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营销策划公司讲述这位CEO国庆七天如何“躺赚”54亿?



日期:2019-10-09 13:13
  您是如何度过国庆7天假期的?
 
  您可能在家中有一个外卖店来吃脂肪,或者您可以预订酒店,门票和旅行。
 
  美国集团评论首席执行官王星的假期可能与您有些不同。在假期的7天中,他的收入接近60亿港币(约合54亿元人民币)。
 
  10月8日,美国代表团收盘涨5.08%,股价再创新高。市值达到5162亿港币(约合658亿美元),几乎相当于两个网易,仅次于阿里巴巴(4435亿美元)和腾讯(约3926亿美元),成为中国第三大互联网公司。
 
  然而,王星的财富故事也与你我的普通“食物”和“玩家”有关。根据这家美国集团对财务报告的审查,该公司今年的扭亏为盈能力,外卖和旅行机票及其他服务做出了贡献。
 
  根据美国集团的IPO招股说明书,联合创始人,董事长兼首席执行官王星持有11.4%的股份。作为最大股东,腾讯持有10亿股B类股份,占20.14%,红杉资本持有11.44%的B类股份。其他投资者的持股比例为53.75%。
 
  这家美国集团对市值发表了评论,而王星的身家也在上升。截至今年9月30日收盘,美国股票价格为80.100港元,市值为4645.8亿港元;截至10月8日收盘时,这家美国集团的市值为5162亿港元。按照11.4%的持股比例,王星的个人净资产从529.6亿港元飙升至588.5亿港元,在短短7天内飙升了近60亿港元。
 
  2018年9月20日,美国代表团正式登陆香港联合交易所。 IPO当天收盘上涨5.29%,至72.65港元,市值为4,213亿港元,超过小米。但是,仅在4个交易日后,美国集团的评论就被打破了。 2019年1月3日,美国股票价格从74港元的高位回落至40.25港元,累计价格暴跌40%以上。
 
  同时,有关公司估值和美国集团核心业务的争议不断。美国集团的评论曾经被市场称为“损失之王”。
 
  根据Wind Financial Terminal的数据,2018年,美国代表团的审查造成了1155亿元人民币的巨额亏损。但是,记者注意到,由于美国集团已将会计首选股指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债,并且公允价值变动计入合并损益表,因此该公司的实际经营亏损仅为110千万元还没有陷入巨大的经营困境。
 
  根据美国宣教团2018年年度报告,该公司的收入来自三个主要部门,即食品和饮料外卖,商店,酒店和旅游部门以及新的业务部门。
 
  其中,餐饮收入是美国集团的主要收入来源,占58.5%。商店,旅馆和旅游业占24.3%;新业务及其他分部收入占17.2%。
 
  但谁能想到呢,这家在2018年亏损惨重的公司,今年第一季度仅亏损14亿元,第二季度也实现盈利!
 
  根据美国代表团发布的2019年第二季度结果,该公司将EBITDA调整为23亿元人民币,并将净利润调整为15亿元人民币,这是首次实现整体利润。
 
  餐饮和外卖业务是第一
 
  美团第二季度收入达到227亿元人民币,同比增长50.6%,远高于市场预期。一季度集团总交易量为1592亿,同比增长28.7%。截至2019年6月30日止的一年,美国代表团审查的活跃企业数量为590万,交易用户数量为4.23亿。也就是说,在美国,每三分之二的人中就有近一位经历过美国团体审查的服务,并且每个交易用户每年的平均交易数已增加到25.5。
 
  食品和饮料外卖业务是第二季度美国集团最大的贡献:报告期内交易总额为931亿元人民币,同比增长36.5%。营业收入128亿元,同比增长44.2%;毛利润29亿元,同比增长102.8。 %。
 
  这家美国集团表示,餐饮和外卖业务增长的主要原因是第二季度的产能充足,并且该国的天气条件最有利,这有助于最大程度地减少销售骑手的季节性奖励。
 
  7月29日,王星还对自己的微博说:九年多了。庆祝这家美国集团的出售,每天突破3000万。
 
  记者还注意到,在过去的国庆假期,美国集团的酒店和机票业务也刷新了5月1日假期创下的全行业纪录。
 
  太平洋证券分析师陈天宇在研究报告中写道。
 
  美团酒店和美国代表团的门票分别于10月1日和10月3日创下了该行业的新纪录,单日入住人数超过300万,一日入场人数超过360万。根据第二季度财务报告,美国集团的国内酒店数量同比增长28.9%至9400万。根据客房住宿时间的统计数据,这家美国集团已经进入了2018年第一季度。除携程旅行网外,它是外国第三大在线酒店预订平台,仅次于外国的Booig和Expedia。”
 
  “不利于美国集团发展高星级酒店业务的因素已逐渐消失。随着美国集团在2016年逐渐与洲际酒店和希尔顿等高端酒店集团签约,“扬庆计划”于今年上半年发布,对公司起到了很大的帮助作用。星级酒店(Star Hotels)探索“葡萄酒+ X”营销的新模式,并继续着陆。因为与其他OTA竞争对手相比,美团可以更好地整合优质资源,例如餐饮,婚宴,健身,休闲和娱乐。因此,我们对美团酒店业务的未来感到乐观,无论是单价还是夜价。”
 
  自2010年3月4日成立以来,美国代表团已逐步组建了20多家企业,包括家庭,酒店旅行,旅行,餐饮,团购,娱乐,生活服务,医疗保健和培训。 “美国代表团无国界”也是公众对这一不断发展的业务的印象。
 
  中泰证券的报告写道:“快速增长的销售规模和高频用户群是支撑美国集团高市场价值的基础。上半年,美团H1平台交易量达到2976亿元,同比保持稳定增长。人们,用户的粘性也在不断提高。作为生活服务电子商务的领导者,美团仍主要以耙,在线营销服务为基础,进入量增长渠道,预计美团的未来增长率仍相对较大。”
 
  根据Wind Financial Terminal的数据,截至10月8日,涵盖美国集团评论的17家券商中有13家给出了“买入”评级,其中1家给出了优于市场的评级,1家给出了市场外的评级,还有1家给出了“超出市场的评级”。推荐等级,超重等级为1。此外,在给出目标价的16家券商中,最高目标价为137.29港元,最低目标价为74港元,平均目标价为88.91港元。
 
  9月18日,高盛(Goldman Sachs)还发布了一份报告,称《美国宣教评论》在食品领域仍处于领先地位。该公司提供内地最广泛的餐厅服务,包括店内用餐,餐厅评论,软件和食品配送系统,以及广泛的商户覆盖范围,最大的自建交付网络以及公司的跨平台销售的成功范例,也将其食品使用者推向了美容,医疗和健康领域。同一天,高盛重申美国集团对“买入”评级发表评论,并将目标价上调至97.5港币。
 
  记者还指出,尽管许多经纪人都持乐观态度,但也有一些分析人士认为,美国代表团的商业模式仍然存在一定风险。
 
  《国金证券研究报告》认为,公司的风险主要包括:商户产品和服务质量的波动,新业务的业务波动以及发行限制性股票的风险。中泰证券认为,互联网零售业具有很高的灵活性。如果市场存在下行风险,该行业的高度灵活性将带来更大的下行压力。传统的离线零售企业转型线需要大量的资金和支出。低于预期的结果可能会影响美国代表团的业务。
 
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