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营销策划公司走进史上收视最惨的这届艾美奖,背后是商业角力的“权力游戏”?



日期:2019-09-26 11:08
  今年艾美奖的最令人失望的部分可能是给“权力的游戏”(以下简称“权利”)的最终游戏赋予“最佳情节”。无论歌迷如何咬牙切齿,这一集被嘲笑为“史诗级未完成”,都最终成为了这个艾美奖的最大赢家。
 
  在创纪录的32项提名的带领下,最终赢得12项大奖,包括最佳戏剧和最佳男配角,编剧2DB面孔上的褶皱都被人们嘲笑了。
 
  毕竟,只有球迷们不满意,艾美奖从来都不是一件新鲜事,如今,无限迷人的“ Right Tour”没有被19项提名所淹没,但没有成功。
 
  与不受欢迎相比,艾美奖似乎比批评要好。一年前,吴彦祖炮轰艾美奖的口号仍然生动,这一次,粉丝们在社交网站上沸腾了。与辩论相比,可能不止一个。
 
  为了突出选拔的专业性和取悦观众,选拔机制变得异常复杂,但最终结果仍然要看资历。毕竟,为了平衡各方利益,艾美奖最终落入了受到资金威胁的陷阱。这个奖项曾经被业界誉为美国戏剧界的“奥斯卡”,但也很难摆脱与奥斯卡相同的商业命运。
 
  奈菲(Naifei),HBO和亚马逊的宫殿之战
 
  今年艾美奖的许多重量级奖项并不是授予“ Power Tour”的最后一个赛季,而是授予HBO。
 
  这个颁奖仪式表面上是对内容创作艺术价值的评估。实际上,这是HBO,Netflix和Amazon平台之间的互惠互利。
 
  因此,我们现在看到的结果是使各方受益的最佳选择。
 
  提名的数量和获奖的数量甚至影响到资本方对平台方面的信心,这对于平台的后续融资计划至关重要。
 
  已经过去了第8季的“全友”是HBO平台上非常重要的IP。有必要对奖项的最后一个赛季给予足够的重视。此外,Netflix去年还获得了提名奖,因此有必要在平台方面及时调整奖项。
 
  不幸的是,尽管Netflix在华尔街非常受欢迎,但它仍然不是好莱坞的心脏。在这方面,HBO的优势是独一无二的。
 
  不可否认的是,由于编剧的资源优势和扎实的生产水平,作为传统的老式制片公司HBO,这几年的确不错。因此,它可以连续17年蝉联艾美奖提名人榜首,而且这是去年第一次被推倒。
 
  与之相比,在好莱坞影视内容系统中,Netflix和亚马逊影业(以下简称“亚马逊影业”)也率先找到了破坏者。
 
  但是,Netflix具有HBO所没有的先天优势。 Netflix作为美国最大的流媒体平台,正在不知不觉地影响着用户的媒体使用行为和习惯。甚至有更多的美国人甚至开始选择开设流媒体帐户来观看节目,而不是更新电缆以获取内容。
 
  早在去年,Netflix就在全球拥有超过1.25亿订户,几乎与HBO相同。其市值一度达到1526亿美元,超过迪斯尼的1518亿美元,并成为世界上最大的媒体公司。
 
  流媒体对传统有线电视平台(例如HBO)的影响是显而易见的。专注于付费电视模式的HBO于9年前开始采取对策,并发布了HBOGo,这是一种基于PC的在线服务,用户可以使用。享受在线视频点播服务的方式。
 
  但是,HBO在流媒体领域的尝试未能实现,因为它忽略了流媒体行业除了内容之外的另一个重要因素-强大的技术支持。 2014年4月的一天,数百万人在HBOGO等待“礼物之旅”的第四季首映。结果是缓冲区图标由于背景崩溃而不断被圈出。
 
