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营销策划公司带你看5G前夜,手机存量市场里的数字游戏



日期:2019-09-20 11:28
  作为今年最重要的话题,5G的进展受到了很多关注。虽然建立基站的成本仍然很高,但稳定性难以保证,明年只有少数城市可以真正使用5G,但这并不妨碍手机制造商进行预先安排。
 
  5G赛道越来越拥挤。
 
  华为昨晚发布了Mate30 5G版本。本周,vivo刚刚发布了其第二款5G NEX 3.下周,小米还将发布一款新的5G手机。自工业和信息化部颁发5G许可证至今已有三个月,但5G手机的数量一直令人眼花缭乱。
 
  根据工业和信息化部的数据,目前国内市场上有十几种5G手机。在5G技术全面实施之前,5G手机已经到位。
 
  作为今年最重要的话题,5G的进展受到了很多关注。虽然建立基站的成本仍然很高,但稳定性难以保证,明年只有少数城市可以真正使用5G,但这并不妨碍手机制造商进行预先安排。
 
  对于长期在红海工作的手机制造商而言,5G似乎是通向广阔世界的新渠道。因此,5G手机成为今年新产品发布的标准,价格战已经悄然开始。仅用了一年时间,5G手机的价格就降到了不到4,000。
 
  根据英国哲学家伯克利关于“存在被感知”的理论,然后在运营商和手机制造商的共同努力下,5G已经成为一种普通人无法察觉的技术。触摸并识别对象。
 
  然而,带头并不意味着最终的胜利。这场战争的前奏刚刚开启。
 
  1,跑步
 
  首席运动员Apple选择观望。
 
  9月11日凌晨,北京时间,苹果举行了秋季发布会。科技产业的春晚使很多人熬夜观看,其中一个原因就是没有5G。
 
  库克没有听到群众的声音。他在接受腾讯科技采访时表示:“我认为5G仍然领先一步。”经过研究,Apple发现了目前市场上的基础设施,芯片和其他配件。还不够成熟,无法支持高品质的5G手机。与抢占首发阵容相比,Apple更愿意等待,然后成为最佳阵容。
 
  但苹果可能不会等待太长时间 - 它一直在迅速跟进3G和4G,如果它与联发科三星谈判并购买英特尔的5G基带芯片业务,这将不会是一个大问题。
 
  与苹果相比,华为和三星在Android阵营中活跃得多。
 
  华为今年在5G手机上取得的进展非常快:华为首款5G手机华为Mate X于2月发布;第一款双模5G手机Mate20 X(5G)于7月26日发布,它还支持SA(独立网络)和NSA(非独立网络); 9月6日发布首款旗舰5G芯片麒麟990; 9月19日发布首款麒麟990新机Mate 30系列。
 
  华为确实是5G赛道的领跑者。
 
  华为轮值主席胡厚坤今年6月表示,华为拥有2,570项5G专利,占整个行业的20%,十年内投入40亿美元,位居全球第一,领先苹果三星。此外,华为还在推动其他厂商成为全球最大的通信运营商,提供解决方案,以促进5G网络建设和建筑验证。
 
  华为的5G技术可以追溯到2017年。德国电信和华为推出了全球首个5G商用网络,这是世界上第一个推出完整的5G网络技术的政府和企业。
 
  过去的技术积累已经成为华为的热情。在最近接受“经济学人”采访时,任正非说,华为愿意向西方公司出售与5G相关的所有技术和相关知识产权,这是一次性买断。
 
  三星并不慢。
 
  在今年上半年,三星发布了GalaxyFold 5G版折叠式手机,但后来因技术原因召回了媒体机; 8月,发布了年度旗舰Galaxy Note 10系列,其中Galaxy Note 10+ 5G是三星在中国市场推出的第一款5G手机; 9月4日,新的SoC Exynos 980集成了5G基带。
 
  华为和三星处于最前沿,而Android阵营中的许多厂商都不敢忽视。
 
  中兴通讯在阳光下很难看到,今年7月销售了5G手机,但价格较高,市场反馈一般; Nubia在今年的MWC上展示了第一款5G手机; vivo继续选择具有成本效益的方式。推出目前最便宜的5G手机IQOO pro和旗舰5G手机NEX 3。其中,5G版本的IQOO pro甚至超过了去年年底由vivo发布的NEX双屏版本。
 
  今年的收入和销售都很好,一加一手机在5月发布了7 Pro 5G版本,虽然它目前只在少数国外市场上销售,如英国和美国,但这显然只是一个开始 - 今年第四季度,一款Plus计划在全球推出第二款5G手机。
 
  刘作虎对此非常乐观。他认为5G技术将成为2020年高端手机的标准。“我们相信,随着明年5G技术的发展,我们可以取得更好的业绩。随着5G时代的临近,我们将增加巨额投资。 “
 
