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营销策划公司座谈会:国庆档电影花式营销百科



日期:2019-09-29 11:14
  即使是那些平时不在乎电影的人,如今,三部电影《我与我的祖国》,《攀登》和《中国队长》的宣传也必定侵扰了人们的视线。
 
  “三兄弟”一开始就放在同一条起跑线上,并同时进行预售,同时放映和首映。尽管它们都是祖国生日的礼物,但手掌的手指都是肉,但这是不可避免的。路人对理由进行了比较,相信预告片和后期内容都将成为后期再出现的重点,并将用于未来的电影市场。
 
  在整个社交网络中,点制作,短视频和跨行业合作仍然是国庆电影的重要城镇,但这三部电影在此基础上也发挥了一些新作用,描绘了它们的核心。观众,娱乐先生也对此进行了总结,总结了今年国庆节电影的新营销游戏。
 
  历史上最强劲的国庆日:超长预售,“饥饿”现场,全球同步
 
  从预售规模来看,将需要近半个月的时间才能获胜。目前,三部电影的预售总票房已经走了不同的命运曲线。根据猫眼电影专业版,“我的国家和我的国家”以1.71亿的预售结果排名冠军。 “攀登者”以1.04亿获得亚军,“中国队长”以9597万名列第三。
 
  这三部电影已经开始轮流进行预览。观众的第一批反馈也开始在社交网络上发酵。主要的科威特石油公司还暗中声称“电影将会破裂”。从第28天开始,“攀登”活动最大,“中国队长”排名第二。 “我和我的祖国”恰恰相反,早期的宣传势不可挡。借助“饥饿营销”的技巧来缩小人流港口,我终于获得了78%的超高上座率,效果如此之强,这样娱乐先生便打开了售票软件,眼睛就在这里,“座位满了”。
 
  在第30场首映式上,这三部电影牢固地占领了99%的市场和100%的公众。此外,这三部电影除了在内地发行外,还将以零时差的方式登陆海外电影院,并将于10月1日放映一部国产电影《我的国家和我的国家》,这部电影的产量很高。在北美,澳大利亚和新西兰。 9月30日,“登山者”在北美和英国上映。首映当天,“中国队长”也登陆了英国和新西兰。
 
  在过去两年中,随着电影市场的逐步竞争,观众逐渐变得理性。去年的国庆档案使用了一个意想不到的情况来表达“内容为王”的理论:“无与伦比”要首先崛起,长期依赖尾巴效应杀死了四方,成为国庆票房的最大贡献者。 “影子”是国家教师的第二梯队,被寄予厚望的“茶李阿姨”达不到期望,结束了幸福的转弯。票房神话。国庆节文件以梯形样式格式结束,仍然是内容。
 
  今年国庆节档案的格式可能会改变。我们期盼看到“三足”,但不排除“超强”的可能性。同时放映这三部电影的风险是,普通观众很少在放映的初期观看电影,因此首映后的第一口碑很重要,这将影响到后续电影的选择。观众,因此电影的质量将会改变。这是非常重要的。
 
  电影预售票房将成为测试内容质量和营销方法的参考系统,真正的市场结构将在时间表的稍后部分形成。
 
  短视频营销:颤音音乐中继,硬核包机,塑料兄弟会
 
  沉没的市场一直是被砸碎的美味蛋糕,也是主要营销方的心脏病。去年国庆节运动结束后,人们发现沉没的市场在柜台市场上没有足够的推动力,三线和四线城市的预售和票房贡献总体下降了,并且票房仍在一线和二线城市。
 
  今年的国庆摊位有很大的动力,除了用门票的价格来填补,门票等价格杠杆来带动群众看电影外,还要在短短的视频营销中,目的是争取下沉的市场和各重量级人物的注意,重新创造票房奇迹。在这方面,娱乐先生还回顾了国庆节三部电影的短片宣传短片和当前的音量。
 
  “我和我的祖国”:由情感和偶像力量驱动的振动音乐接力
 
  “我的家人和我的国家”真正实现了地毯营销。 “梦之队”汇集了7位中国重量级导游,无数演员和演员,并不是最好的。胶片的材料取自其中。取之不尽,用之不竭。
 
  一个月前,预告片,导演x演员特辑,幕后花絮和演员的供词已经在互联网平台上掀起了数百波热潮。 9月13日,该电影与手机在同一天启动了5G直播,吸引了51位观众。 9月24日,官方主题曲由王菲演唱。这些信息很快被搜查到并且很热,并直接将猫的眼睛推到“看人数”的高度。
 
  “我的国家和我的国家”已经开设了颤音的官方帐户,其中包含了大多数宣传材料。除了常用的宣传技巧(如快速剪辑,字幕和观众的眼泪)外,官方电话号码还开启了独特的营销活动,即音乐。营销。
 
  官方颤音主页上增加了“音乐”部分。用户可以将“我和我的国家”作为背景音乐拍摄小型视频。此外,我还发起了“我和我的国家”明星接力赛,娱乐先生。您可以放心地拍拍自己的胸膛,说,看着街上的朋友圈,是“我和我的国家”。
 
