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营销策划公司带你看趣头条的“自救”:研发两款短视频对标抖音快手



日期:2019-10-08 10:43
  作为独家消息,充满乐趣的“阅读小说”项目的负责人Spike(李静)和从颤音中挖掘出来的产品经理分别推广了两种有趣的短轨视频创新产品。标准颤音速度版和快速手速度版的两对短视频,于今年7月左右成立。
 
  一位接近头条新闻的人最近对Tech Planet表示,头条新闻的创始人兼首席执行官谭思亮“很愿意制作短片。”对于那些对头条新闻感兴趣的公司而言,在当前广告市场不景气的情况下,信息和信息产品通常会放缓,“头条新闻”是有趣的头条必须走的路。
 
  实际上,在810天完成上市后,已经刷新了中国公司的上市速度,正面临全面考验。
 
  创新产品很难摆脱在线收入模式,产品方面的“热门标题”发展缓慢;创业团队的核心成员已辞职,中层人员频繁变动;新产品中功能最强大的电表已被删除,而今年第二季度的财务报告还没有到位。能否交出良好的笔录……这些都把有趣的头条推向了高潮。
 
  作为“沉没市场中的三大巨头”之一,这家明星创业公司的前负责人正走在“失速”的道路上。
 
  “标题”问题
 
  毫无疑问,有趣的标题还必须是“应用程序工厂”,以建立自己的产品矩阵并建立业务护城河。
 
  目前,头条新闻似乎寄希望于放慢和升级“读饭小说”和创新业务的数据的希望。在创新业务中,短片是头条新闻中的重要内容。今年3月,谭四良曾说过,他将使用短视频等新产品将用户总时间的市场份额提高到2.5-3%。
 
  我了解到,短视频项目“体育”正在有趣的标题中进行。 Spike和另一位前颤音产品经理正在推进两个新的短视频项目,即标准振动速度版本和快速手动版本。简而言之,这是一种采用在线收入模式的简短视频汇总产品。
 
  “无论谁先推它,都会推它,以后可能会直接合并。该产品将在早期阶段在市场上迅速得到验证。”一位前标题员工告诉Tech Planet。
 
  该人士还表示,假设这些简短视频将于今年推出,则产品的验证周期通常约为3个月。
 
  实际上,有趣的标题已经反复测试了短视频领域。
 
  在此之前,有趣头条新闻的前负责人李磊领导了独立短视频应用程序“ Fun Multi Shot”的开发,并于2018年底上线。令人遗憾的是,当时,快手和颤音已经已经占据了短视频用户的核心人群,并且在产品上没有出现太多得分的“有趣多镜头”并没有引起市场的火花。
 
  另一个名为“ Old Iron Video”的短视频产品也很坎bump。该产品被重命名了三遍,后来被重命名为“ 66 Video”,后来被“ Ball Video”所取代。根据LatePost的6月报告,“球视频”由Android主导,而用户正在沉没,每天的生活已达数百万。
 
  但是,Tech Planet在iOS和Android应用商店中进行了搜索,但没有找到此类产品。怀疑它已被删除。确切时间和原因未知。
 
  一些内部人士评论说,短视频产品受内容的限制。如果一直是低俗的卖点,那肯定不会做太多。
 
  除了简短的视频,“阅读小故事”也是有趣标题的核心增长动力之一。有趣的标题捕捉了免费阅读小说的窗口期。 2018年5月,它发行了《大米阅读小说》。今年初,它完成了1400万美元的融资。如果不依靠有趣的App指南负责人,则只能依靠自己的客户,半年时间。截至2018年12月,它已获得4000万新的激活用户,活跃用户超过500万。
 
  但是,今年7月,“反阅读小说”被“反出版”命令纠正。在整改期间,“读经小说” APP将暂停新业务的介绍和暂停三个月。这也是利息标题收入数据下降的主要原因之一。
 
  有趣的标题还推出了防御性产品“ Meter Reader Edition”,该产品还具有在线赚钱功能。一位接近电表的人士表示,相比最高峰,电表的DAU下降了近一半,Android终端只有约400万,ios端有数十万个。毫无疑问,在此期间将要重新启动的水稻读数是否能够找回失去的用户,这是一个很大的问题。
 
  短片视频项目的未来尚不清楚。 “小米阅读小说”业务还面临其他竞争对手的挤压和监督。寻找稳定和创新的业务线仍需要大量时间。
 
  中高层交流与频繁输血
 
  一位有趣的标题员工说:“更换三个领导者花了三个月的时间。”
 
  中间层的频繁更换已使有趣的标题成为业界关注的焦点。根据36氪9月10日的报告,五个有趣的标题中的负责人左,北京内容总经理刘晨,北京产品负责人林成伟,公司算法中心负责人马克,三个算法部门负责人,数据分析负责人任玉尧已离开。
 
