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营销策划公司看到一大波流量逼近相声圈,德云社们的生猛和矜持



日期:2019-10-14 12:32
  当飞机男演员于浩的飞机降落在西安咸阳国际机场时,他的歌迷们聚集在候机厅一两个小时。这是“炉城”西安的繁忙工作日。
 
  作为漫画对话品牌的联合创始人和漫画演员,相声的新力量余浩和他的搭档卢欣在《喜剧》和《笑傲江湖》等漫画中都取得了不错的成绩。迅速在全国开设了三间表演茶馆。这对漫画演员已经积累了超过一百万个微博粉丝,并建立了几个粉丝团。登机前,着陆后,有20或30个风扇起落。现象。
 
  但是今天的情况有点不对。数百人-大多数是女孩,带着手机和相机,百叶窗和闪光灯冲向她们,声音充满,于皓完全瘫痪。
 
  “拍照非常热情,但是看到眼睛却很奇怪,而且您一无所知。您感到恐惧和恐惧。”于皓解释说。
 
  很快,事实证明这是乌龙茶。在后排,有人喊着“这不是狄列巴!”,被玉溪包围,被玉溪包围的“寻星女孩”转瞬之间散落。
 
  “这很有趣。”于欣的搭档卢欣感到非常荒谬。 “我没想到要和Dilierba搭飞机。她的粉丝看到有人抬起相机,以为这里有Dilierba。Yuhao也跟着。我开玩笑说,'他们走的路真好,我们离交通很远星。'”
 
  然而,于浩和卢欣讲完这个笑话后不久,9月8日,他的同事德云社的张云磊宣布了对其国内彩妆的新认可。在短短几天内,品牌化妆品几类该类别产品的月销售额都超过10w,因此,在带来商品的能力方面,许多交通明星都远远落后。一线杂志时尚集市,张云雷的电子出版物封面也排名前四。前三名不是2018年,2019年现象级夏季有限CP萧战王一波,朱一龙白玉,以及今年广受欢迎的全国“现在的男友”李宪。
 
  在漫画界,张允磊的收货能力并非独一无二。 9月12日,在德云社的8个主要表演队中,被串扰者称为“童话阵容”的5个团队分别是张九龄,王久龙,饼干,曹和阳等的一线演员。 。在北京三里屯一家名为“中国青年”的服装品牌商店的开业平台上,出现了带有“云和九一”品牌的联名服装。由于当天购买了1500元,因此可以邀请在场的五名团队成员在整个房间签名。这家商店被“德云社女孩”抢购一空。在该品牌的在线商店中,分别出售了价格分别为399和799的两个联合型号,并在两个小时后以120,000的价格售出。
 
  喜剧演员与交通明星之间的距离并不像陆欣和于浩想象的那么远。
 
  男性色彩时代漫画界的“造星”
 
  从德云社开始,喜剧演员开始了有意识的“偶像化”计划。
 
  他们坦率地接受了转让,并成立了个人支持俱乐部来促进,娱乐和销售销售;建立粉丝群并与粉丝互动。在商业化,代言,平台,个人品牌和时尚杂志方面,他们抓住了以前所有娱乐明星的机会。
 
  “要使相声真正具有影响力,除了基本技能外,还必须根据艺术家来训练喜剧演员。有很多人会追逐明星。您必须首先遵循此规则可以生存。”陆新的新部队负责培养“著名角落”的沉重责任。陆欣认识到这种模式。
 
  这样的规则,德云社会不仅玩过,而且像鸭子一样。在微博功能V +上,它很适合交通明星“切韭菜”,德云社会会员进行了一次试探性收获。粉丝每年花费168元加入V +计划,以便观看普通微博上漫画演员的额外上传。在屏幕上看不到的视频,Deyun有点出名的“ King”几乎充满了工作人员,单个视频的点击量可以达到100,000甚至更多。 “顶级”张云雷的粉丝更典型的是“流量游戏”-粉丝打开无数的喇叭,挤满了无数的V +成员,飙升的成员仅是为了支持兄弟的“面孔”,而流量明星则开放了签署单链销售认可产品,粉丝掏空了钱包,力求“买空”。
 
  当然,韭葱必须被一刀切,可持续发展非常重要,这与无休止的交通明星完全一样。在德云社,曾经有一个对或错的词。 “师父(郭德纲)说,应该在一年内举办一对喜剧演员。”
 
