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营销策划公司看不做老师做网红、卖课爆赚8500万的薛兆丰是怎么做到的?



日期:2019-10-08 10:43
  薛兆丰是谁?
 
  他在知识获取平台“获取”上。作为目前排名第一的专栏作家,目前有427,000人订阅了他的付费专栏。按照每人199元的收费,薛兆丰的收入接近8500万元。可以说,它是互联网上最受欢迎的经济学家。
 
  他还是著名综艺节目《齐雨朔》的导师。 2018年,薛兆丰参加了《奇妙故事》的录制。在综艺明星中,他用理性而独特的话来表现出正式的表情和严肃的表情,并因此成为“网红”。
 
  在互联网时代,薛兆丰由于经济原因而受到欢迎,他正处于多元化的舞台上并获得了财务自由。在此之前,这是学者和教授无法想象的。
 
  他对此有争议,不一定在乎,但他也发现了自己的自相矛盾的逻辑:他认为经济学应该重生,传播者应该适应时代的变化,并认为他们仍然是“严肃的知识分子”。 ”。
 
  薛兆丰说,生意是最大的慈善事业,因此把自己变成了一个成功的商人。
 
  01“网络红色经济学家”
 
  薛兆丰生于1968年,在深圳大学攻读法学专业,主修应用数学。
 
  他经常讲的一个故事是,上过一次大学班,老师说,人类三大发明是火,轮子和中央银行。 “当时,我非常震惊,感到可以煮火,轮子使交通成为可能,作为机构的中央银行,他怎么能将这两项发明与之相比?”在好奇心驱使下,他开始看经济学书籍,第一个看萨缪尔森的经典著作。经济学上,“仔细看两三遍,然后买了原始的英文版。”
 
  他声称他相信社会学,政治学,哲学和历史都很重要。但是,在接触经济学之后,他发现“经济学具有最大的解释力,而科学和逻辑则是最强的”。薛兆丰认为,这把“剑”与其他“剑”不同。
 
  2003年,他35岁,就读乔治·梅森大学(George Mason University)在美国学习经济学。他获得了博士学位。五年后获得经济学博士学位,后来成为西北大学的博士后研究员。薛兆丰于2010年进入北京大学国家发展研究院,教授法律和经济学课程。他还曾担任北京大学法律经济学中心联合主任。
 
  作为学者,他在过去十年中发表了数百篇经济评论和文章,并出版了《经济学之争》,《无国界企业-反托拉斯法的经济革命》,《经济学知识》和《薛兆丰》等书。经济学讲座”。
 
  2017年2月,薛兆丰开始在北京大学国家发展研究院担任法律和经济学教授,并在知识付费的“获取”应用程序上开设了名为“薛兆丰的经济学课程”的专栏。目前订阅的学生人数已超过420,000。
 
  除了在知识付费市场中爆发的因素外,薛兆丰的“地面”音频内容也是他得到如此多关注的原因:在他的课程中,他结合了热点并给出了易于使用的方法。了解经济解释。 。对于许多以前从未接触过经济学的人来说,这些音频是他们理解和学习经济学的入门课程。
 
  薛兆丰曾经说过:“对于一个经济教室来说,这是一个意想不到的规模,也是一件了不起的事情。”
 
  不做老师做网红,卖课爆赚了8500万,薛兆丰是怎么做的?
 
  2018年,应主持人马东的邀请,薛兆丰担任综艺节目《齐玉硕》的导师。在参加节目录制期间,他在各种各样的明星中使用了许多理性而独特的观点和言论,以及穿着正装的严肃面孔。
 
  在某个程序中,在辩论的讨论中,“我知道我的前任有新的爱,有一个鸡飞狗跳跃按钮会给他们之间的关系带来麻烦,您想按吗?”,薛兆丰选择不按。
 
  他说:今天,世界上有70亿人。想象一下,一个大罐中有70亿个绿豆和两个红豆。他们是一生中唯一的人。将它们放在这个大罐子里,搅拌起来,它们会碰到吗?短暂的生命可能不是偶然的,而是短暂的。而且我们的誓言只在同一时间选择了一个人。如果您认为这个世界上某人是您生命中唯一的一个人,并且您必须不断干扰TA的生活,您必须对机会深有误解。
 
