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营销策划公司座谈会:网红创业者倒在2019



日期:2019-09-23 12:58
  看到他是一座高楼,看到他是宴会客人,看到他的房屋倒塌了。
 
  9月17日,深圳证券交易所发布了《关于暴风集团股份有限公司及关联方的公开谴责公告》(以下简称《公告》)。 《公告》披露了暴风集团的有关事实,当事方的辩护,纪律委员会的审议和纪律处分。
 
  《公告》显示,深圳证券交易所对暴风集团做出了两项纪律处分。首先,暴风集团对其处以公开谴责。其次,暴风集团有限公司的控股股东,实际控制人,董事长兼总经理冯新,然后是董事,董事会秘书毕世义受到公开谴责。
 
  2015年11月6日,Storm Group登陆创业板时,冯欣迎来了自己的一生“高光时刻”:暴风雪创下40天内36笔涨停板的辉煌纪录,紧随其后的是“ Heroes”标签对此,冯欣的身价也在飙升。 2019年7月28日,风暴集团发布通知,称公司的实际控制人冯欣因涉嫌犯罪受到公安机关的强制措施后被迫翻身并被惊呆了??。
 
  站在风口浪尖上的不仅是冯欣,罗永浩,戴炜,孙玉晨,而且一生难忘的“时代幸运者”今年报道的乐观消息也较少。人们和媒体把它们带到了云端,在他们之上,他们收到了无数美丽的话。他们也是被动或主动的,被时代和人民抛弃。
 
  那些能够站在风口浪尖上的人必须是顺应时代潮流的人。不同之处在于,时代带给人们的不仅仅是机会和金钱,而且是个人无法承受的命运的诅咒。
 
  01“好人”冯欣
 
  冯欣是一个好人。这是对与冯欣联系的人的评价。
 
  7月28日,风暴集团发布通知,说公司的实际控制人冯欣因涉嫌犯罪被公安机关采取强制措施后,许多朋友叹了口气。
 
  他在金山软件公司的老老板,郎岗互动的创始人王峰和在朋友圈里聊天的冯欣说,他是唯一敢于攻击包括他在内的所有老板的人。他敢于爱。不敢恨的人说:“没有敌人,绝对不是一个邪恶的人……我们无能为力,但也不会陷入困境。”
 
  美国集团修秀公司董事长蔡文生也在朋友圈中写道。 “我看到冯欣在这次事故中感到非常不舒服。冯颖免费为许多用户提供服务。冯欣还吸引了很多人,因此许多组织和股东都赚了钱。牢记纪律很重要:请勿在任何时候签署“个人共同无限责任”。”
 
  “一家公司可以上市,最苦的必须是创始人,它看起来不错,但是它面临着最大的挑战和艰辛。投资者可以先兑现,创始人必须坚持到底,结果不一定是好的。尽管冯欣今天要绕道而行,但我相信他一定会再次站起来!”蔡文生也说。
 
  冯欣确实走了弯路,这个弯道不小。
 
  核心产品是Super Player Storm Video。风暴集团于2015年进入创业板上市,上市后41个交易日内,股价从发行价3.57元/股飙升至123.67元/股。当时据说是“谈论风暴”。 “英雄”的标签一直在徘徊,冯欣的身价飙升。
 
  “好人”冯欣被天空中的一个大馅饼砸碎。
 
  二级市场很热,但冯欣当时还是清醒的。那时,移动互联网的浪潮已经激增。作为PC时代产品的风暴视频,上市后,它面临着没人能确定的未来。
 
  冯欣丢下公司里的一堆东西,带着“道德”回到山西阳泉十天了。报关后,他宣布了风暴的全球“ DT大娱乐”平台战略,并计划逐步从互联网视频业务扩展到包括互联网视频,虚拟现实,智能娱乐硬件,O2O,互联网表演等增值服务实时视频等。互联网娱乐平台。
 
