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营销策划公司交流会:“科技”光环加持对明星创企已不再管用?



日期:2019-09-20 11:28
  焦点
 
  从上市公司的财务报告,财务记录和新闻稿中提取的数据显示,公司文件中提到的“技术”和“技术”一词在2018年8月左右达到顶峰,此后一直在下降。 。
 
  在金融行业,“支付”,“芯片”,“移动”和“应用”等金融技术流行语的频率,以及诸如“初创企业”和“颠覆”等广义科技术语,都有也急剧下降。
 
  在增加估值和吸引投资者方面,“科技公司”一词似乎没那么有用,但它可能导致监管和反垄断调查。
 
  编者注:多年来,“技术”一词已经牢牢地印在租用办公空间,提供食物或驾驶人到不同目的地的拼车服务上。用这个词来形容自己。
 
  这一趋势非常令人惊讶,因为最近上市的一些知名公司,包括WeWork,Peloton,Uber,Lyft和Slack,它们之前一直坚定地捍卫自己作为“科技公司”的地位。这是因为具有“技术氛围”的公司不仅会显着提高估值,而且更有可能吸引投资者的注意力。
 
  然而,最近,术语“技术”已从盈利变为麻烦的“代词”。越来越多的科技公司受到反垄断调查,他们收集数据的方式越来越受到审查。所有这些都表明“科技公司”不再像过去那样令人眼花缭乱。
 
  以下是文章正文:
 
  乍一看,像WeWork,Peloton,Uber,Lyft和Slack这样的公司似乎没有太多共同之处:他们租用空置的建筑物并将其转变为共用办公空间,一些出售家用健身器材和流媒体课程。有些人使用拼车来搭载乘客。然而,他们都面临同样的问题:他们是科技公司吗?
 
  来自金融会议电话,财务记录以及美国和国际上市公司新闻稿的金融研究平台Sentieo最近的数据表明,一般来说,公司文件中提到“技术”和“技术”这两个词。它在2018年8月左右达到了顶峰。从那时起,包含这些条款的文件数量下降了大约12%,这表明公司向投资者和客户推销自己的方式发生了变化,或许改变了他们对自己的看法。
 
  上市公司文件中对“技术”术语的引用数量的变化
 
  这种下降在很大程度上反映了金融业的变化,例如“支付”,“芯片”,“移动”和“应用”等金融技术流行语,以及诸如“初创企业”和“颠覆”等一般技术。这个词也急剧下降。当然,这并不是说技术进步停滞不前,但记录和营销策略正在发生变化。
 
  这有几个可能的原因:
 
  首先,这可能表明将技术整合到非技术公司的想法已经从最初的新颖性和容易引起注意变得平凡。
 
  其次,这也可能意味着人们正在避免使用该术语,因为它变得不那么有用,而且过度使用使得它基本上没有意义。当从鞋子到沙拉等各种各样的公司称自己为“科技公司”时,它的独特含义是什么?
 
  数据和研究公司PitchBook的首席新兴技术分析师保罗?康德拉说:“我们真的觉得有点像回到过去,当'任何一家互联网公司称自己为一家科技公司'时。
 
  第三,“技术”一词也有可能成为盈利能力的同义词。将公司称为“技术公司”不仅在语义上有效,它还有助于创始人吸引投资者对自己公司的关注,同时支持大胆的企业家以获得更高的估值和更多的资金。
 
  Sentieo的研究主管Nick Mazing指出:“公司确实有很多行动的动力,就好像他们处于技术的最前沿,即使他们不是。技术行业取得了巨大的成功,而不仅仅是变革。人们的行为和生活。它在经济上也是成功的,人们倾向于模仿最近有效的做法。“
 
  然而,当公司试图远离那些不那么成功的公司时,这种模仿也会发挥相反的作用。目前,许多最受期待的科技股今年的IPO价格都低于发行价。
 
  “科技”光环带来高估值?
 