  节目播出后,薛兆丰的百度搜索指数飙升至历史最高峰,同比增长1912%,信息索引增长1,130,870%,新闻标题指数最高达到7003。
 
  薛兆丰成为了众所周知的“网络红色经济学家”。
 
  02备受争议的“知识网红”
 
  同时,引起很多关注的薛兆丰也引起了很多争议。主要争议集中在同龄人对他的学术能力的怀疑上。
 
  早在2013年,加拿大渥太华大学经济学副教授张永珍曾对微博说:“我是薛留梅的同班同学。他的主要研究方向是他称之为的研究方向之一。 “公共选择”,他读法律和经济,学习课程也由我的班主任主持,所以我很熟悉他。从事实中寻求真理,薛的政治经济学还没有得到系统的研究。他正在针对这个概念查看字典,所以开了很多玩笑。薛,不仅因为他无处不在,还因为他假装自己是我们公共选择的学术牛,而在外面胡说八道。”
 
  在“获取”列的开头,薛兆丰的列名为“薛兆丰的北京大学经济学课程”。 2017年底,北京大学国家发展研究院教授唐芳芳质疑薛兆丰的学术水平,并说他不是北京大学人事办公室注册的教授。外面的讲座是使用北京大学2017年品牌进行认可的,该品牌是“误导用户”。指出“经济学不是故事”。尽管后来根据《新京报》的报道,北京大学的教授分为职业准备教授和教学教授,薛兆丰却属于后者。
 
  也是在那个时候,薛兆丰决定从北京大学辞职。 2018年3月,薛兆丰从北京大学辞职,该平台的栏目名称也被取消,标有“北京大学”字样。
 
  2018年,北京大学国家发展研究院教授,经济学家王鼎定在朋友圈里公开批评了薛兆丰。王鼎定说,他不反对解释收费知识,但在看完薛兆丰的书后,认为“他试图用日常口语来总结经济理论,但至少有四个概括是错误的”。例如“根本没有毕业”。经济学专业的学生写道。”
 
  王鼎鼎还提到“法国吴昌的言论是合理的” –张武昌也是著名的经济学家。薛兆丰早年开始学习经济学时,就是亲自研究张五常经济学。两人还在互联网上争论了一些经济观点。张五常的博客曾在2009年用张小常的话说,薛兆丰既不是学生也不是朋友,他说薛兆丰不懂经济学。
 
  王鼎鼎认为,知识是分层的,一流的知识是圣洁的,老百姓不能买得到。 “一流的知识很难理解。它仅服从于基本重要性的准确表达,并且很少受到愿意根据市场交换原则付费的公众期望的普及标准的约束。”
 
  王鼎鼎题为“为什么只为三等知识付费?”在文章中,罗发和吴步华(两位创始人)请他喝茶。从那时起,他一直关注商业模式,并仍然提供道德支持。但是他也说:“我不能忍受这种商业模式的折磨。它要求我反复改变自己的表情,直到商业团队认为公众可以理解为止。”
 
  在王鼎鼎看来,一流的知识只能是自由的,因为它只吸引了少数能够理解它的人。这些人是最有价值的,他们不应该付出代价,他们从事的理解和与理解一流知识相关的艰辛,其价值远远超过任何有偿知识的市场价格。可以用金钱和权力交换的知识必须是三流的,因为表达不能继续忠于只能用一流知识表达的重要性。
 
  薛兆丰在“获取”栏中回复说,“薛兆丰的经济学课”具有一定的含义,即试图消除“知识”的奥秘。
 
  “有些学者认为知识自然分为三,六等,但是在我们专栏中解释的知识体系中,知识的深度是基于对实际问题的理解和解决实际问题的基础。没有知识天生就具有优势。”
 
  “类似地,也有一些学者有意或无意地将艰苦的工作,强迫的依恋,吞咽和无知作为学习的领域。我相信,即使是很深的知识也可以清楚地表达出来。如果表达不清楚,那么其他人就无法指出错误,那些只能用来“终结”的错误,在信息爆炸时代,没有市场。”
 
  他在接受采访时说,对他来说,目前最令人满意的成就是做“薛兆丰的经济学课”。
 
  03现实主义者
 
  为什么薛兆丰?薛兆丰做了什么?
 