  参加接力比赛的主要演员有黄琦,宋佳,李丽娅,雷家印,肖桃红,马义珍,朱一龙,刘义然,彭玉昌,周冬雨等,还包括蔡徐坤,肖湛,人气艺术家,在这些接力录像中,马以zhen的赞誉达到209万,其中,小湛的赞扬最高,达到了341.4万。
 
  目前,“我和我的祖国”的震动帐户每天以20,000个粉丝的速度增长。截至目前,它已经赢得了1780.4万和88000名粉丝。
 
  “中国队长”:当地大亨的包机,依靠沉浸式体验和明星亲和力
 
  “中国队长”的短片营销基于新颖性。作为博纳的“中国骄傲三部曲”之一,它也改编自真实人物的真实事物。 “中国队长”是“硬核”。
 
  例如,它直接将首映式移到了真实的飞机上,并通过一系列“乘客视角”(例如访客,媒体和在线KOL)在微博和Vibrato上进行了宣传。与红地毯首映相比,“特许首映”更加真实,并且还增强了演员的亲和力和路人。在微博上,到处都是美女的美女狗无处不在。
 
  包机的首映式与农村壁画的首映式相似–它不是群众参与“包机”行为,而是此事的时事性,它依靠短视频的传播力来吸引观众。
 
  目前,微博主题#中国长长首映礼#阅读量为4.2亿,#张天爱当空姐正在分发老干妈#2.4亿;在颤音中,一些网红KOL发布了首映的自制短片,赞誉的数量也跃升了上百万。
 
  “登山者”:幕后,“京都”兄弟收获CP粉
 
  曾经有网友批评“攀登”为“小透明度”,尤其是在“我与祖国”和“中国队长”的同龄人中,只有“吴静”这张王牌看上去还是有些混乱。
 
  但是,尽管“攀登者”没有进行地毯式和病毒式营销,但是在颤音上发布幕后花絮的频率相当频繁。视频显示整个拍摄过程非常困难,许多演员都冒着生命危险。我已经付出了很多努力,并且可以汇编成幕后纪录片。这些“以内容为导向”的宣传方法的优点是,尽管前期的发行量不是很大,但一旦电影的早期口碑大增,这些花絮将成为帮助电影走向成功的最佳材料。人,他们将回到票房。
 
  除了这些小窍门,颤音的另一个主要营销亮点是吴静和张译的“塑料兄弟会”。当吴静接受媒体采访时,拍摄的最大收获是他遇到了张的兄弟,而张对记者的“一起吗?”问题的翻译也是一个大笑话:“我愿意!”两个人的编辑。热心的网友忍不住将对联寄给“吃了一个大北京,让它不翻译”。
 
  估计有很多人和娱乐先生一样。如果不是“主要主题”的标题,它将几乎开始磕CP。
 
  电影x品牌的戏不断:“国潮”联名,“精英”合作,盲盒经济
 
  国庆节文件仍然很热,也吸引了主要品牌争夺食品。这三部电影还开辟了衍生产品与对外贸易的合作关系,并依靠品牌实力去青云。
 
  “我的国家和我的国家”类似于春节“流浪地球”所采用的合作模式。一站式合作选择了国内品牌和中国公司。例如,ABC KIDS推出了“ National Trends”联名服装,与伊利牛奶公司合作推出了定制包装,并与联想计算机公司一起推出了定制笔记本和主题商店以实现线下渗透。此外,幕后照片被独家授予商务印书馆印刷出版,中国银联与线下支付合作。
 
  “中国队长”合作品牌与影片内容相同,彰显“精英迷”,产品主要是白领消费群体,不仅搭配百丽鞋,赛加电动牙刷,毕加索笔,金士顿闪存盘等品牌推出定制产品本身,薄膜本身也有一些SUV品牌植入物。
 
  登山者的重点是衍生品。年初,“流浪的地球”大火引起了衍生品的呼声,电影众筹超过了1400万。这使电影感到遗憾的是,它没有尽快开始计划衍生产品。夏季文件“ Where”也没有立即启动衍生产品。让盗版抓住机会。在从“流浪地球”和“哪里”的经验中学到后,今年的“登山者”尚未发行,并且已经安排了衍生产品。
 
  演员是“登山者”的亮点之一,因此正式推出演员形象衍生作品可以说是一种顺势疗法。 T恤,Q图像块,行李标签,冰雹项链和其他外围设备已发送给观众。此外,影片还推出了与泰迪熊玩偶的联合盲盒,并与微博KOC进行在线宣传。合作,一击就击中了电影粉和盲盒粉。
 
  随着国庆日档案的临近,这三部电影即将结束公映。虽然在吃甜瓜的人眼中,真正的赢家将诞生在这三部电影中,但是这三部电影在营销方法的早期也发挥了“差异化”作用,并在各自领域树立了动力。
 
  面对战场和越来越多的有识之士,这几个月的准备工作将受到考验,不久他们将被放到一个公平的平台上,接受真正的考验。
 
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