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营销策划公司座谈会:讨厌洗脑广告的人,才是它的目标受众



日期:2019-10-16 09:43
  去年,我们已经多次谈论洗脑广告,但是最近有一些相关的讨论,并且与许多新朋友一起,我尝试编写一些新内容。
 
  去年,世界杯就该行业的洗脑问题展开了广泛的讨论。从世界杯BOSS的直接招募中,马蜂窝就知道了,然后到后来的白金之旅,新氧气,再到凯迪拉克的两天时间,便捷的汽车网络,洗脑广告一再吐出来,但是品牌已经尝试和检验。
 
  洗脑广告的存在是合理的。我们还在之前的文章中对洗脑广告进行了详细的评估,今天很简单。
 
  在洗脑广告的后面,交通拥挤,注意力稀缺。广告创意的商业效果逐渐失效。因为创造力通常需要讲故事,但是用户输入故事并没有太多耐心,所以简单地表达兴趣点是引爆的有效方法。
 
  当然,我们一直认为洗脑广告将在未来相当长的一段时间内成为“新常态”。
 
  缩短了用户的注意力,这意味着增加了营销噪音,并且需要以更短和更快速的方式将品牌的完整信息通知给用户。换句话说:一个品牌卖点可以用一个句子清楚地表达出来,而不是表达或弯曲故事。
 
  洗脑背后的两个主要原因
 
  洗脑背后至少有两个原因。
 
  首先是品牌拦截更为普遍。
 
  信息爆炸和媒体碎片化使用户的决策路径混乱。用户将不会按顺序执行传统的“熟悉的信任-购买-分享”步骤,每个空缺都会为其他品牌带来促销。机会。此外,用户还将搜索信息并反复进行比较。消费决策更为复杂和随机。
 
  因此,无论进行何种营销推广,都必须尽量做到短而快,在短时间内建立信息并转变闭环,否则很容易被其他品牌利用。许多人可能已经发现,即使在在线交流中,视频广告也被缩短了。以前的10秒和15秒广告现在是7秒,5秒(甚至3秒),然后打包成一个大集合。交货。
 
  其次是用户更加理性。
 
  是的,用户的理性表现不太可能受到感性或创造性表达的干扰,并且创造性的影响正在下降。我们也在以前的文章中写过。由诸如KOL之类的渠道驱动的信息的普及已使用户变得更加铁杆专业。特别是在诸如小红树这样的草平台上,组成方和参数方已经变得非常普遍,这些日益专业化的用户比产品更具有创造力。
 
  我们认为,今年唯一的全国宣传银幕广告“啥是佩奇”,实际上并没有为《小猪佩吉的新年》电影带来太多票房,而是赢得了导演。如果说早年,百ique Ling的“一面镜子”的图形爆炸也能带来品牌曝光,对于电影等短命产品来说,商业电影就不会很明显,票房的转换是致命的。
 
  品牌无惧
 
  洗脑广告的争议自然在于审美低俗,但是低俗广告的再次出现也反映出一个非常可悲的结论,即中国地域辽阔,美学不均衡。品牌的大多数目标用户将不会获得审美或创意报酬。
 
  没有被宠爱的恐惧。许多人已经看到了庸俗的广告来卸载黑色,但是当他们实际进入使用场景时,它们将被重新安装。这是普遍的“真香法”。
 
  品牌成熟度的评估在成熟市场和标准产品中更为重要。由于用户的品牌转换成本不高,并且您不喜欢可口可乐,因此可以选择百事可乐。但是,粗鲁的广告品牌所有者往往具有独特的产品优势,或者处于抢先定位阶段,行业市场成熟度不高,因此有理由压倒品牌以抢占市场。
 
  此外,每个人都不应该认为洗脑广告容易制作。根据我们的观察,洗脑广告的内容创作需要一定的基础和相关的方法来支持它们。并非每个人都能做洗脑广告来引爆话题讨论。想象一下,如果您负责恒源祥品牌营销,您能想到“十二生肖广告”吗? (尽管看起来很愚蠢,但这些东西很有想象力)
 
  洗脑广告总是在电梯里
 
  大多数洗脑广告来自电梯,因为电梯广告是强迫性的,可以被动地聚集所有建筑物的人群(如果有广告空间,则不能使用办公室厕所)。即使您正在玩手机,口号也会帮助您洗脑,这种引爆方法已经过尝试和测试,并且在高峰时期有很多人时玩手机不是很方便。广告非常有效。
 
  电梯广告现在正在稀释信息,我们可以发现电梯中的广告空间在不断增加,框架的效果在降低,电视的重要性也在增加。因此,在电梯间洗脑广告中最重要的事情是需要简短的恶魔标语,音乐,并且可以在最短的电梯时间内播出(即开门时间+移动一层,15秒就足够了) 。
 
  但是,电梯广告业务并不会很快陷入困境,因为即使它陷入低端市场,它也需要有足够的匹配广告商来支持销售业务。因此,电梯广告基本上用于引爆一线和二线城市的白领。一线和二线的白领工人也更有可能形成主题的大规模讨论,因此洗脑广告意在被不希望看到的团体看到。
 
  这造成了令人尴尬的现象。抵制洗脑广告的人越多,越容易看到洗脑广告。正是由于他们的抵制,他们促进了社交热度,从而促进了洗脑广告的商业闭环。
 
标签: 营销策划 营销策划公司
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