智狼动态

客户:simajie

行业:未知

项目内容:

服务内容分类

推荐资讯

销售技巧培训分享客户信
2015经济大滑坡,传统制造
丰田逸致的新观念,营销
上海智狼营销每日分享:
上海智狼营销每日分享:
上海营销策划公司与你一
营销策划公司分享,蒙牛
销售人员技巧培训班分享
上海营销策划公司分享美
营销策划公司分享,运动
不怕晒!上海营销策划公
上海营销策划公司分享贝
健康有颗粒,营销策划公
上海营销策划公司给你陆
营销策划公司分享,零度
上海智狼营销每日分享:
营销策划公司分享,端午
想要流行肤色,营销策划
营销策划公司分析加油站
普洱茶的人文理念,上海
智狼主页 > 行业动态 >

营销策划公司认为更年轻的世界不宽容老企业家



日期:2019-09-27 13:16
  最近,新东方(NYSE:EDU)的股价创下了新高,并在年初开始攀升。作为拥有新东方八年历史的佛陀的股东,我印象深刻。
 
  在新东方担任职位是一件非常精神分裂的事情。起初,它来自于敏洪。后来,他很幸运于敏虹离开了,终于盼望新东方“背叛”于敏虹。
 
  老瑜从乡下考入北京大学,留在学校任教。这位非常传统的学者怀着改革中国教育业的愿望。他用北宋教育家张载的名言打动人民和人民。去圣灵并为世界学习,是描述它的好时机。
 
  这样的老余一直很重视教学和研究,所以我喜欢它作为客户,也喜欢他的人性,感情和理想。
 
  这样的老余,无视扩张和新业务,后来让我讨厌作为股东,讨厌他的宽容,保守和缓慢。
 
  特别是,我看着弟弟的美好未来(NYSE:TAL),当时K12和在线教育超过了New Oriental,股价也压垮了New Oriental。
 
  个人责任的高度并不代表公司的战略高度。否则,新东方将不会从行业主导地位转变为追随者(新东方的市场价值和美好的未来分别为179亿美元和213亿美元)。坦率地说,新东方可以走多远取决于老余与新东方的距离。
 
  2016年,老俞辞去了首席执行官一职(尽管仍然是董事长),股价飞涨。我以为新东方会变成不同的新东方。
 
  2019年初,新东方线下业务负责人,机载新东方在线(HK:01797)的孙东旭成为联席首席执行官,并将他的工作重点从大学业务转移到了K12。似乎更趋向于烧钱和疯狂。在老余的保守框架下,我似乎看到了新东方从2016年到2017年底飞舞的阴影。
 
  但是,香港的新东方在线上个月发表了财务报告。让我看到新东方是俞敏洪的新东方,因此我以低于110美元的平均价格抛售股票,然后用脚投票。以下是思考的过程。
 
  坚持英语十五年的理想主义者
 
  时间轴证明了老余的《新东方》是保守且缓慢的。
 
  新东方什么时候成立的? 1993年。
 
  新东方什么时候从英语培训扩展到K12? 2008年。
 
  十五年来,新东方只死于英语,从一次TOEFL + GRE考试培训到面向5岁和35岁的人们的英语教学。仅凭一件事情做九件事是不够的。努力工作并尝试达到百分之九十九甚至百分之一百是理想主义者的做法。
 
  这是在农业时代,在工业时代,它是投资者的一个子项目,是大乡村工匠的光环,并且可能是一个有着百年历史的商店。
 
  在互联网时代,它是一个子项目。如果运行缓慢,它自然会被超越。由于边际成本越来越高,边际收益也越来越低。
 
  张邦新的美好未来就是这个时期的开始。 2003年,他建立了奥地利号码网络,2004年建立了在线考试网络和作文网络,2006年建立了在线高考网络,并于2007年建立了导师市场。起点是布局K12。
 
  K12细分市场有1亿7千万用户,客户生命周期为12到15年。根据弗若斯特沙利文数据,2018年K12市场规模高达4331亿元。
 
  展望未来,躺在英国舒适圈中的于敏洪终于意识到,新东方在2008年已完全介入K12。2010年,他下令赢得K12市场(此后我买了它)!当然,唤醒是一回事,而能够做到是一回事。
 
  从自己的角度来看,新东方的K12业务直到2016年才超越英语,海外咨询等业务。
 
  与其他同行相比,新东方的K12量表不如上升的未来。 2019财年,新东方和好未来K12收入分别为19.8亿元人民币和22.1亿元人民币。这非常令人遗憾。如果将类别扩大得更早,则两家公司的市场价值可能会有所不同。
 
  在线教育浪潮中没有新的东方人。
 
  K12不是新东方唯一令人遗憾的地区。
 
  课外教育和培训的典型三部曲应该是这样的:垂直领域培训-K12培训-在线教育培训。是的,在线教育新东方也处于劣势。
 
  让我们看一下新东方在线的数据,无论是营销费用的绝对值还是相对比例,正在与(NYSE:GSX),流利的(NYSE:LAIX),51Talk(NYSE:COE)和其他上市公司。不在顶部。
 
  更糟糕的是,上述公司只是在线教育的一小部分。
 
  大部分在线教育烧钱的野兽都没有列出,仅今年夏天才入学,十家在线教育公司(学习和思考网络学校,猿辅导,家庭作业帮助,负责人一对1,一起学习,家庭作业箱,VIPKID,课程总数,企鹅咨询和学习对象总计达40亿元。
 
  其中,包括学习与思考网络学校,猿辅导和家庭作业在内的三个教育品牌的营销费用约为20亿美元,而新东方在线则没有排名。
 
  对于在线教育,没有钱就没有前途。
 
  参加行业研讨会时,有这样一种相对公认的认识:“如果在线学校的学生不更新报告,他们将不一定报告其他课程,无论是在线还是离线。”抓住学生的首次在线教育体验是当务之急,这就是为什么低价入门课程如此受欢迎的原因。
 
  坚持“不做广告,只靠口碑”的张邦新,无法抗拒潮流。您可以看到对学校的巨额投资,并认为未来的营销费用将在过去两年中扣除(尽管效果不佳)。 。
 
  2019年1月,新东方离线业务负责人,空降新东方在线联席首席执行官孙东旭将重心从大学业务转移到了K12,他们决定进一步摆脱老余的保守框架。
 
  但是,半年后,财务报告显示,新东方的在线营销费用从3.35亿元增加到3.75亿元,占收入的比例较小。暑假过后,没有什么大动作,对标准学校和学校的评论完全是纸条。据此,对于节省金钱并不保守的新东方可能已经退出在线教育业务。基于此,我选择了用脚投票。
 
  如果您看一下2019年世界人工智能大会,即阿里巴巴马云和特斯拉·马斯克之间的对话,您显然会感觉到高科技时代的到来,马云老师可能真的没有参加。
 
  时代变化太快,这对老一代的企业家并不友好。话语即将到来,世界永远年轻,您将变老。
 
  马云,王石等企业家干净利落。也许老宇也在考虑将权力下放,并发现新东方的保守品牌。
 
标签: 营销策划 营销策划公司
关闭
17317364699