  薛兆丰认为,“知识有另一面,可以真正解决生活中的问题,回答生活中的问题,经济学的起源就是回归生活。”
 
  如果看一下薛兆丰的生活,就会发现他是一个在互联网时代长大的人,有着强烈的表达欲望,并会继续保持个人产出并建立个人品牌。
 
  大学毕业后,薛兆丰学习经济学并参加了Internet论坛讨论。他发表了有关科斯(Coase)和阿尔钦(Alchin)等经济学家的文章,并撰写了参加辩论的文章。他还在《经济观察家》,《证券时报》,《 21世纪经济报道》等媒体上发表了大量文章;后来,他还在在线汽车辩论中发表了几篇文章。
 
  他还擅长使用社交网络。在“得到”出现之前,罗振宇和薛兆丰已经合作。在2014年第二季的罗吉思考方案中,“我们应该反垄断吗?”,薛兆丰的《商业无边界》支持。 2015年,薛兆丰修订了《经济学通论》的重印本-于2009年出版,此书开始销售。罗记思维平台启动后,发布了58元的经济学价。作品,在四个多月的时间内售出了100,000多册。
 
  他有产品思维。在创建“薛兆丰的经济学课程”专栏时,无论是出于个人意愿还是在平台的帮助下,他都使用了最易懂的语言,并结合了当今最受欢迎的热点,从而使平时无聊的经济学更多了。许多人可以轻松接受它。
 
  他也擅长市场营销。 2018年6月,薛朝凤根据付费栏目的内容,选择了最具代表性的内容组成《薛朝凤经济学讲座》。新书的发行是一种独特的方法,地点是在北京的“网红”地标性的三元荔彩市场中选择的。蔬菜市场+经济学+北京大学教授的结合也成为一个热门话题。
 
  前易用车的创始人周航和舜的资本投资合伙人写了一篇题为“为什么我们不能做薛兆丰”的文章,并在文章中进行了分析,“从学术研究来看,他可能不会成为经济学硕士,即使是文人也很光明,一些学术界仍然看不到他的学术研究和互联网平台上提供的课程,但是薛的课程是基于商业逻辑的,而“商业是最大的公众”利益。 ”
 
  薛兆丰曾在一次新闻发布会上提到他对如何转让经济知识的看法。
 
  他说,谈到经济学,每个人都认为这很愚蠢。实际上,他所说的(经济学)是完全不同的...我们不是在谈论一个概念,它是一个使用场景,在该场景中,每个人都学会如何应用知识,只学习使用您自己,理解,只有您自己如果您理解,将会有所进步。
 
  马东在《气宇锁》第五季的开场白中介绍了薛兆丰:在我心中,薛兆丰教授是这个时代知识分子的出现。
 
  薛兆丰本人说:“我是一个非常不愉快的人,但仍然值得。如果我在经济学中说一些有趣的地方,让人们看到它,即使他们受到憎恨和憎恨,也是值得的。”
 
  其中,薛兆丰最著名的观点是“火车票价不够高”的观点。 2001年,他在《 21世纪经济报道》中发表了一篇文章:“春节火车票价一直低于市场清算价格。差额一直由铁路员工和黄牛党来分。总费用由乘客保持不变,整个社会遭受净损失,损失额等于排队员在时间和力量上花费的财富和幸福。国有资产不由剥夺者分割,今年铁路部门应该参考上一年。黑市价格使票价上涨。”
 
  言论发表后,争议无数,而批评占多数。他还在后续文章中发表了父亲致他的信。信中写道:“从表面上看,如果火车票价足够高,就不会有炒作;胎盘也是如此,但幸运的是它的价格不像奶油,否则会发生事故。一排排的人正在压迫着人们,但如果您考虑一下,那不是:没有羊胎素,社会就不会动荡;但是当您回家过年时,就没有容纳百万移民的空间工作人员!”
 
  联合中国基金(合勤资产)的创始人吴相宏也对刘兆峰的说法发表了评论。他在文章中说:“信奉真正的自由市场经济的信徒,他应注意的最重要的事情是“个人经济自由”。最基本的前提。在没有经济自由的情况下,在贸易领域盲目实施“市场化”不仅会提高效率,而且会造成巨大的社会不公。”
 
  薛兆丰是“自由市场经济”的信奉者,他自称是“不看悲剧,不放弃文学小说的人”。有人说他的观点是原教旨主义者,他的解释有时似乎有点固执,缺乏对形势的认识。但是通过他,越来越多的人开始接触经济学并开始涉足经济学。
 
  对于薛兆丰来说,也许,如果您将自己定义为“经济学传播者”,可能会更准确。
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