  2016年9月,他宣布创建名为“ N421”的策略,该策略依赖于四个屏幕,包括PC,手机,VR和电视。他玩过两个主要的内容再现平台,即影像行业和体育界,并加快了VR和体育界的发展速度。 ,电视,文化,电影等领域,并在2017年升级为“ AI + 2块屏幕”策略。
 
  无论是VR还是AI,虽然这是一个热门概念,但在行业的短期繁荣之后,它逐渐降温。冯欣于2018年提出“全力以赴”战略,押注互联网电视。冯欣在2018年4月的新闻发布会上说:“今后我们将不再谈论铁三角(暴风电视,暴风影音,暴风镜)。从2018年到2020年,我们只会在内部和外部说一件事,是风暴。电视。”
 
  对于Storm Group来说,广告和硬件收入一直是两笔马车,但是在广告收入下降的情况下,硬件也受到外部市场的挤压,收入也没有跟上。
 
  2018年7月,暴风集团微信群发表了近10,000字长的文章“三年测试,暴风中的暴风-冯欣内部的两小时长话”,冯欣在文中反映,公司尚未上市3年完成融资和并购;对债券融资和股权融资的误解;和贪婪的业务布局。
 
  曾经对资本持谨慎态度的冯欣,在公司上市并吃了甜头之后就开始扩张,然后变得大胆。
 
  尽管冯欣一直不愿被外界与“小音乐”相提并论,但暴风影音在资本市场上的激进做法就像LeTV,并最终遭到了反击。
 
  02“一代网红”罗永浩
 
  与其他企业家相比,罗永浩进入市场时带来了自己的光环。
 
  在17岁的高中辍学之后,罗永浩做过各种小型灰色生意。 28岁那年,他用一封长信打动了新东方创始人余敏洪,并成为新东方传奇的英语老师。在新东方的五年中,他在教室里的演讲被网友分类为“老罗语录”,而“他的生活中无须解释”成为流行语。罗永浩成为中国的第一代网红。
 
  罗永浩离开新东方后,于2006年创立了牛博网(Niu Bo.com),聚集了大批知识分子。汶川地震期间,牛博网捐赠了超过200万件物品。罗永浩于2008年6月创立了罗永浩英语培训学校,并在一个月后正式开业。 9月,罗永浩出版了《我的奋斗》一书,引起了许多反响和讨论。
 
  自2011年9月以来,罗永浩不断发布微博,这意味着西门子冰箱存在“不关门”的问题,并很快得到了众多西门子用户的回应,最终为西门子用户形成了集体行动; 2011年11月20日,以罗永浩为首的西门子冰箱用户前往西门子北京总部进行“权益保护”,并捣毁了三台冰箱。
 
  在2012年Hammer Technology成立之前,罗永浩的公众形象一直是:仇恨,公平,正义,理想主义和众多粉丝。因此,在40岁的罗永浩宣布自己想进入手机行业,并说自己的竞争对手是苹果公司之后,罗永浩的个人品牌就很独特,他已经成为了资本和物资追捧的企业家。它的粉丝。
 
  当时,小米科技的创始人雷军两年前进入手机行业,但中国的智能手机市场仍然是一片蓝海。
 
  2014年5月,Hammer的第一部手机T1正式发布。新鲜的艺术设计,细节的雕刻以及热情的演讲使锤子手机成为罗永浩粉丝的追捧对象。 2015年8月25日,Hammer Technology为年轻人发布了一款坚果手机; 12月29日当天,Hammer Technology发布了锤子手机T2。
 
  不幸的是,感觉和理想只是现实世界中的一件华丽外套。在T1推出之际,小米开始占领市场,价格远低于市场。经过多年的积累,华为和三星已逐步做出努力。像所有商品一样,产品和品牌也只是其中的一部分。对于手机行业,整个产业链的协调与控制具有挑战性,需要巨额资金。
 
