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营销策划公司浅析豆瓣“一星运动”给我们带来了什么?



日期:2019-10-14 12:32
  无论是世界一流的电影数据库IMDb排名,还是豆瓣电影Top250(综合数据中最好的250部电影),排名第一的电影都是“肖申克的救赎”。
 
  即使是这样广受认可的电影,仍然有用户在豆瓣上打出一颗星。一位用户评论说:“对于这部电影,我随时都感到恶心。我是如此的自我。”
 
  一颗星是西洋菜的最低分,代表了最差的质量。由于个人审美偏好的差异,任何作品在主流观点上总是存在差异。在这个时候,“一颗星”不再仅仅是对作品质量的客观评价,而是对主流观点的抵制。
 
  当商业力量进入豆瓣并干预分数时,豆瓣得分更高的“水军”。在这种情况下,“一颗星星”被赋予了更多的任务,“玩星星”的行为已成为用户表达不满的一种手段。拥有很多粉丝的豆瓣用户已经产生了与KOL类似的吸引力。他们对作品的评价也会影响其他用户,从而将个人不满变成团体抵抗。
 
  这种报复性低分的群体行为被称为“一星运动”。人们以“一颗星”为枪击,与网民不同,他们的想法和目的是不同的,他们的愤怒留在豆瓣。
 
  01.“一星运动”的第一枪
 
  当谈到豆瓣分数的争议时,大多数人都想到了今年早些时候电影《流浪的地球》引起的第一波风暴。实际上,早在六年前,第一个“ One Star Movement”席卷了豆瓣书界。
 
  2013年1月9日,旧酒学者的编辑和法国翻译何家璇在天津人民出版社看到了即将上映的《小王子》。此版本由国脉文化制作,由李继宏先生翻译,并且腰封上写着:“迄今为止最好的翻译,可纠正现有56个版本中的200多个错误。” (现在已修改)
 
  目前,该书尚未正式列出,豆瓣上的1000多人得分为9.3。
 
  看到口号和豆瓣分数之后,从事出版和翻译行业多年的何家瑜立即得出结论,这是“虚假宣传”的结论。为了报复制片人的行为,何家轩发起了一场运动,以使该书在豆瓣上有一颗星,并建立了“一星图书馆”豆专栏,该专栏将由国脉文化制作并由李继宏翻译。 “老人与海”,“伟大的盖茨比”和“动物农场”结合在一起。
 
  何家瑜在接受《深圳晚报》采访时解释了这一原因:“我从未听说过有翻译认为自己的翻译是最好的。”而且,《小王子》和《老人与海》都有林秀清,周克西,张爱玲等大师的译本,所以在宣传上也对大师不敬。
 
  该活动已收到来自豆瓣用户的许多回应。长期以来,许多读者一直在抱怨出版社的夸张宣传,并把重点放在这一运动上。许多用户都没有看过这本书就出了名,希望“无耻的出版商和编辑发挥带头作用”。
 
  1月12日,李继宏在豆瓣上贴了日记“我拒绝”,谴责出版商篡改译文,拖欠稿费,隐瞒版税,并说:“这就是为什么要动员不知情的网民来明星。这就是为什么您将它视而不见,甚至毫不犹豫地粉碎并摧毁了我?”
 
  此事件开始了豆瓣的“一星运动”的第一枪。从那时起,“一星运动”已成为豆瓣的一种独特文化。
 
  2016年11月,新世界与果麦文化联合推出的青春版“红楼梦”再次引起“一星运动”的热潮。制片人说,这套《红楼梦》已经修改并制作了三年。 “存在一定的单词规范,以方便当今的读者阅读。”目前,这套《红楼梦》只有400人,其中60%以上。扮演明星??的人的总得分为4.4。
 
  一年后,罗振宇写的鼓舞人心的著作《终身学习》和《如何在移动互联网时代学习》也遇到了“一星运动”。在1,400多人中,有88%的人获得了一颗星。只有2.4分。
 
  像小王子一样,书中两个最受批评的地方是出版商的过度营销。青年版《红楼梦》出版后,新世界邀请范冰冰,张敬初,张欣宜等众多明星为他们创造动力。“终身学习”邀请豆瓣上的KOL认可。
 