  有趣的标题的中间部分也证实,高端北京业务部门负责人吴达即将离职。参加同一时期的中高层管理人员“已经走了,或者要走了”。
 
  实际上,这种中级动荡与2019年第二季度财务报告的表现直接相关。
 
  根据财务报告,一季度利率为13.9亿元,同比增长187.9%。但是,损失并未减少。数据显示,二季度标题为净亏损5.6亿元,比上年同期净亏损2.1亿元,增长167%。同时,有趣的标题的平均用户使用时间也连续两个季度下降。
 
  业务数据的增长没有改善,再加上横向和其他因素,导致这一轮辞职,中间层对Tech Planet说:“对我们来说,有些人将产品从0到1,我们从1到10急于求成,最终的能力不强。不同的阶段需要不同的人员和业务调整。我们都尊重和理解。这也是正常现象。”
 
  “从结果来看,性能还没有达到良好的趋势。”上述人士说:“我们更像是一名高级农民工。创始团队是真正的'老板'。”
 
  一位反复触及头条新闻的媒体人士说,整个头条新闻管理团队就像一块拼接纸,从各个互联网公司雇用了各种人来组装零件。
 
  在Tech Planet进行梳理之后,人们发现有趣头条的创始人李磊于今年5月离职。 6月,原标题的主编肖厚军也以“重返家庭”为由离开了公司。随后,算法中心负责人,数据分析负责人和内容总经理全部离开了公司。
 
  为了回应这次离境的动荡,有趣的头条回答说:“这是正常的人流。”同时,有趣的头条新闻也迎来了新高管。
 
  9月下旬,这个有趣的新闻标题招募了前腾讯OMG Zhonggan Zhaoqiang(苹果)担任CMO(首席营销官)。
 
  至此,有趣的头条新闻组成了由谭思亮(Eric)担任首席执行官,CHO刘咸锋(Pony),首席技术官王志良,首席财务官朱小路,COO陈思慧和技术中心负责人姜洁(Troy)组成的执行团队。 。
 
  有趣的标题基因和“命运”
 
  许多有趣的负责人描述说,有趣的头条新闻具有强烈的创业氛围,“需要付出很大的努力”,“具有动力,并能加快执行速度”。一位前Mi阅读人员说,Mi每周阅读一次,从0到500万的用户数量仅用了半年时间。
 
  一位早期的团队成员回忆说,2016年中,App Store的有趣文章正式发布。实际上,最初是一个失败了项目的团队。为了解散团队,许多人丢了工作。他们接受了一个奇思妙想的想法。结合网络收益和算法分布的信息阅读,并进行了尝试。
 
  该测试创建了有趣标题的“传奇”。
 
  据了解,李磊和其他一些创业项目的有趣头条最初是在谭思亮的领导下孵化出来的。在后来的产品用户幸存下来并且融资顺利之前,这个有趣的标题才真正独立并成立了公司。
 
  一位接近Bigger Base的人士告诉Tech Planet,Bigger Base为企业家提供了年薪系统,并且没有项目失败的风险。一旦项目成功,企业家与Big Base的比例将为4:6。股权分配。
 
  这意味着谭四良对Bigger孵化的成功创业项目拥有60%的控制权。行业中的某些人也认为这是李磊最终离开有趣头条的原因。 “谭四良拥有公司最大的控制权。”
 
  实际上,谭思亮还伴随着滑稽头条的增长。
 
  上述人士评论说,雷舒(Li Lei)擅长产品,并且使有趣的头部产品从0到1000万用户,并且产品上可以做的事情太少了。谭四良具有将公司发展为上市公司的经验,并且擅长资本运营。
 
  接近谭思亮的一个人说,埃里克最大的优势就是他非常聪明。对事物的理解和判断是非常迅速和决定性的,但有时有些不耐烦。
 
  一些业务部门的员工告诉Tech Planet,谭思亮甚至着眼于产品交互和细节逻辑,他们称这些为“埃里克的需求”。
 
  外界认为,李磊的离开是两位创始人“矛盾”的结果。据知情人士说,李磊现在已经启动了一个新的创业项目。
 
  通过在线收入模型,它吸收了来自低线用户的许多有趣的头条新闻,并意外地破坏了下沉的市场用户。有趣的头条新闻不愿意将其主流人口定义为“沉没的市场”。通常,他们将措辞更改为“新兴市场”,这意味着三线城市及以下城市的人们。
 
  今年三月,有趣的标题披露的数据显示,有趣的标题APP的用户中有70%来自三线以下城市。有趣的头条新闻也总是为这群人开发内容聚合产品。有趣的负责人需要创新的业务,例如抄表和短视频,并且还需要拥有具有核心业务能力的中高层公司来领导公司发展。
 
  在现阶段,外界对此有疑问。
 
  他也被称为“下沉巨人”,他一直试图撕掉“低”和“山寨”的标签。为此,他投入了大量资金来补贴高端手机和家用电器。相对而言,有趣的标题“撕下标签”一直很慢。
 
  早期的迅速崛起使头条新闻成为明星光环,并成为下沉市场中的三大巨头之一。如今,有趣的头站在聚光灯和放大镜下。对于这家公司而言,消除外界的误会并构建新产品护城河是一项紧迫任务,需要紧迫解决。
 
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