  自成立以来,Hammer Technology共完成了六轮融资,筹集了近17亿元人民币,但对于代价高昂的手机行业而言,这笔钱只是杯水车薪。相比之下,小米上市后,完成了近16亿美元的融资。
 
  2018年8月,罗永浩的新产品子弹爆红。他曾经炫耀过“持有钞票的超级50名风投者进行投资和购买”。但与此同时,还涉及锤子技术裁员,拖欠工资,公司变更,收债,资产冻结和其他负面影响,直到2019年,今天的头条新闻都获得了Hammer Technology的部分专利权,而子弹SMS的“升级版本”也被取消了。
 
  从那时起,罗永浩宣布他已经进入了电子烟行业,并成为小野电子烟的合作伙伴。
 
  理想主义者罗永浩(Long Yonghao)在没能制造手机的情况下,似乎找到了在商业世界中成功的捷径-以人道做生意和赚钱。
 
  03“弃子”戴伟
 
  2019年6月,天津市高级人民法院的一项行政裁定显示,天津富士达自行车工业有限公司(天津富士达)参与了与东果大通(北京)管理咨询有限公司签订的合同。用于执行2.5亿个目标。法院裁定,ofo以其名义“没有财产”,没有财产和土地使用权,没有外国投资,没有车辆。尽管它开设了一个银行帐户,但已被其他法院冻结或帐户中没有余额。
 
  早在2018年12月4日,ofo的创始人戴伟就收到法院的禁制令:他不能飞行,不能乘坐高铁,不能旅行,度假或住在星级酒店,也不能在夜总会,高尔夫球场等处消费。在此之前,戴炜是一位炙手可热的企业家明星,各种各样的荣誉和奖项接连出现。
 
  戴威生于1991年,时年28岁,曾经过着过山车般的生活。
 
  2014年,他担任北方大学学生会主席,并成为自行车迷戴维(Dai Wei)的狂热爱好者,并开始与他的朋友一起打造“自行车职业”。最早的事情是骑。当时,它更像一个学生俱乐部。从那时起,ofo经历了几次转型,最终成为了校园共享单车,并获得了一些小额融资。
 
  最初的业务量开始后,年轻的戴威就无所畏惧,敢于杀人和敢于冒险。他先后从仅寻求资本的兄弟那里借了200万至300万,从其他渠道借了近300万,还背负了600万债务。 Ofo能够退出北京大学并进入北京的其他大学。
 
  此后,2016年1月,戴炜获得金沙江创投创始人朱小虎的1000万人民币A轮融资,此后开始大规模扩张,成为自行车行业疯狂混乱的序幕在接下来的两年中。 。
 
  朱小虎担任负责任的企业投资者。他认为OFO是“下一滴”,并积极帮助投资Willa。王刚和郑格基金先后进入游戏。此外,他还多次担任theo首席发言人,提倡共享单车的风潮即将来临。
 
  追逐风香的投资机构闻到了猎物的气味。大量的资金吸引着投资者进入公司的账户。投资者想复制下一个下跌点–两家公司都在旅游领域,而且它们都具有全球化的前景。他们希望ofo能够迅速融资,迅速获得用户和交易,迅速扩大规模并压制竞争对手,并最终实现快速的现金套现。
 
  截至2016年底,ofo已获得近2亿美元的融资,其竞争对手Mobye的融资规模与ofo相同,并且从2016年底到2017年,ofo只花在营销上。已达到几亿元。
 
  2017年7月,ofo完成了7亿美元的E轮巨额融资。当时,只有26岁的戴伟仍然是残酷商业世界中的新人。
 
  他很幼稚-很长一段时间以来,他一直视滴滴创始人程伟为兄弟,并认为他“已经遇到了一位导师和知己”。他武断而傲慢地对待投资者,认为资本“你给我钱,我自己当主人,买卖共同赚钱,损失了一部分报酬;他还不够成熟-他花钱不受限制,没有计划,公司的决策常常会“变化”;他不准备管理公司的快速扩张-管理过程混乱,不断的内部斗争和腐败成为常态;他的理想主义-他认为企业家的理想应该成为在多方游戏中胜过一切。
 