  除了这两个受欢迎的赛事之外,还组织了大小不一的“一星体育”来对付越来越少的客观书籍。尽管规模不大,但它直接影响作品的口碑和销量,这使创作者讨厌它。
 
  去年11月,翡翠路的作者张元山向豆瓣发出了一封投诉信,因为这本书遭到300多个豆瓣用户的打击,要求豆瓣提供所谓的“发起人”和“连接”。信息和联系信息,以便他可以按照法律程序捍卫自己的权利。
 
  在用户创建的bean列表“ Douban Star Sports Record”中,已经有30多本书,另一个用户创建了bean列表“ Layerer's Letter Warning”,该列表已经收集了140余本书,所有这些都是由于低质量。 ,虚假宣传,窃等被豆瓣用户“绞死”的书籍。
 
  顾大白白话签名的“天才打字机”也在其中。以前,用户@aTuren在微博上透露他是这本书的主要翻译者,而顾大白的白话只翻译了其中的内容之一,引起了巨大的风暴。目前,“天才打字机”豆瓣得分仅为2.4分,有88%的用户获得了一颗星。
 
  02.五星级“梦想梦”
 
  如果说书中的“一星运动”是有组织的文化复兴,那么电影的“一星运动”更像是微博用户第二次的战场。
 
  从用户构成来看,豆瓣阅读的常住用户基本上是豆瓣的早期用户群,豆瓣已成为一个受欢迎的电影分级网站,每月活跃用户超过1亿。因此,与书籍领域的“一星运动”相比,电影领域的“一星运动”具有更广泛的曝光和传播,并且具有更大的火药味。
 
  流行的豆瓣电影,无论是计分方法还是用户的想法,都与小圈子里的豆瓣阅读不同。
 
  最近的“一星运动”在电影“上海要塞”中爆发。上映前,这部电影因鹿han主演而引起了很多争议。由于演员,造型和谣言报酬的问题,当电影不发行时,许多人给它低分。
 
  电影上映后,豆瓣得分4.2分,一天后跌至3.5分。很多评论提到卢汉,说“看到卢汉知道这是一部不好的电影”。截至发稿时,超过210,000个获得评级的用户中有近70%获得了一颗星。无论是质疑鹿han主演,对影片本身质量的不满,还是对影片过度宣传的愤怒,都体现在这里。
 
  包括“上海要塞”在内的所有与交通有关的电影都经历过盲目殴打的情况,矛头指向电影中的交通参与者。
 
  豆瓣用户“阿姨”有这样的经历。当她听说一位交通女演员获得了国内表演奖后,就直接去了西洋菜并给了这出表演以星光。 “当时有一些非理性因素,但我真的不希望豆瓣菜被水军淹没。”
 
  该评级的背后是长期以来对交通混乱的网民的不满。根据阿姨的观察,水军在豆瓣上使用了微博的控制。 “一星运动”也是保护豆瓣得分的无奈之举。
 
  另一部必须提及的电影是“纯洁的心,梦想中的表演圈子”。 2017年9月22日,毕志飞的自导自演,“准备十二年”的《梦中梦》上映,立即遇到豆瓣得分2.0(一颗星100%)的情况,很快被撤销。文件。
 
  对此,电影方面认为,豆瓣恶意刷低分,发布消息要求豆瓣道歉,并表示将进行合法权益保护。次年1月,毕志飞在微博上针对豆瓣发布了民事诉讼,并于5月向国家电影局发布了一封信。投诉豆瓣“操纵”了中国电影业,并要求电影局进行彻底调查。工作中遇到的“不公平分数”。
 
  有趣的是,在这部“里程碑”烂片中,与“一星运动”相对的“五星运动”诞生了。
 
  在简短的“梦想梦境”评论中,有13%的用户给出了五星级的评价,其中大部分具有含义。一位用户评论说:“一星级的不良评价远不及五星级的不良评价。”另一位写道:“凭借这部电影的历史价值,我要感谢毕。”
 
  特别是在《梦中梦》成为豆瓣烂片的第一部之后,每当有其他烂片出现时,用户将返回其页面进行重新评估。在2018年上映的《爱情公寓》电影之后,许多用户重新引入了《梦中梦》五颗星:“我只想把分数提高到比爱情公墓还高的水平。” “上海要塞”发布后,情况也类似:“阅读《上海要塞》后,我觉得指南太苛刻了。”
 