  以网络汽车公司Uber为例。许多人认为它实际上只是一个有应用程序的出租车公司。自5月首次公开募股以来,优步的私募市场估值已下跌超过一半,目前的市值为580亿美元。优步还在挣钱,利润仍在可预见的未来。此外,这家在线汽车巨头将很快与真正的员工打交道,因为加利福尼亚州推出的新法律将司机分类为员工而非承包商。
 
  当先前被出租车协会起诉时,优步认为他是一个“信息社会服务”,这个标签赋予公司更宽松监管的权利。然而,欧洲法院的法官认为优步更像是一个被它颠覆的运输公司,而不是公司强烈主张的那种服务,因为公司的政策和应用设计会影响何时,如何和是否其独立司机接载乘客,因此他们不能仅仅被视为司机和乘客之间的中间人。
 
  办公通信软件公司Slack的股价比第一天的开盘价低34%,部分原因是来自其较大的竞争对手,微软和其他模仿者的压力。微软已将其通信软件集成到其无处不在的Office套件中,该套件基本上是免费的。
 
  2019年上市创业公司的股价表现
 
  WeWork在8月份发布了一份上市申请,试图捍卫其470亿美元的估值。如果它被认为是主要竞争对手IWG的房地产公司,其估值明显远高于其实际价值。然而,该公司似乎想表明,使WeWork更有价值的是它属于科技公司,这意味着它的创新和灵活性优于普通的房地产公司。
 
  这很难确定,因为IWG长期以来拥有更多共享办公空间和更多客户,实际上它实际上是有利可图的。然而,其市场价值非常低,仅为软银私募市场估值的8%。 WeWork认为该公司相对于IWG取得了巨大进步,但这仍然无法解释为何其估值比IWG高10倍以上。 WeWork的经营亏损巨大,2019年上半年亏损近9亿美元,但其收入与去年同期相比翻了一番。
 
  WeWork强调它属于技术公司,从而导致高估值,这对他们至关重要。 WeWork在其公开文件中使用了123个单词的“技术”,视频通话软件公司Zoom更常用于2019年的IPO申请,但不及互联网汽车巨头优步,现在驳斥它“本质上是一个出租车公司“。
 
  WeWork的S-1文件指出:“技术是我们全球平台的基础,我们专业的技术和运营专业知识使我们能够迅速扩展我们的核心'空间即服务'产品,同时提高我们解决方案的质量。这里使用的术语“广泛的技术基础设施”是指提供Wi-Fi和霓虹灯,降低寻找,建造,填充和操作我们空间的成本。
 
  此外,WeWork声称雇用了大量技术工人:该公司在大约12,500名直接雇员中共有大约1,000名工程师,产品设计师和机器学习科学家。但是,如果按照这个标准判断,大多数公司现在应该被归类为“科技公司”,因为大多数公司雇用大量工程师来促进他们的业务和经济在线业务。摩根大通也可以被列为全球最大,最重要的科技公司之一。
 
  WeWork与竞争对手IWG在收入,利润和估值方面
 
  通过强调他们属于科技公司,WeWork说:“我们能够以比传统替代品更低的价格为我们的会员提供高质量的体验。”这可能是辩论中最突出的部分。 WeWork指出,由于使用技术的效率,每位员工的成本比竞争对手低近60%。这意味着它可以在节省成本的基础上击败竞争对手。但现在,该公司正在赔钱。
 
  WeWork不是一家技术公司。虽然它在伪装方面非常成功,但“空间即服务”并不是软件公司应该做的。虽然WeWork的创始人已经进行了广泛的投资,但它只有两个收入渠道:1)主要的“会员和收入服务”基本上由会员支付,用于租用办公空间和预订会议室等附加服务。费用; 2)“其他收入”,包括WeWork品牌活动的赞助和门票销售。
 
  尽管WeWork的技术集成对其客户来说无疑是有价值的,例如优化其业务运营,但其主要产品是可租赁的办公空间,这显然不是技术产品。 WeWork显然不是一家普通的房地产公司,但是一家房地产公司通过使用“技术”一词从软银和其他公司筹集了大量资金。
 
  科技公司增加了负面担忧
 
  即使信息技术部门的整体交易在今年迄今为止超过标准普尔500指数,但引人注目的初创企业的困境令人沮丧。
 
  科技公司也面临政府监管的阻力,这可能会削弱他们未来的盈利预期。美国州和联邦办事处已对包括谷歌,Facebook,苹果和亚马逊在内的大型科技公司展开反垄断调查。
 
  这并不一定意味着新公司面临反垄断审查的风险,但公众和政界人士已经改变了他们对技术的看法。 Facebook的隐私和政治错误证明了这一座右铭,“人是产品。”亚马逊和Palantir的面部识别技术引发了巨大的争议,人们担心机器人会窃取我们的工作。
 
  数据和研究公司PitchBook的首席新兴技术分析师康拉德表示,改变该公司的说法可能会“阻止人们关注一些更为脆弱的技术方面,例如反托拉斯和数据收集。”
 
  所有这些都表明,这可能不是尝试称自己为“科技公司”的最佳时机。
 
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