  2,焦虑
 
  在小米会议开始时,当雷军的气质落在他背后的PPT上时,他发布了“生死,不满”八个字。每个人都发现这个小米有点不同。这也开启了2019年的手机大战。
 
  火药味的背后是在手机市场蔓延的焦虑。
 
  自去年年底以来,全球智能手机市场的整体销售额持续下滑。根据Gartner的数据,今年第一季度全球手机销量已从去年第一季度的3.83亿缩减至今年的3.73亿。
 
  国内形势也不容乐观。
 
  根据中国信息通信研究院发布的“2019年6月国内手机市场运行情况分析报告”,2019年6月,国内智能手机出货量3441万部,同比下降6.3%。 2019年1月至6月,国内手机市场总量为1.86亿台,同比下降5.1%。
 
  在这个阶段,投资5G显然是手机制造商铺设未来的举措。
 
  从出货量来看,5G手机没有能力改变整体格局。根据中国信息通信研究院的数据,今年8月,国内市场4G手机出货量为2947.8台,5G手机出货量为219,000台 - 不到前者的1%。
 
  在等待5G的前夕,焦虑的手机制造商并没有停止制作新的亮点并在股票市场上竞争用户。
 
  例如,高清屏幕刷新率为1加7,虽然Razer等国外厂商早已为用户提供了高刷新率的手机,但在中国,高质量屏幕上的全球90hz刷新率仍然是第一位的。
 
  努比亚继续在屏幕上发挥自己的力量。从Nubian X到Z20,双屏模式变得越来越熟悉,今年2月推出的腕表也是智能设备形式的有用尝试。
 
  游戏手机的出现被认为是手机制造商寻求股市突破的另一种可行解决方案。
 
  当黑鲨游戏手机一代在2018年首次发布时,市场仍在讨论它的存在。主流意见并不乐观,但在过去的一年里,红魔,黑鲨和ROG不断更新。黑鲨鱼市场的研究表明,大多数用户购买游戏手机作为主机,而不是特殊的游戏手机,这表明游戏手机未来仍然充满希望。
 
  从制造斗式机的想法逐渐成为部分学生,游戏手机的态度越来越多。但是大多数小众手机都没有出现类似的良好情况 - 由于数量和成本,大多数小型制造商已经悄然离开,即使是幸存的品牌,如小辣椒,糖果等。没有创新的组合:水滴+大下巴+塑料背。
 
  毫无疑问,当5G到来时,他们的处境将更加困难。
 
  3.数字化竞争
 
  包括苹果在内的市场,手机市场长期以来一直没有出现过令人惊讶的产品。
 
  评估手机的质量变得越来越无聊:数字,只有数字。在这个库存市场,这些有着相似面孔的玩家很乐意玩数字游戏:你正式宣布100W快速充电,我将正式宣布120W快速充电,你将获得20W无线充电,我将获得30W无线充电,你使用48百万像素摄像头,我用6400W摄像头,还不够,还有100万。
 
  正如马尔库塞预测的那样,当手机市场的竞争变成数字游戏时,“功能化,省略,统一的语言是一维思维的语言……削减和强加,切断了意义的发展。”
 
  当然,不可否认的是,这种数字化竞争将带来用户体验和新需求增长的改善,但技术的发展并不像数字增长那么简单,就像经典的多选“电车拼图”一样:有5首曲目。无辜的人,你会拉下杆,让失控的电车冲向正确的轨道吗?那里只有一个人。
 
  这些数字并非无所不能。在追求数字竞争达到一定程度后,有些人会停下来寻找新的突破点。
 
  正如段永平所说,“保持公司长久发展的唯一方法就是拥有一个好产品。”这也是今天手机市场的俚语。无论在哪个时代,能够占领市场的公司都必须能够把握用户的痛点,引领未来。
 
  这需要勇气,创造力和真正的洞察力。
 
  回到3G时代,这让人感觉很遥远,当手机不仅可以通话时,其他厂商只是在通话的基础上增加了一些新功能,比如相机游戏,但Apple开始启动苹果手机。
 
  2013年发放4G牌照后,用户对手机硬件的要求更高。因此,供应链管理已成为考虑手机制造商能力的重要指标。已经超过一天的罗永好已经落到了这里。
 
  如今,5G许可证刚刚发布,红海的气氛已经迫在眉睫。有些人保守,有些人是激进的,他们都是未知的5G赛道。唯一可以肯定的是,胜利不属于平庸。
 
  关于5G时代的手机模式,重新审视李楠去年的预言可能是值得的:未来,手机行业是一个大集团+副品牌大战,以及自主品牌在市场上的机会细分不大。虽然谈论寡头时代仍然不可能,但5G需要更多的资金和技术投入。对于小型制造商来说,这些困难显然很难克服。
 
  对于各种手机制造商的5G前夕,有一件事是常见的:风,我们必须努力工作才能生存。
 
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