  今年2月,毕业于北京电影学院的齐天林深陷学术欺诈。毕业于北电的毕志飞也发表了自己的看法:“大学是每个人心目中的象牙塔……社会上所有的人都应该尽力照顾她的纯洁。”
 
  为此,《梦中梦》增加了许多五星级评价:“这部伟大的纪录片是中国影视界的隐喻,是中国学术界的隐喻。” “看来我们所有人都在指责导游,人们真的很想揭露他周围的黑暗来拍电影。”
 
  可以看出,无论是“上海要塞”还是“梦中梦”,在书本领域都存在“报复性得分”现象。有些人针对交通市场进行报复,有些人针对资本“只是差钱”进行报复。
 
  报复性极高的分数就像互联网洪流中的逆流一样,更容易看到,并且更有可能产生影响。
 
  03.西洋菜分数代表什么?
 
  但是,这种“一星运动”的真正后果是什么?
 
  发起“一星运动”十天后,何家庐出版了书评李继宏在豆瓣上翻译的《小王子》。此版本在翻译基础和翻译质量方面受到质疑。何家轩认为,尽管李继宏的声明是从法语翻译过来的,但可以合理地怀疑翻译是从英语翻译而来的,在很多地方都存在误译,漏译和误解的情况。 。
 
  即便如此,李继宏的《小王子》目前仍拥有23,000多人。近一半的用户获得五星级高分,而只有8.4%的用户获得星级,总得分为7.7。在京东,李继宏的译本是《小王子》中销量最高的。
 
  梁文道曾在他的阅读节目《一千零一夜》中讨论过世界名著《老人与海》,并推荐了李继宏的翻译。即使他知道在豆瓣上有针对李继宏的“一星运动”,他仍然称赞他。在他读过的所有翻译中,李继宏的译本是“一个相对忠诚的(原始)翻译”。
 
  更多的人固有的思想和偏见不会因为“一颗星”和“五颗星”而改变。 “肖申克的救赎”不会因为0.1%的明星而失去其在电影史上的地位; 1%的“梦之梦”五星级也是因为它不再需要失败。
 
  但是,“一星运动”和“五星运动”的实质是在“双星”机制下表达对世界的愤怒。
 
  2015年,中国电影业的年度票房收入达到440.69亿美元,首次进入“ 400亿时代”,影视市场的爆发给豆瓣电影得分带来了前所未有的压力。为了“保护公众对豆瓣分数的信任”,斗北的创始人阿贝写了“双瓣分级八问”,回答了公众对电影评分系统的疑问。
 
  在这篇文章中,阿贝特别感谢为公平评级辩护的用户。 “这应该是我们的工作,而不是每个人的工作。如果我们暂时不这样做,那就是我们失职了。”
 
  但是,随着评分系统的争议越来越大,这组“以合理评分捍卫用户”的行为也变得不合理。
 
  今年第一天,《流浪的地球》上映,豆瓣电影的得分达到8.4,然后下降到7.9分。一些用户恶意地出演了《流浪的地球》,激怒了电影的影迷。同时,也有传闻豆瓣集钱打低分,五颗星换一颗。在愤怒的电影迷中,大火蔓延到豆瓣上,主要应用软件商城中的豆瓣也进行了评估。在Apple App Store中,豆瓣App的得分下降了2分,而Android系统的得分下降到1.5分。
 
  不管电影领域的无序和野蛮的评分现象,即使是书籍领域的“一星运动”,大多数“一星”都是由用户播放而没有看到作品。
 
  从对作品评分的不满意,到对低分的盲目评分,甚至是对得分手和评分工具的攻击。这种后果的前因是,最初由用户掌握的计分系统已经失去控制。
 
  有这个结果的原因。
 
  自2010年以来,豆瓣的商业实验促进了电影制片人,图书发行商,音乐发行商和粉丝的刷牙行为,从而极大地提高了豆瓣得分的湿度。 越来越多的“一星运动”也反映了用户的反商业化。
 
  对于用户而言,他们信任的豆瓣分数(遵守计分规则)会受到外力的入侵和破坏。 面对评分系统的偏差,他们只能放弃最初的合理性和客观性,而采用另一种行为准则以最小化结果带来的损失。
 
  资本化的时代要求这种极端和愤怒来敲响文化产业的警报。 正如阿姨所说:“一星运动是我们无法与资本竞争的最后阻力。”
 
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