智狼动态

客户:simajie

行业:未知

项目内容:

服务内容分类

推荐资讯

上海营销策划公司分享美
健康有颗粒,营销策划公
销售技巧培训分享客户信
营销策划公司分析加油站
不怕晒!上海营销策划公
普洱茶的人文理念,上海
上海智狼营销每日分享:
上海智狼营销每日分享:
营销策划公司分享,蒙牛
营销策划公司分享,运动
上海营销策划公司与你一
上海营销策划公司给你陆
营销策划公司分享,端午
营销策划公司分享,零度
丰田逸致的新观念,营销
上海智狼营销每日分享:
上海营销策划公司分享贝
想要流行肤色,营销策划
销售人员技巧培训班分享
2015经济大滑坡,传统制造
智狼主页 > 行业动态 >

营销策划公司解读微信的“好物圈”如此纠结的原因



日期:2019-10-11 10:36
  “ Good Things Circle”是一种在市场上引起了很多关注的产品。微信希望它将承担基于社交关系推荐美好事物的作用,但是一开始,将用户的购买记录暴露给朋友的产品机制引起了广泛关注。 “现在我的朋友不仅知道我在看什么,而且知道我在买什么?”
 
  因此,好的目标圆也是在短时间内调整最多的产品。从最初集成了小程序购买记录的“我的购物清单”,到基于社会关系的“良好财产圈”以推荐好的对象,然后到最近专注于基于“圈子”功能的社区在垂直领域,优质房地产圈经历了很多次。重构。
 
  关于好对象圈有两件有趣的事情:当我上线时,有传言说“好对象圈是马化腾亲自抓??的一个项目”。但是,最近,熟悉此事的人士告诉该计划,该谣言不是真的。此外,好圈子是最新的。标语已更改为“记录艺术生活”,但就在去年,张小龙仍在咆哮。 “有些产品记录着美好的生活,但生活实际上并不美好。”
 
  好的对象圈是重要的产品。它将微信搜索与庞大的小程序生态联系起来,但是好对象圈的“纠结”也反映出,探索更多可能的实验领域仍然是微信。社交,内容和电子商务的结合不会在一夜之间发生。
 
  好圈子的更新过程:从信息管理工具到兴趣社区
 
  好的对象圈首先以“我的购物清单”的形式出现,而知道程序是最早报告此隐藏功能的媒体之一。
 
  “我的购物单”出现在微信“发现-小程序”列表的搜索框中,其“激活”并不容易。用户仅搜索特定的项目,例如“食物”,“给定”,“花”等。当您启动关键字时,您将看到一些相应的品牌。在品牌详细信息页面上,检查相应的产品,然后单击“想要购买”。该产品将进入“我的购物清单”的“我要购买清单”。
 
  除了“想要购买列表”之外,“我的购物订单”还具有“购买订单”和“值得购买”两个功能,它们对应于用户通过applet购买的产品以及用户朋友的产品认为值得购买。
 
  已知程序还报告了较早版本“我的购物清单”的前身:两个单独的小程序“朋友首选项”和“以后购买”,它们集成了用户想要放置在小程序中的产品和朋友。推荐产品。
 
  因此,“我的购物清单”是一种信息管理工具,解决了在没有集中访问的情况下难以收集独立电子商务小程序的信息的问题。它充当统一的购物车,订单管理和产品推荐。该工具当然不是淘宝之类的个性化推荐算法,而是基于用户的社交关系。
 
  在2019年初的WeChat Open Class Pro版本中,WeChat正式解释了此功能:
 
  购物清单是用于通过人员和社交网络分发信息的新工具。微信小程序具有多种服务和产品信息。购物清单旨在帮助用户一致地管理和交流信息,并依靠用户的行为来测试这些信息的真实性和质量。
 
  2019年3月,“我的购物清单”正式升级为“ Good Property Circle”。最大的变化是除了信息管理功能之外,还加强了产品推荐。订单管理被削弱为顶部的功能按钮,但是产品推荐以信息流的形式占据了大部分界面,并且社交功能被添加到了信息流中。用户可以推荐产品,也可以喜欢朋友推荐的产品。 ,评论。
 
