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营销策划公司看“妖风”电子烟:监管宜早不宜晚



日期:2019-10-11 10:36
  自9月以来,美国有关电子烟的每条坏消息都在太平洋另一端引发了舆论浪潮。
 
  这种现象的原因可以从两个层面进行解释:
 
  首先,电子烟确实是大风,甚至像老罗这样的“感性企业家”也选择进入市场。这种势头不亚于前两年的区块链。与源自区块链的投机货币的行为类似,电子烟是否是一个好行业仍存在争议。
 
  第二是电子烟市场的不确定性。当几乎所有企业家讲故事时,他们都会选择将欧洲和美洲市场的前景作为蓝图。电子烟在美国市场的“后院”如火如荼,对于渴望获得资本市场青睐的中国企业来说,这不是一个好消息。
 
  令人遗憾的是,尽管美国,印度,巴西和日本等189个国家和地区出台了与电子烟相关的控制措施,但海外吹的风很少。
 
  01后期监督
 
  从2018年上半年开始,电子烟已成为中国的“窗口”,然后是野蛮的大规模增长:仅从去年4月到今年7月,就有30多个电子烟品牌,依维锂能源和盈曲科技等电子烟概念股飞涨。
 
  这种表现足以使投机者发疯,但同时又渴望追风,但又有点敬畏。
 
  早在今年的315派对上,电子烟就受到央视的批评,因为电子烟释放出甲醛,并且某些电子烟中的尼古丁含量超过了标准。为了换取其他产业,在315灾难之后,大多数将进行大规模整顿。电子烟是一个例外。消息曝光后,京东和苏宁紧急拆除了电子烟,但只有一天过去了。电子烟再次出现在这些电子商务平台上。
 
  毕竟,央视只是舆论监督者,与该命令禁止的监管机构相距甚远。经过短暂的暴风雨后,电子烟的年龄和旧的一样。上半年资本流入超过10亿元,无意间打开了电子烟在中国市场的分水岭。
 
  早期的电子烟着重于戒烟,危害和健康。目标人群是有吸烟习惯或想戒烟的老年吸烟者。但是,从今年上半年开始,市场营销的关键词逐渐转向时髦,时尚和酷。电子烟已被年轻人用来表达个性化产品。名人代言已被移植到电子烟市场。广告的趋势也正在到来。
 
  具有讽刺意味的是,美国电子烟禁令的导火索与青少年有关。
 
  根据美国疾病预防控制中心的数据,截至2019年10月1日,已有1080例与肺相关的肺损伤病例,其中80%在35岁以下,16%在18岁以下。 21%的患者为18至20岁。哥伦比亚广播公司(CBS)早些时候报道说,一个有电子烟吸烟历史一年半的18岁年轻人与一个70岁男子没有什么不同。
 
  根据欧洲和美国的一系列禁令,国内电子烟标准也在酝酿之中。例如,“电子烟”标准的标准化即将结束两年的项目周期,并且很有可能明确定义电子烟的技术要求,测试方法以及包装,标签,规格,储存和运输。淘宝网等电子商务平台还发布了《电子烟控制公告》,以防止虚假宣传,例如戒烟,清理肺脏和排毒。
 
  但是,在世界上大多数国家中,对电子烟的禁令是完全或部分禁止的,缺乏国内电子烟的监管是不争的事实。
 
  02人沟
 
  没有监督的黑暗区域通常是人为放大器。
 
  讨厌机会主义的美国第三任总统托马斯·詹森(Thomas Jenson)曾称纽约为金融体系的发达,“这是人类的一大绊脚石”。如果我们以相同的标准来看中国的电子烟市场,它的投机性可能会更好。
 
  让我们来看看潜入其中的“明星”企业家。
 
  前锤技术产品总监朱小牧创建了FLOW Fulu,他的叔叔蔡岳东和黄太极创始人何昌共同创立了YOOZ,叔叔的董事长张金元,视觉野心CEO沙小military,军工二次飞机CEO曾杭多个负责人从媒体创建了LINX,仍然是Ono电子烟的合作伙伴...
 
