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营销策划公司盘点将要600岁的戏精故宫都玩过哪些新花样



日期:2019-09-25 10:28
  紫禁城有多少个品牌?
 
  说到紫禁城(以前称为紫禁城,在1925年之后才被称为“紫禁城”),没人知道她是个老灵魂-明年将有600岁。
 
  故宫建于明成祖永乐四年(1406年),建于永乐十八年(1420年)。紫禁城已经很厚了600年。宫殿的墙上有无数的故事。戏剧的演绎使我们对宫殿的墙不陌生。
 
  然而,在拥有600年历史的门槛的边缘,紫禁城打算与腾讯影业合作,在“紫禁城之梦”中讲述一个不同的故事-一个年轻的工匠项翔(紫禁城的建设。于翔是明成祖的追随者。朱Xi移居北京时,首先是北上参加宫殿的建筑设计。 “香香”对大多数人来说应该是一个陌生的名字,但是“天安门大厦的设计师”这个名字可以很快被大家认可。
 
  紫禁城即将正式启动,这是紫禁城的另一次跨界尝试。作为近两年来王牌交通博物馆和主题的焦点,有着600年历史的紫禁城放下了自己的身体,通过一波又一波的跨界合作实现了复兴,在中国文明的印章上悄悄刻下了印记。年轻一代的心。
 
  总是玩新花样的紫禁城如何过境?这也将从紫禁城的转折点开始。
 
  紫禁城什么时候开始放下尸体的?
 
  紫禁城墙壁上的生活一直是神秘而难以到达的。紫禁城与公众之间的距离将停留在影视剧或旅游胜地的远景上。
 
  即使在2013年9月,紫禁城也开通了“紫禁城淘宝”微信公众号,想与公众保持距离,但早期的文章也相当令人满意,儿子面子严肃。
 
  直到2014年8月1日,出现了一篇名为“郑铮:我觉得自己像萌萌”的文章,使平均四位数的紫禁城首次拥有10W +的分辨率。雍正乐乐图被制作成动画GIF ,雍雍洗洗洗洗洗雍-G G G ”,“有时候,我只是想成为一个安静的人,成为一个美丽的人……”和其他开创性的文案。封面人物“卖剪刀皇”很受追捧,网民们也使用了第二创作和第二传播。这种新颖的脑孔在年轻人中非常受欢迎。
 
  从那以后,紫禁城的淘宝开始“不公平地”起来,对一个著名的历史人物进行分类,比如光学Optman扮演的小怪兽,李清照比剪刀赢得眼球,康熙眼镜来捧玫瑰,完全颠覆了传统观念,向每个人展示了一个截然不同的紫禁城,故宫也自称是“疯狂的设计师”。
 
  此外,紫禁城还开发了一个APP。最早的是ipad应用程序“胤禛美人图”,该应用程序于2013年5月启动。它基于一组12张清朝的图片。它还获得了App Store 2013年度最佳年度中国应用程序奖。之后,“紫禁城香瑞”,“皇帝节”,“汉熙载夜宴”,“清代皇室服饰”,“天宫”,“故宫博物院”等应用也陆续启动,形成了独立的渠道。与用户的深入互动。引导用户体验古老的古董并获得丰富的知识。
 
  2013年7月,台北故宫博物院发行了一条胶带,刻在清朝康熙皇帝的笔上,“我知道”。这种看似不起眼的磁带在几天之内迅速流行起来。紫禁城不平静,对旅游纪念品的销售也不满意。开始授权北京尚超创意纪念品公司开发文创产品,实现利润共享。紫禁城淘宝网由该公司运营。
 
  2015年,紫禁城文创开始流行。当时,紫禁城淘宝网发表了一篇题为《有个好父亲》的文章。阅读完正文后,发现它被提升为以雍正皇帝的《庚庚织造》的绘画为基础。记事本,可以说是紫禁城淘宝的首次促销。故宫淘宝店正式开业,销售文创周边产品。文创产品的受欢迎程度不可识别。雍正音乐周历,“奉献旅行”行李牌,“朕真是个男人”折扇,长袍手机贝壳文化产品是当时的代表。截至2015年底,故宫博物院已开发文创产品8700多种,各种渠道销售总收入超过10亿元。
 