  “郭德纲一年真的可以创造一对流量,这样的实力,其他经纪公司确实没有。”陆欣说。
 
  随着各种社交平台的普及,德云社的“造星运动”具有节奏感和持续性。在各种社交媒体中流行的郭德纲打破了不允许拍照和录像的串扰表演的传统,是漫画界的第一代网络红人。接下来,从2016年的岳云鹏和孙悦,2017年的张云雷和杨九龙,2018年的孟鹤棠和周九良,2019年的张九玲和王九龙开始……在陆欣看来,德云社是一个家庭。成熟和成功的“明星经纪公司”与娱乐行业的“哇哇”和“乐华”等爱情豆工厂没有太大区别。
 
  “但是,如果您真的想说恒星是被创造出来的,那么流星已经发展了很多年。实际上,它已经脱离了成熟的常规。在这个时代,它具有更多的参考意义。”陆欣说。
 
  这个习惯是“男性”。曾经有290磅重的时尚小月越和他的伴侣,孙越曾经以“和谐之星”的形象在观众面前表演,这也很可爱。但是现在,无论是90公斤的新秀王久龙,还是体重减轻了80磅一样。成年后,他还矫正了矫正大腿的德云王子郭其林,后者对“美女进行了反击”。打开他们的微博超级单词,粉丝密集的照片,私人服务街拍,通勤上班,精美的手绘图片,每时每刻,粉丝们都有自己人生地图的彩虹图,一个新的大爆炸吹了数百个单词。而且,由于粉丝们没有昵称,另一个漫画演员孟鹤棠甚至在电视节目中承认,他会随身带一支眉笔,老练程度可能超过该国95%的女孩。
 
  另外,“ CP”也是男性色彩时代的基本操作。在社交平台上,搜索“九哩”(张允磊杨九郎)“孟州”(孟鹤堂周九良),成千上万的CP女孩不眠不休地握着糖一只眼睛,一只互动,疯狂的恶魔迷分析了10,000情绪。此外,在过去两年中,“美容文化”已成为创造流量的新捷径。为了迎合这种情绪,德云社社也做出了贡献。
 
  在9月9日的帮派节上,郭德刚和于谦参加了“家庭之家”的结局。如果孟和堂和周九良之间没有比拟的话,“你们在一起,这就是一生。” “,激起了观众的尖叫声。CP事业给力,粉丝们将被“吸引”,无论是出于纯粹的爱情表达,对事业的支持,还是想观看这种“出色的互动”,花钱是球迷的最佳选择。
 
  但是,在娱乐圈中,“ CP之间必须有眼泪”的恶劣气氛也抹杀了伙伴之间的关系。在陆欣看来,这也是喜剧演员渐进式偶像化和对流量的高度关注的缺点。
 
  “我们之间的伙伴关系确实是一辈子的事情。过去,我之间从未有过伙伴关系。结果,现在我听说有些喜剧演员雇用水上部队蹲在互联网上,卖苦水,泼水,对伙伴来说,恐怕粉丝比我多,这也是追逐流量的弊端,当粉丝更多时,我不会说谁在说什么。演出,然后回到微博上的桁架。如果演员不清楚,他会被这种演讲淹没。这是近几年才出现的精神。它受到资本和粉丝的影响,当我们渴望交通时,这也令人头疼。”
 
  熟练使用稻圆“切菜花”逻辑
 
  “这个月,我买了十个眼影送人,拿了五六张票,并在这个季节买了衣服。他们全都跟德云,或者他们自己的淘宝店的成员一样,我被掏空了。 ”
 
  这个27岁的夜晚从3月19日爱上了Deyun,在此之前,她创建了101个。两个彼此不相容的圈子,唯一的共同点就是花钱。所不同的是,该节目几乎没有到位,而漫画又很暗。
 
  “他们拿了几本杂志。如果销量不好,还会有人找到它们吗?”在买了30张张华蕾的电子杂志《时尚集市》之后,我又买了20本书的《孟合堂》和一个黑夜。在周九良的《玫瑰》和“中国青年”五支球队的封面上,连毛衣的名字,张允蕾代言国内销售的彩妆火热销售中,有夜以继日。
 
  “在粉丝群中,会有实时报告销售额的人,相差5万。相差10万元。V+成员也有节奏,说凡是拥有1万以上人数的人,一家人还有一千个,我们不能抬头,公司不满意。听人们的脑子,我不禁要买。”
 
  这是交通明星促进销售的金字招牌,通常是经纪公司聘请的专业粉丝来玩节奏。在一个晚上和一个晚上,她隐约地回到了101选秀的创作中,被迫给玩家一些时间争取这个位置。尽管转头有一个传统的相声,似乎更像是“佛”,但这套通俗易懂的“切菜mar菜”逻辑却一直被翻译,汤和药没有变。
 