  在某个市场上吃光了利润的企业家永远不会相信电子烟市场是出于爱情和梦想,他们中的大多数人都是为了“赚钱”。为了实现财务自由而出售“同一条路的叔叔”的蔡跃东谈到建立YOOZ电子烟的故事:“在美国呆了一年后,他发现许多年轻人喜欢Juul e-卷烟回到家时非常多。他还把烟带给了上瘾的父亲。我没想到他的父亲会很快接受电子烟产品,这给他带来了很大的影响。”
 
  但是,YOOZ电子烟的目标人群并不是像蔡岳东父亲那样的老烟民。时尚的包装设计,无限的微型商业游戏新零售以及不断变化的清爽口味都是针对年轻人的。拥有老式书籍的小野先生,直接斥资一千万美元以上的高价获得陈冠希的认可,除了有争议的话题外,陈冠希还被许多年轻人视为中国潮流的教父,可以看出趋势圈的影响。
 
  毕竟,一盒售价约100元的香烟的成本不到20元,而可观的利润却压倒了99%的物理行业。它的价格可能如此奢侈,而且不如传统烟草满意,电子烟的核心受众注定不会是老烟民,习惯于及时开会的趋向青年最终将成为追捕的对象。电子烟。
 
  根据中国疾病预防控制中心发布的数据,中国15至24岁年龄段的电子烟使用率为1.5%。考虑到庞大的人口基础,电子烟的潜在受众并不庞大。但是,当数十亿资金流入电子烟行业并寻求数百亿甚至数千亿的市场时,就有可能为数十个价值几亿美元的电子烟品牌提供支持。
 
  唯一的出路是使用诱人的口味(例如奶油,黄瓜和薄荷),名人代言和广泛的营销以及有趣且用途广泛的形状设计,来加速电子烟的复兴和流行。更多的年轻人。
 
  03刹车要早
 
  贪婪具有传染性,尤其是面对简单而可怕的生意时。
 
  当海外的寒风使一些电子烟品牌尖叫时,一些知名的小型自我媒体开始酿造一系列粉饰物品,并用熟练的笔迹讲述了“电子烟”的故事。从业者。最后,有一种情感上的升华:
 
  当我们看到XX(电子烟品牌)和危险信号一起显示时,我们的内心仍然非常兴奋。电子烟是一项民族产业,XX,作为中国电子烟的领导者,无论走多远,走多久,都将坚定中国的心。
 
  民族工业,中国人的心和领导者,不知道这种词汇会给年轻读者带来什么样的错觉,你能掩盖电子烟的原始罪过吗?
 
  我希望作者在写这样的文章时没有读过CDC的研究报告:“由于生理和遗传因素,年轻人对尼古丁更敏感,比成年人更可能依赖成年人。”电子香烟中含有尼古丁的事实并没有改变。 Juul的墨盒中至少有一个包含20包尼古丁。
 
  既定事实,除了尼古丁含量可能超标之外,电子烟还具有潜在的安全隐患,例如电池爆炸,烟液渗透,高温灼伤以及将引起云的物质(如超细颗粒和重金属)吸入人体。肺。那些拥有清晰电子烟,被资本市场吸收的电子烟企业家,被用于市场营销,产品包装和渠道拓展。至于产品技术创新,他们几乎完全依靠铸造厂。
 
  幸运的是,国家健康与健康委员会计划部主任毛群安在7月透露,国家健康与健康委员会正在与有关部门就电子烟的监管进行合作,并计划通过立法以监管电子烟。香烟。
 
  但是在一定程度上,完全禁止电子烟的生产,进口,运输,销售和广告的国内法令并不奢侈。作为电子烟的生产首都,中国已占全球电子烟产量的90%以上。深圳拥有500多家电子烟制造商。 “千惊”没有吸引力。但是,迫切需要尽快就一些有争议的话题发表声明,例如如何限制电子烟的广告营销,如何限制年轻人参与电子烟...
 
  也许与美国高中学生的电子烟普及率达到27.5%相比,国内的电子烟市场仍处于起步阶段,还需要一段时间来继续观望。监管职责从未得到纠正,电子烟监管方面的刹车已经尽早制止,电子烟危害年轻人的危险也得到了防止。这不是监管机构的职责。
 
  04写在最后
 
  莎士比亚在电视剧《重返一份报纸》中有这样一条话:“有罪的行为,如果您受到宠爱和不受惩罚,这是无形的默许。既然允许这样做,那么现在就被重新惩罚,那就是暴政”。
 
  至少在家用电子烟方面的监管差距已经催生了各种各样的“企业家”。虚假宣传的电子烟被贴上了“健康”和“流行”的标签,并在室内被禁止了很长时间。在边缘,阿里和京东在处理电子烟时都起了双重出价:他们暂停了发往美国的电子烟订单,而国内电子烟的销售却很正常。
 
  中国电子烟的热情和疯狂已经过去。
 
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