  2016年,由紫禁城和腾讯制作的H5“看紫禁城见你”在朋友圈中放映了H5。这款H5在2016年下半年曾被誉为真正的火力H5-戴墨镜的歌手Singing RAP为明成祖祝喜,“汉熙载夜宴”中的女人走下长卷轴,而侄女则呆在深处宫宫很长时间戴着VR眼镜,宫廷的小女士们玩了手机游戏。后宫也参与了一个社区,总之,潮中有许多潮汐,比清宫戏更现实。发布后,它很快获得了300万播放。这种强烈的对比设计使年轻的故宫真正进入了公众视野。
 
  从那时起,紫禁城开始发挥越来越大胆的作用,看到这个大IP作为授权方的可能性,不仅积极参与跨界活动,而且成为该品牌积极寻求跨界合作的新宠。
 
  但是,所有精美的销售和大胆的创新都离不开故宫的灵魂人物-故宫博物院前院长单玉祥。自2012年1月单向祥在紫禁城工作以来,紫禁城开始了大刀阔斧的改革。从销售伞到紫禁城,新年前夜和紫禁城在晚上开放。具有600年历史的紫禁城越来越多地由单玉祥领导。活力,与人们越来越亲近。单玉祥也成为紫禁城的招牌。在紫禁城的头六年里,他举办了近2,000场讲座,时间约为2,000个小时。他是中国第一个互联网红院长。只要有说话的地方,他都会带来话题交通。
 
  紫禁城的边界没有边界
 
  紫禁城的跨界到今天已经到了,可以说是没有边界的。不仅在商业活动中,而且从文创商品到紫禁城的风睡衣,口红,调味瓶,咖啡角地板,火锅店(关门)等;并且与其他联合方的跨境合作也非常广泛,以奥利·欧莲(Orly Ou Lian)的名义推出了饼干,与稻香村和潮音一起推出了中秋月饼,并与百克玲共同推出了宫廷限量版化妆礼品盒,并与安踏(Anta),卡宾(Cabbeen),周杰伦(Jay Chou)的原创服装品牌MRJ和ICY全球设计师平台共同推出鞋子。礼品盒和定制保护套与小米一起推出了MIX3紫禁城特别版,并与时尚义卖市场合作推出了“紫禁城义卖市场红”精美的富韵项链套装,并与陈玉玺一起设计了联合品牌珠宝系列“ Olu Lu Zhizhi”和毛格平推出了限量彩妆……等等。
 
  其中,今年是一项大胆的举措,与著名产品一起,推出香薰,香水,蜡烛等小物件,多达159个型号,走上沉路,价格应该是所有联合品牌中最便宜的。该行开头的数据还不错。这些产品通过著名的微信小程序出售,并在不到一个小时的时间内被抢劫。
 
  可以说,紫禁城的跨界是“只有你想不到的,没有跨越”。从商品的跨境销售来看,与丽贝卡的联名也是成功合作的典范。从2016年至今,双方已经合作了四次,从“故宫·猫的异想天开”珠宝系列到“ Imaginary 2019 Handbook”,经典与时尚的结合,让人无法拒绝。 2016年,“紫禁城和猫咪的奇想”珠宝系列在20分钟内被抢走,共400件,“ Imaginary 2017 Pocket”不到4小时就卖完了10,000册,“ Imaginary 2018 Handbook”的速度更令人惊奇它在28分钟内售出10,000册。
 
  与紫禁城越界的伙伴基本上是生活中的高频产品,经常使用且容易获得。与故宫博物院的低频旅游景点相比,形成了高频低频效应。而且,大多数品牌都受到年轻人的喜爱,增加了紫禁城在年轻人中的影响力,并促进了紫禁城的收藏,在年轻人眼中打破了紫禁城的刻板印象。
 
  此外,紫禁城的跨境还涉及电影,音乐,游戏,漫画等领域。不仅是纪录片《我在紫禁城里修复文物》(2016),《紫禁城新宫》(2017),《苏醒时间的技术记忆》(2018),由李少红合作制作(与卡地亚(Cartier)合作),电视综艺节目《紫禁城的新》(2018年)和由《紫禁城古物》与腾讯动画联合发行的漫画书《紫禁城的回声》(2018年)。
 