  从“我的购物清单”到“美好事物圈”的转变意味着其角色从信息管理转变为基于社交关系的推荐。
 
  最近,“ Good Things Circle”的更新更具颠覆性:其条目已从小程序搜索框转移到微信“搜索一个搜索”页面,并且产品机制已从“好对象推荐”更改为“ “圆”为其核心功能。
 
  所谓“圆”是指垂直的利益集团,例如“植物星球”,“次要基地”和“必须好”。它的形式类似于豆瓣组,直接的垂直社区以及已经是“我的购物”。 “单身”与过去的“好东西”有很大的不同。
 
  几个月前,微信设定了收紧圈子的门槛。这些措施包括关闭长时间未更新的“僵尸圈子”,并启动需要该应用程序的“圈子创建卡”。但是,在进入深度极高的情况下,好圈子仍然有显着增长,与8月的1500+圈子相比,当前好圈子的圈子数量是3700+,类别设计艺术,文学,摄影,旅行,育儿,种草等,单个圈子中的最小成员人数少于50。有多达数万人。
 
  基于朋友关系的推荐仍然很重要,但是不再只是简单而粗鲁地阅读用户朋友的购买记录,而是显示朋友在不同“圈子”中主动发布的内容。它可以是一个很好的建议或美丽。图,视频,段落。
 
  这也意味着对“良好财产圈”功能的完全转换,该功能已从信息管理和项目推荐工具转变为内容驱动的社区。
 
  如何结合社交和电子商务
 
  微信很少会纠缠于“美好事物循环”之类的产品中。在微信的产品理念中,习惯上只设置基本规则,然后让生态进化和成长。
 
  “ Good Things Circle”是重复调整的反例。这也表明,微信在推荐商品的逻辑上发生了一些根本性的变化。
 
  对分散和分散的电子商务小程序进行统一的订单管理,并根据朋友购买并想要购买的记录推荐产品,这是一种顺理成章的逻辑,特别是小程序生态快速增长的过程,来自媒体,淘宝商人,很多等等都是通过小程序销售的。
 
  但是这个过程中有两个关键问题:用户通过微信购买的产品是否代表了他的购物偏好,还是他觉得值得推荐?用户是否愿意分享他们的购物记录?
 
  这两个问题的答案可能都是负面的。对于普通的C端用户,微信是一种社交软件。尽管流量巨大,但购物并不是普遍要求。有数据。 2018年,所有获得好评的商户完成了2.33亿笔交易,其中1.59亿笔订单是通过“营销游戏”(例如班长,经销和裂变)带来的。
 
  创始人White Raven的评论是:“在社交网络上,您不想购买,其他人告诉您,您想要,需要,购买。在购买过程中,可以给您带来一些好处。 ,(您我认为它很便宜。”
 
  因此,目前,通过微信和小程序出售的大多数产品都是口味浓郁且优惠的产品。在许多情况下,这并不等于买方同意的“好东西”。
 
  除了增加用户对隐私的关注之外,向朋友公开真实的购买记录通常很难推荐好东西。
 
  在朋友圈中分享曾经是公众阅读内容的主要来源,这与阅读的“八分之二原则”是一致的:20%的人为80%的人选择内容,但是推荐机制朋友圈最终归因于越来越多的营销信息。失控。自第一天起,好圈子就面临营销问题。最初认为它可以为中小型企业提供更大的流量和保留率,但是对于用户而言,找到高质量,价格合理的产品非常有效。使用此产品的目的也是小红皮书增长,增长,值得购买的东西等等的根本原因。
 
  有交通,有购物中心(电子商务小程序,H5购物中心),有购买数据,但是依靠朋友之间的推荐,不容易自发形成草地生态。
 
  面向内容的垂直社区是另一个主题。该产品机制已在Instant,微博等多种产品上得到验证。它可以有效地汇总高质量的垂直内容并吸引相应的感兴趣的人,这是微信本身所缺少的。
 
  在用户真正喜欢,可以继续消费甚至生产内容的垂直社区中,确实有可能推荐与社区内容相关的基层商品文化。当然,此过程将比其他机制更长。
 
  这也意味着,在当前阶段,好的对象圈的领导者是用户以及企业的个性化,个人魅力,对于大多数企业而言,进入战场并不容易。
 
标签: 营销策划 营销策划公司
关闭
17317364699