  2017年7月,滴滴的三位高管派往西奥,戴伟逐渐通过无线方式;自2017年9月起,ofo停止盲目扩张和启动,戴微开始频繁与同行和投资者会面; 2018年4月,美国集团宣布收购摩拜,戴维和成伟均未谈判,戴维猛然关门。
 
  新资金无法进入,滴滴并购无法讨论,安藤开始爆发一系列新问题,安藤开始爆发一系列新问题,例如资金短缺,供应商收债,用户存款困难和裁员。与Mobay首席执行官胡伟在被美国集团收购后坦率地退出美国市场不同,戴维曾被前员工评价为“强势控制”,他不愿意失去对西奥的控制权。
 
  2018年12月19日,戴炜在内部一封信中承认该公司全年承受着巨大的现金流压力,感到自己无能为力,甚至想解散该公司并申请破产。但是他最终选择了“活下去”。他还进入了区块链以求生存,但货币并没有拯救他。
 
  在公众面前,戴伟不见了。
 
  04“秘籍”孙玉晨
 
  货币圈未能挽救戴维,但这是TRON创始人孙雨辰的红太阳波。
 
  在区块链行业大火之前,孙玉晨一直在寻找合适的机会。
 
  他是北京大学历史系的学生,也是宾夕法尼亚大学的硕士。从美国留学回国后,孙玉晨于2013年回到中国,担任Ripple Labs大中华区首席代表。他不仅赶上了创业潮流,而且还称自己是90后的创业领袖。
 
  2013年,比特币从年初的13美元飙升至1147美元,迎来了一个小牛市,但好景不长,比特币立即开放了两年多的熊市。
 
  从2015年到2016年,孙玉晨以90后时代的社交应用程序的创始人身份活跃于互联网企业家领域。在陌生人社交圈中,他购买了一个陌生人社交应用程序,该应用程序具有匿名聊天匹配和收费语音通信功能。陪伴我。”
 
  2017年7月,区块链行业炙手可热,孙宇晨创建了区块链项目“ wavefield TRON”。在海浪的帮助下,孙玉晨成为身价300亿元的新人。
 
  孙玉晨擅长于炒作和建立动力。
 
  2015年,孙玉晨被马云创办的“湖滨大学”创业训练营选为90岁后的唯一一个刚刚参加选举的人,“马云的最小弟子”出现在他的百度百科全书中。
 
  此后,孙玉晨曾自称“马云弟子”。据媒体报道,如果任何合作草案都没有使用这个标题,孙玉辰认为他“定位不正确”,必须予以改变。但是在阿里巴巴警告他之后,孙玉晨被迫选择撕下这个标签。
 
  在2019年6月1日10:30,巴菲特年度午餐拍卖结束了。 6月4日,孙玉晨在微博上宣布,他以456万美元的价格吃了巴菲特的午餐,说他长期以来一直信奉巴菲特的价值投资理念,并在几个小时后在微博上发帖。此前,巴菲特曾多次“听起来”比特币,并认为比特币没有真正的价值。
 
  孙玉晨宣布成功吃完巴菲特午餐后,搜狗首席执行官王小川就此事对微博发表了评论,并讨论了“成功”和“骗子”的不同定义。孙玉晨随后回应说,他已进入“无敌”状态,不再与过去作斗争。 “企业家的产品和市场价值也是衡量企业家的标准。”他还向王小川公开发布了“三年合同”:“看看2022年6月,波场和搜狗的市值是高还是低?赌100比特币。”
 
  熊猫资本(Panda Capital)的合伙人李坦第二天在朋友圈子里发了言,他说:“孙宇晨巴菲特的强项是将中国面孔推向国际舞台,无疑向世界和世界传达了非常错误的信息。进一步妖魔化中国人的价值观。
 
