增长11.7%。
 
  新东方在线说:
 
  主要由于大学应试收入和海外应试收入增加,该大学的备考收入和海外应收收入分别增长了32.5%和39.9%。其中,研究生入学考试占大学考试准备收入的一半以上,比上年增长40.4%,这是由于课程数量和每位付费学生的平均支出稳步增长。
 
  此外,该公司的K12分发费和学生人数从2018财年的185,000增加到2019财年的572,000,同比增长209.2%;
 
  其中,新东方在线k12课程的付费学生人数同比增长188.3%,东方优势课程的付费学生人数同比增长316.1%。
 
  为了吸引合资教师并扩大有酬学生,新东方在线已经投入了大量的前期投资。但是随之而来的是更高的销售成本和快速的研发支出。
 
  根据财务数据,新东方在线的销售和营销费用从2018财年的2.24亿元增加98.2%至2019财年的4.44亿元。主要是由于持续投资于大学课程的推广和k12发行,导致营销费用,尤其是在线媒体促销,相关费用大幅增加。
 
  此外,新东方在线的研发支出在2019财年增长了40亿元人民币,达46.9财年的1.48亿元人民币,增幅为209%,这主要是由于需要雇用合格的研发人员来支持扩张和增加员工成本。
 
  VIPKID的困境
 
  10月8日,在线英语青少年品牌VIPKID官方腾讯宣布带领其E轮融资。对于已长期流传下来的VIPKID来说,这显然是一笔不小的利润。但是,VIPKID在评估和融资方面也面临困难。
 
  Capital State获悉,截至今年8月,在VIPKID平台上的学生人数已超过70万,在北美的外国教师人数已超过90,000。
 
  在2013年从VIPKID接收了创新工场和Zhengshi Capital的天使轮融资之后,它进行了多达十轮的融资。
 
  在2017年和2018年,他们分别获得了2亿美元和5亿美元的D轮和D轮融资。腾讯产业双赢基金,红杉资本和云峰基金参加了此次盛会。
 
  VIPKID绝对是资本的宠儿:它在5年内完成了9笔融资,总金额超过8亿美元。
 
  2019年6月发布的《 2018中国在线青少年英语教育白皮书》显示,2018年,中国在线青少年英语1对1付费用户已超过100万。预计2019-2022年将以每年30%的速度增长。其中,VIPKID平台的市场份额为67.2%。
 
  在D +回合之后的15个月中,尽管VIPKID的融资动态频繁传播,但它充满了曲折,高管们的变革速度也在加快。
 
  今年4月,前Linkedin数据专家周扬加入了VIPKID。
 
  7月,原VIPKID产品技术高级副总裁项目Bibo辞职,研发部副总裁朱辉辞职,百度前副总裁郑子斌就任CTO。
 
  9月,VIPKID的原始战略负责人杰西卡提出了要求,VIPKID财务总监杨开进的VIP经理和法律总监Sun Guy相继要求离开。
 
  毛利润和成本也是VIPKID不能解决的问题。
 
  根据《信息报》先前报道的财务数据,2018年前10个月,VIPKID收入增长至30亿元,但净亏损已达22亿元;在2018财年,该公司的客户成本高达12亿元人民币,高于上一年度。年度金额3.45亿元。该公司估计,2019财年的乘客成本将增加到21亿。
 
  但是在七月,一些媒体说:
 
  VIPKID已连续6年没有盈利,目前的营业利润率为-10%,净利润率为-50%。在第一笔费用中,教师的薪水为50%,而客户的费用为45%,因此成为第一笔损失率。大约25%。
 
  网易长期亏损
 
  10月1日,网易已向美国证券交易委员会(SEC)提交了招股说明书。该公司计划以代码“ DAO”申请在纽约证券交易所(NYSE)上市,并计划通过首次公开募股(IPO)筹集高达3亿美元的资金。美元资金。
 
  一旦上市成功,网易将成为网易的第一个独立部门。
 
  网易有一个子品牌,网易在内部孵化然后独立融资。根据招股说明书,网易持有最大股东网易66.2%的股份。丁磊是网易的主要股东。持股比例为45.5%。因此,丁磊在网易的持股比例为30.1%。网易首席执行官周峰持有20.6%的股份,是第二大股东。
 
  根据招股说明书,网易在2017年,2018年和2019年的收入分别为4.56亿元,7.32亿元和5.49亿元。知识付费服务和产品收入是网易收入的主要来源,包括优质课程,网易云课堂和中国大学MOOC。
 
  2017年,2018年和2019年上半年,网易分别净亏损1.64亿元,2.09亿元和1.68亿元。归属于普通股股东的净亏损分别为1.34亿元,2.39亿元和1.90元。归属于普通股股东的净亏损率分别为29.3%,32.7%和34.6%,呈现持续增长态势。
 
  尤其是,网易今年上半年的净亏损比去年同期高102.89%。在毛利率方面,网易的综合毛利率在报告期内也呈下降趋势。 2017年,2018年和2019年上半年分别为35.5%,29.6%和29.0%。
 
  根据招股说明书,网易的有效运营成本和运营费用也超过了收入的增长率。从2019年上半年的业绩来看,网易的有效运营成本为3.89亿元,同比增长77.4%,超过上半年收入增速67.7%。
 
  不仅如此,2017年网易发达的研发费用为1.33亿元,2018年增至1.84亿元,增长38.35%; 2018年上半年研发费用为8000万元,2019年同期为1.11亿元。人民币,增长27.78%。
 
  高昂的营销费用,高昂的客户获取成本以及高昂的研发投资一直是在线教育公司的“大山”。
 
  湖江教育未能在香港上市
 
  2018年12月7日,沪江英语教育披露了香港股票上市的听证会。一般来说,这意味着该公司已经收到了香港股票IPO的“入场券”。
 
  但是,该公司尚未成功登陆香港股票IPO。
 
  根据香港联合交易所的规定,如果沪江无法在6个月内更新申请或无法在市场上上市,则上市计划将失败。但是,香港联交所网站上的上海证券交易所信息的最后更新日期已定为2018年。第7月。显然,上海实现香港IPO的梦想很难实现。
 
  2019年8月6日,崔维丹,秦羽,张谦,于杰和长虹退出湖江教育科技(上海)有限公司的行列,蔡彩,宋祥伟,徐磊,李峰担任董事公司。雷先生是沪江的发起人/股东之一。
 
  在2019年3月6日,有传言称沪江教育在赌博协议中未能通过上市,沪江一再否认“上市仍在进行中,没有赌博”。但是,有报道称,沪江英语教育在D轮融资中的投资合作协议中有“回购条款”。
 
  招股书显示,2018年1月至8月,沪江教育累计亏损8.63亿元,比前五个月的亏损4.6亿元增加4.03亿元。换句话说,从2018年5月到2018年8月,仅三个月,在线教育代表公司的损失几乎增加了一倍。
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