  这些图像从不同的角度展示了紫禁城,例如稀有文物的修复过程,修复者的生活故事,养心寺的修复过程以及文物南移的悲伤,使公众对对紫禁城文化有更深刻的了解。文物具有更深的敬畏感。
 
  紫禁城也非常重视使用网络游戏以有趣,有趣和有趣的方式与年轻人进行交流。例如,腾讯(2016年)推出的“消除日常爱”故宫博物院的主题版本,让4000万用户“穿上”故宫博物院收藏。华孚的《奇迹的温暖》(2017),《紫禁城:袖珍宫》(2018),可以在手机上建立,如“晨心寺”,“慈宁宫”,今年还与网易合作推出歌曲王朝著名的画作《千山万水》是由画框设计的古老风格的手机游戏。
 
  提到与腾讯的跨境合作,2016年7月,两者开始建立合作伙伴关系,2012年启动了“ NEXT IDEA腾讯创新大赛”作为合作平台。腾讯的互联网技术和庞大的用户群是紫禁城的亮点。紫禁城将发布一些经典的IP作为参赛者使用的材料,以便年轻的创作者以游戏制作,表情设计,创意创作,音乐制作等形式展示它们,例如十二幅精美的图片,汉熙载夜宴,海断。图等。
 
  在过去三年的合作中,传播了许多出色的作品。像2016年大赛的结果一样,“皇帝很忙”,“静海”,“ Q版韩熙载”等表情设计都是亮点。著名的IP已被发芽和推论。历史人物都还活着,还不到一个。每月使用量超过4000万。
 
  另一个例子是2018年的“古代绘画演唱” NEXTIDEA音乐创新大赛也是一项有趣的尝试,目的是围绕十幅著名绘画创作歌曲。组织者首先根据宋代年轻画家王西蒙的千里江山画作创作了第一个证明。他邀请方文山作词,张亚东作词,并邀请易扬的歌手创作中国风格的“丹青千里”。 “。这项工作启动后,其24小时全画幅广播超过了3400万。同时,它吸引了许多年轻人参加。主办方共收到500余幅作品,并对清明上河图,莫美图等故宫名画进行了新的诠释。
 
  为跨国合作选择活动是吸引年轻人的有效途径。用户基础相对固定且易于衡量,并且该事件是可持续的。但是,紫禁城与腾讯之间的合作不仅限于比赛,边界也越来越广。紫禁城就像一个例子。他们背后的巨大资源系统对深化合作非常有利。在不久的将来,紫禁城将与腾讯在未来三年内进行深度合作,并将在文物的数字继承方面取得突破。
 
  纵观紫禁城的所有跨境合作,目前与腾讯的合作更加深入。
 
  实际上,紫禁城可以有今天的成就,而且离不开互联网。时代的机遇和紫禁城的不断创新使紫禁城成为“复兴”。纵观全国乃至全世界的博物馆世界,紫禁城的互联网已经走到了最前沿。
 
  如今,紫禁城的跨界活动,无论哪个企业公司都想“摸一下”紫禁城的背景和流程。以中国文化为素材的古老文化知识产权,将不同的“调味品”和“烹饪和加工”转变为一种多功能的“新菜”。
 
  但这也是因为紫禁城没有国界,它既甜又咸,又咸,所以重点不够。一旦跨境“泛滥成灾”,公众便失去了新鲜感,难免受到批评。就像随之而来的口红质量争端,灯笼问题,火锅的破裂和潮汐的寒冷一样。必须有一定程度的跨境,而无边界的跨境将在很长一段时间内失去其真正的核心。 历史和文化已成为许多品牌的包装和隐蔽之处。 而且,许多品牌的跨境交易也是热门的一次性营销手段,缺乏连续性和系统性发展。
 
  也许还应该收集紫禁城的跨境路线,收集一些主要品牌,主要文化遗产和明星收藏品以进行一站式系统开发,从而使游客增加了在选择时收集不同品种和风格的渴望, 这样紫禁城的文脉就更加美好。
 
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