  HBO不仅在2015年被唤醒,而且苹果公司还发布了全平台移动应用程序HBONow,并将整个应用程序的开发和优化外包给了专业的技术团队。
 
  但是,HBO NOW的每周广播模式和有限的原创戏剧资源显然无法适应习惯于快速消费的互联网用户。几年后,HBONow在美国只有几百万个订阅。
 
  与Netflix的这场用户之战仍在继续。今年7月,华纳媒体宣布将在2020年正式启动流媒体平台HBOMAX,并且新一轮的流媒体战将开始。
 
  在两次激烈的竞争的同时,亚马逊在场外发了大财。作为流媒体领域的另一个新来者,它更加关注Netflix。它不仅与HBO合作,用户还可以在平台上购买HBO帐户,甚至可以查看HBO内容,包括过去的一些原创戏剧。
 
  相比之下,Netflix实际上面临着更大的压力。 2018年,其资产负债率接近80%,债务占收入的比例高达131.3%。今年第二季度财务报告数据也不容乐观,其财务报告发布后其净利润下降了29%,股价下跌了近29%,除了其用户增长已开始成为瓶颈,逐渐放缓之后,天花板若隐若现。
 
  目前,在这三年的角力中,HBO仍然是一个大问题,Naifei已成为知己,Amazon已悄然兴起。
 
  综上所述,平台之间的商业博客不会轻易消失,商业博ao的艾美奖离原始的纯艺术价值越来越远。
 
  “美国电视业奥斯卡”的收视率
 
  尽管第71届艾美奖颁奖典礼圆满结束,但负责颁奖典礼现场直播的FOX电视台并不高兴。
 
  因为本届会议的评分真的太糟糕了。艾美奖一直试图平衡各方,以迎合公众,但公众似乎没有露面。
 
  根据专业统计公司Nielsen的数据,今年的观众人数仅为690万。在18至49岁的观众中,观众评分仅为1.6。这两个数据都刷新了历史最低记录。
 
  这是艾美奖第一次跌破1000万美元。去年,这一数字为1,020万,仅在过去的一年中,就下降了32%。
 
  六年前,艾美奖已达到1780万,但如今已下降了近三分之二。在1980年代,艾美奖最杰出时,电视观众人数高达3580万。看看现在的惨淡景象,我必须为难。
 
  刷新最低收视率不是福克斯电视的责任。毕竟,艾美奖(Emmy Awards)是一年多以来最低的评分。在头两年,为颁奖典礼现场直播的电视台是CBS电视台和NBC电视台。
 
  收视率偏低的直接原因之一是艾美奖颁奖典礼的现场直播与美国国家橄榄球联盟(NFL)进行了一场关键比赛,导致观众分心。这当然不是艾美奖下降的根本原因。毕竟,自2013年初以来,艾美奖一直持续下降。
 
  更深层次的原因是流媒体的兴起。它改变了美国人的收看习惯,越来越多的人不再看有线电视节目。随着Netflix和Amazon等流媒体平台的兴起,各种各样的便捷,跨区域的视频资源如雨后春笋般涌现,人们对此感到目眩。
 
  根据《 Variety Magazine》 2014年的统计数据,自1999年以来,广播网络的脚本数量猛增了10倍,更不用说快速变化的流媒体平台了。这不仅使内容制作过度,而且使人们的选择更加分散。特别是对于仍然保留在有线电视平台上的节目,收视率的下降几乎是不可避免的。
 
  实际上,早期的艾美奖(Emmy Awards)曾经因为评级而改变了直播模式。 1987年之前,艾美奖颁奖典礼由ABC,CBS和NBC播出。后来,为了获得更多的业务收入,时任总统的理查德·弗兰克(以下简称理查德·弗兰克)做出了一个大胆的决定,授权向刚刚成立一年的福克斯公司转播艾美奖颁奖典礼,放弃了轮换制度
 