  7月23日,孙玉晨在微博上表示,由于医院突然出现肾结石,他将取消与巴菲特的午餐会。当天中午,孙玉晨发布了微博,澄清了有关我的应用程序和波场协议的有关非法集资,洗钱的各种谣言。
 
  此后,《财新》报道说,孙玉晨已被边境控制(边境管制)。共同基金整改办公室建议公安机关对此事提起诉讼。孙玉臣则派出微博回应。 “ Caixin.com的报告是完全不真实的。我很安全。情况恢复后,它将与外界见面。”
 
  几个小时后,财新重新发布了波场的创始人孙玉晨,自2018年6月以来一直受到监管机构的控制。财新记者联系了孙玉辰以及公司与监管部门的联络人。后者在电话中确认了孙玉晨在家里。但与此同时,后者也表示该内容并未正式回应该公司。
 
  7月25日凌晨,孙玉晨在微博上发表了一篇长文,反映了自己的问题:喜欢热点,过度营销,忽视社会责任等,并对蔡新和胡树立表示敬意,并表示歉意。王小川向长老的领导人和监管者道歉。
 
  他还表示,将来他会休息一会儿,减少微博的发声,关门并感谢客人,减少媒体采访,从营销猜测到根深蒂固的区块链技术研发。
 
  但是看着他的微博每天仍然很忙,我不知道哪一天,他会重新出现原来的形状。
 
  05年龄,资本和个人命运
 
  那些能够站在风口浪尖上的人必须是顺应时代潮流的人。不同之处在于,时代带给人们的不仅仅是机会和金钱,而且是个人无法承受的命运的诅咒。
 
  在Storm Group公开上市之前,冯欣接受了企业家的采访。冯欣在那次采访中回答说,知道自己“运气不错”。因为当时,“ A股停售了两年半,直到2014年春天才恢复批准。”
 
  无论是艰难的时光还是长远的眼光,Storm集团已成为继LeTV之后上市的第一家大型互联网平台公司,并且是第一家积极将资本结构转换回市场的互联网公司。
 
  冯欣说,在上市之前,他从头到尾阅读了LeTV的招股说明书。 “用手机检查三个小时,它越灵敏,就越灵敏。”他意识到“风暴可以做得更好”。不懂管理,不融资,不求大计的冯欣,在被大风打击后突然感到:“创业十年,从来没有核武器。一直是小米加步枪,子弹。突然给你一个,按下时你就拥有巨大的力量。”
 
  当时,他还说:“如果这家公司能够做到,那就没有边界。这是一个试验场,根本不是一家公司。如果成功,我感到很疯狂,我可以在两年内实现100亿美元的营业额,两年。十亿美元。”
 
  换句话说,不时奔跑的冯欣似乎没有真正的能力来抓住这种好运。但是这种运气给他带来了一种扩张的感觉,他可以站在山顶上。
 
  戴伟也是一样。在首都的意愿下,他曾经低估了购物中心的血统和复杂性。他凭借时代的力量和资本站在山顶上,但也被时代摧毁。
 
  2016年1月,戴炜离开金沙江风险投资公司后,一定没有想到,当他们决定获得朱小虎的1000万投资时,他们会卷入前所未有的疯狂斗争。并陷入悲惨境地。
 
  就像著名作家茨威格(Zweig)在《破碎的女王》(The Broken Queen)中写道:“当时她还太年轻,她不知道命运所给的所有礼物。她已经在黑暗中标出了价格。”
 
  幸运的是,戴威还很年轻。根据北京市交通委员会的数据,ofo在北京的每日订单量为200,000,而在9月,它刚刚在北京投放了20,000辆汽车。戴维似乎没有放弃他曾经战斗的战场。
 
  对于罗永浩和孙雨辰来说,过度营销后的鸡毛也应该被唤醒:真实的商业世界比他们想象的残酷得多。
 
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