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营销策划公司认为5G救不了营销



日期:2019-09-25 10:28
  当我们谈论5G营销时,我们在谈论什么?
 
  由于今年的整体环境不好,现在处于4G到5G的初期,许多人把希望寄托在5G上,但不幸的是,5G无法挽救营销,甚至使营销变得越来越多。更难。
 
  5G无疑将在广告行业和广告性能方面产生巨大的变化。一些观察家认为,5G可以使智能广告终端的数量增加100倍,交互式广告游戏的数量增加1000倍……但是对于营销行业而言,这不是一件好事。
 
  原因不是5G,而是移动互联网的人口红利消失了(这种影响是深远的),流量成本只会越来越高,用户的注意力越来越分散,越来越难以打动用户。 。王星不久前曾表示:“ 2019年是未来十年最好的一年”,并告诫大家不要有任何运气。
 
  根据QuestMobile的《中国移动互联网2019年半年度报告》,中国移动互联网的月活跃用户从2019年3月的11.38亿下降到2019年6月的11.36亿,这是中国移动互联网的首次月度下降。在相当长的一段时间内,113.8亿也有可能成为中国移动互联网月度用户的高峰。
 
  人口红利的消失意味着品牌需要开始竞争股票市场,而5G可能带来的物联网使媒体领域更加分散。尽管中国的城市化进程在不断推进,但城市化进程与以前的5G关系释放的消费能量并不大。
 
  换句话说,5G可能带来令人眼花advertising乱的广告表现和广告形式,但是股票市场中的渠道和形式越多,广告效率就越低。
 
  您不会增加数百倍的消费者支出,因为5G可以将广告终端的数量增加100倍,将广告游戏的数量增加1000倍。可以预见,在5G时代可能会浪费大量的广告材料,这是很难用信息流,算法和人工智能等技术解决的问题。
 
  实际上,根据当前的4G移动互联网状态,带宽速度不再是限制瓶颈。甚至备受期待的AR / VR都可以在5G时代形成内容生态,这实际上是通过取代图形和视频内容来实现的。在品牌方面,要吸引用户的注意力,更多的是如何分配营销预算,而不是增加营销投资。
 
  以上是整体情况,这里有一些小猜想:
 
  大多数场景变为无效场景
 
  5G可能会大大扩展用户的触摸屏场景,但是对于品牌来说,抓住场景并不重要,而是找到最适合该产品的核心场景。
 
  一个经常被比喻的例子是,在5G时代的万物互联之后,洗衣机变成了智能终端,当洗衣粉不足时,它会提醒您购买洗衣粉。这种现象在将来可能会变得很普遍,因为它可以减轻用户永远记住的“洗衣粉不足以记住购买”的日常记忆压力,使人们的生活越来越懒惰。
 
  这也意味着洗衣粉品牌已经找到了一种高转化率的场景媒介,这削减了其他平台的广告投资,并且大多数其他用户触摸场景将退化为无效场景,并处于次要位置。这类似于App Store和预安装手机进行APP注册的含义。
 
  未来的情况可能是媒体和场景更多,但是品牌需要捕获少量准确的场景营销。
 
  小型微型品牌更难推向市场
 
  5G时代的营销对小品牌可能不太友好。一方面,我们谈论的是5G催化的AR / VR,现实生活广告和高度互动的广告。听起来好像广告制作成本很高,但是内部工作协作也带来了一些挑战。这可能表明,大品牌的大预算可以激发看起来很酷的5G广告,而小型和微型品牌很难有机会与它们竞争。
 
  同时,由于缺乏精确的场景媒介和类别隔离,类似品牌的竞争也将越来越大。仍然以洗衣机出售洗衣粉为例,洗衣机上的物联网广告显然很难销售非洗衣产品,因此交付将集中在洗衣粉等类别上,推出大洗衣房洗涤剂品牌无疑会提高广告价格,因此,小型微型品牌已不在游戏之列,只能放在其他效率低下的渠道中。准确的现场媒体的匮乏意味着小玩家很难实现营销突破。
 
  AI算法影响广告模式
 
  老读者知道,我对广告和行销行业一向不那么乐观。我不否认广告营销本身的价值。我认为,大平台可以用数据和技术手段代替营销专业工作的这一部分,而可以用直接跨维度的颠覆来代替。
 
  在5G时代,广告业的确可能发生重大变化,其中之一就是AI算法的成熟。 AI的持续优化意味着该算法可以直接匹配广告主与目标用户之间的精确匹配,并实现营销信息的准确分配。这种机器算法系统可能会使传统广告公司变得多余。
 
  在极端的时候,对广告公司的需求不大。广告公司所扮演的角色将由“小手册+机器”代替,这些人实际上是品牌雇员,而不是广告公司。更重要的是,即使在今天,人工智能也可以参与一些基本的实现,例如文案写作和设计。有人预测,未来70%的传统广告客户将失业。尽管是危言耸听的,但并非没有道理。
 
  结论
 
  5G可能会给用户带来C端体验方面的许多变化,例如预加载的消失,高清视频实时广播的规范化以及APP的下载门槛低…但是对于品牌方面,5G的未来可能不容乐观。这甚至会带来更严重的营销挑战。
 
  5G当然会带来一些行业热情和流量,但是从长远来看,人口红利的消失将在很长一段时间内影响每个营销人员。
 
标签: 营销策划 营销策划公司
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