  六年的单人游戏授权,年收入300万美元,带来了可观的收入增长,但是Fox的第一年评级从之前的23.1下降到8.8,直到去年。尽管当时它受到了几个电视台的批评,但理查德(Richard)通过对收视率变化的分析得出的结论是,独播将使颁奖典礼取得成功。因此,在与福克斯达成协议后,美国广播公司签署了一项为期四年的独奏协议,CBS,NBS和FOX拒绝购买艾美奖及以后的派对的门票。这种恶意举动的不利影响是巨大的,这使得该大学终于在第二年放弃了与ABC的四年协议,而回到了“轮换制度”。这种模式一直持续到今天。
 
  去年8月6日,艾美奖颁奖官方网站发布了一条与ABC,CBS,FOX和NBC更新的消息。合同的续签持续了8年。
 
  但是,随着流媒体时代的迅速到来,有线电视台的直播变得越来越稀薄,艾美奖颁奖典礼的主办方也可能重新考虑新的直播模式。毕竟,仅仅依靠主持人做出如此残酷的微小变化,毕竟,至少在收视率方面,无法为艾美奖带来理想的变化,看起来仍然很糟糕。
 
  广告商的舞台
 
  与其他颁奖典礼相比,广告赞助商对艾美奖的关注度一直较低。毕竟,与奥斯卡奖,格莱美奖,金球奖奖等奖项相比,艾美奖的奖赏有点低。因此,相当多的人甚至认为艾美奖只是一个很小的奖项。
 
  然而,艾美奖颁奖典礼作为可以现场直播的电视节目,似乎对某些广告主具有不同的吸引力。直播中的那些偶然事件可能会成为一些广告商展示自己实力的机会。他们可以对现场直播中注意到的一些细节大惊小怪。例如,一些屡获殊荣的获奖嘉宾随随便便的一些“名言”可能成为广告商的广告语。
 
  另一方面,艾美奖(Emmy Awards)作为美国娱乐业的重大事件之一,也将成为人们在社交网站上讨论的热门话题。这通常由一些广告商和电视工作人员处理。当数以百万计的观众在Twitter,Youtube,Facebook等媒体平台上观看时,他们可以实时讨论节目中正在发生的剪辑,他们可以扩展相应的主题营销。
 
  另外,由于想要观看实况转播的观看者必须在观看广告之后观看广告,因此观看重放的人通常会直接跳过广告。因此,艾美奖是一个直播电视节目,其直播观众将特别受到广告商的吸引。
 
  赢得艾美奖大奖的广告赞助商几乎会为自己的品牌打广告。从颁奖典礼的开始到每个广告可能结束的时刻的结束,他们永远不会放过。例如,一旦有一个娱乐电视台与NBC在同一条线上,则在颁奖之前计划了两张红地毯。一个是在嘉宾的红地毯上在线直播,另一个是在颁奖典礼结束时。电视台名称的口号来概括节目。
 
  赢得艾美奖最长的广告客户可能属于联合航空(以下简称联合航空)。今年是与艾美奖合作的20周年。这是艾美奖颁奖典礼的官方。航空公司。每年,曼联都会将艾美奖雕像从芝加哥运送到洛杉矶,登机口的顾客和乘客将有机会与艾美奖颁奖典礼合影留念,帮助艾美奖扩大影响力。艾美奖本身的影响力,在受众群体中树立了品牌。
 
  欧莱雅和奥迪美国是艾美奖的两个主要广告商。年度颁奖典礼几乎总是这两个广告客户宣传的时间。欧莱雅甚至为此目的创建了文本编写器和视觉设计。由部门,社交媒体计划人员,插图画家和区域经理组成的营销团队还与多个组织同时合作,以最大限度地提高营销目的。
 
  广告商之间的竞争和市场的秘密份额也使直播平台获得了丰收。以2018年艾美奖为例。尽管NBC花费了大量的广告时间来推广自己的节目,但它仍然有大量的广告。赚到一笔款项,据了解,该节目仅3小时的广告销售就高达3500万至4000万美元,使其他三个电视台都脸红了。
 
  对于那些观看了艾美奖现场直播的人,没有人会想到在看似平静的颁奖典礼前后,会有如此看似平静,但实际上是黑暗的购物中心和利益竞赛。
 
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