  “这笔钱的运作有一种熟练的亲密关系,而且口径是一样的。”有一些自嘲的夜晚和夜晚。 “我从来没有见过娱乐圈有什么好处。”
 
  此外,支出的最大来源是门票。德云社的本质是小院子的表演。在三,四年前之前,小圆子的门票起价为50元人民币和200帽。即使是现在,价格仍然是光明的一面,但对于粉丝来说,抢购原始价格票几乎是不可能的,越来越多的票已落入牛手中。很多时候,由于受欢迎的演员空降小剧院,原价200元的门票甚至涨了近十倍。
 
  “过去,Deyun的票是卖给黄牛的。他们去了五月天,tfboys和exo的音乐会票。现在我看到了交火,牛和鬼魂来了。很难说牛是怎么得到的。票,一两张,我自己抓的,我自己也抓的,一百零两张,粉丝多,总有人在想这件事,毕竟有可观的利润。 “丝绸节”前排的门票已被烧毁至330,000,而tfboys则没有。昂贵。”痛苦的黄牛之夜暗示着。
 
  流程闭环仍处于边缘
 
  即使利弊混杂,德云社的成功也在于让首都看到了传统产业与交通流完美协调的可能性。
 
  栗栗(栗栗)是空间站媒体的联合创始人,致力于IP品牌相关的营销。今年夏天,随着电视连续剧“陈庆龄”的爆炸式增长,李丽的公司联系了粉丝,完成了一系列相关的外围营销,结果颇有成效。她笑着说,她是“专业韭葱收割者”。现在,越来越多的品牌开始表现出对喜剧演员及其背后流量的兴趣。
 
  “在查看各家公司的期望清单之前,他们都是交通狂爱豆和交通明星,因为我们都知道这些人的粉丝很强大且有吸引力。这是最受欢迎的。对于一些民族品牌,我们将传统行业的领导者,例如唱北京歌剧的老式演员王培玉说,相声的德韵演员更适合调性,但他们总是不信任。 ,我认为他们从成功的案例中看到了这件作品。潜在客户因此停下了脚步,打算将金钱终结。”
 
  尽管没有与Deyun直接合作,但栗栗长期以来一直在观察这种新的交通浪潮。她认为,尽管德云社的经营非常激烈,但掩盖sha锁和保持传统产业仍然很困难。
 
  “我觉得我还没踢出去。”栗栗评论。
 
  最让她印象深刻的是,早年郭德纲就明确禁止演员在德云社的管理中获得代言和晋升,但在亲儿子郭其林率先签定一家娱乐经纪公司后,他开始相声表演的两栖职业。郭德刚的大弟子张云雷也经常听到有商业代言的消息,然后在三里屯公共平台上去拜访九龙国王的亲戚,委婉地传达了郭德刚逐渐放松和取缔的倾向,现金流显然是在线上,这使得娱乐圈很多经纪公司无法坐以待still。
 
  “我知道的消息是,当张云雷因言论不当而受到官方媒体的批评时,许多经纪公司都在微博上要求黑条目和黑汇票,以期彻底杀死他。”栗栗透露:“这实际上是一个明显的信号。过去,德云社动了流量明星不少蛋糕。将来,他们计划转移越来越多的蛋糕,因此所有经纪公司都进入了戒备状态。”
 
  “幸运的是,德云社现在对现金流技能的流向有点绿色。”栗栗对于这些经纪公司非常幸运。
 
  在德云社工业中,除了几家小型花园茶馆外,还有许多副业。在澳大利亚杜利德(Doolid)酒厂生产的德云葡萄酒和护肤品牌贝利(Beili)是一个相对成熟的行业,但在德云市场有售。其中,这些碎片仍然不可见,存在感基本上为零。演员们认可和推广的产品都是外部品牌。栗栗认为,在德云社拥有自己的行业的情况下,将大量的交通流向外界并不是一个好选择。完成内部转换(最好是脱离传统文化)是一个更好的生态环境。该行业不希望太商业化,或者尚未弄清楚如何实现它。德云社尚未采取自我生产和自我销售的步骤。
 
  “我已经探究了种苗的基本技能。这是德云县最高的护城河。这就是这些人的业务流程。固定的商业表演和小型花园表演可赚很多钱。让这些流程推广自己的产品。没有中间人可以有所作为,上下游将完全开放,普通经纪公司无法做到这一点。”栗栗说。
 
  德云社应该能够把这个过程推倒,那些经纪公司真的很难招架。
 
标签: 营销策划 营销策划公司
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