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营销策划公司交流会:喧嚣的5G智慧屏,低迷的中国彩电业



日期:2019-09-19 12:46
  智能电视下半场:变化什么时候来?
 
  “智能屏幕只是一种新的营销理念,它本质上就是电视。” 9月3日,小米集团副总裁兼Redmi品牌总经理陆卫兵在红米媒体交流会上直言不讳地说,智能屏幕产品的精髓并未出现。品种。
 
  今年8月,荣耀发布了第一款配备红盟操作系统的终端产品“荣耀智能屏幕”,电视行业持续低迷,已暂停一段时间。一周后,国内电视界巨头齐聚一堂发布新产品,TCL发布XESS智能屏幕电视,海信紧随其后发布Hi Table社交电视S7系列新品,创维的两款新品推广也加入了智能屏概念。
 
  从“互联网电视”到“智能电视”再到“智能电视”的概念,智能电视已经到了一个新的十字路口,智能家居,人工智能和多屏互动已经成为这一时期竞争的高频关键词。 。选择此时间的球员有充分的理由。 “5G的大带宽和超低延迟是4K和8K的关键支持,它将促进家庭视觉体验的升级。在国家层面推广”超高清视频产业发展行动计划“将迎来这个行业的新发展机会。“中国科学院院士欧阳忠灿告诉“中国新闻周刊”。
 
  然而,在这场热闹的银幕大战背后,电视行业继续面临数量和价格的尴尬。根据奥威网发布的最新数据,2019年上半年中国彩电市场零售量为2200万台,同比下降2.7%。零售额640亿元,同比下降11.8%。
 
  对于行业内智能屏产品的密集发布,一些业内研究人员认为,目前许多智能屏产品都是概念性的,与原有产品没有太大区别,“本质上是智能电视”。
 
  治平时代
 
  华为长期以来一直有传言要进入电视领域。此前媒体报道称,华为计划于今年4月发布电视,目标年销售量为1000万台。屏幕供应商是京东方和华兴光电。代表OEM,它是由京东方收购的苏州高创。此后,华为电视的上市时间表已经反复调整。有些消息称,原因是硬件没有问题,但软件还没有准备好。
 
  事实上,华为最初对是否进入电视领域存在争议。荣耀总裁赵明表示,2015年甚至更早,华为和荣耀正在研究电视行业,包括测试水的荣耀,以及内部推动和探索大屏幕和电视行业的发展方式。 “华为拥有重要的硬件基础,如电视新产品和图像芯片,以及软件和操作系统基础。还有必要考虑价值,影响和对行业的影响。”
 
  今年8月,华为首款荣耀和智能屏产品正式登陆。根据赵明的定义,“荣耀智慧屏幕不是传统电视,而是'电视未来'。具体来说,智能屏幕将所有设备放在家中。连接在一起成为一个新的家庭中心。未来,智能屏幕不仅是家庭娱乐中心,还是信息共享中心,控制管理中心和多设备交互中心。
 
  对于华为的智能生态闭环,智能屏幕是其重要的终端和入口。 7月,华为消费者业务首席执行官余承东表示,人工智能,物联网和5G将带来真正的万物互联。在今年华为推出的全方案智能战略中,智能屏幕将成为其中之一。
 
  随着5G的加速,智能电视成为物联网的重要切入点,并已成为业界的共识。值得注意的是,Glory Smart Screen的目标是通过“红梦”实现用户手机,智能屏幕和其他设备之间的无缝连接。然而,业界普遍关注的是,自建操作系统的最大缺点和困难是生态建设。例如,在手机系统领域,与Android和iOS系统相比,红盟起步较晚,缺乏良好的应用生态系统,难以突破。 。
 
  据Avi Cloud(AVC)黑电部门研究总监杰美娟介绍,鸿盟操作系统在智能电视或未来的物联网操作系统方面具有独特的优势。从生态学的角度来看,红盟操作系统是开放的,如建立开源基金会,建立开源社区。此外,Hongmeng OS具有跨平台使用的能力,相同的代码可以在多种类型的设备上运行,因此Hongmeng对开发人员非常有吸引力。同时,华为多年来积累了庞大的智能终端用户群和经验,在生态环境中具有优势。
 
  智能电视领域正在升温,嗅到机会的手机制造商已经进入市场。早在去年9月,加拿大方面宣布将进入智能电视业务。几天前,一位加上首席执行官刘作虎透露了他的电视品牌OnePlus TV的标识,用于今年9月底可以推出的智能电视热身。在此之前,OPPO副总裁沉一仁曾在微博上表示,下半年“OPPO的新产品不仅仅是手机”,市场诠释了进入智能电视业务的信号。
 
  “手机可以连接外面的所有东西,这才是真正的智能。目前,电视厂商还没有真正解决这个问题。5G加速登陆宽带条件不受限制。一旦智能电视打破了这个瓶颈,依赖的原始业务单一的硬件设备是有利可图的。模式将发生变化,市场红利非常值得期待。“家电行业观察员洪世斌分析了”中国新闻周刊“。
 
  创建一个生态闭环
 
  手机制造商有理由抓住智能家居终端和智能电视的入口。一方面,手机公司面临增长瓶颈,迫切需要寻求新的业务增长点。另一方面,随着5G商用出风口,未来的家庭场景更具想象力。
 
  但电视制造商的生存并不乐观。市场规模趋于饱和,生产过程以及产量和价格都成为电视行业的常态。
 
  从整个行业的角度来看,白色家电的利润率被描述为“薄如刀片”。 “中国新闻周刊”查看过去的数据,发现2012年国内彩电企业的利润率一般在3%左右。从那时起,这一数据逐年下降。到2017年,利润率仅为1%左右,而且品牌占据了主导地位。大部分利润分成。
 
  “该行业面临的主要问题之一是产品创新已达到一定阶段,并且行业存在恶性竞争。”杰美娟表示,目前,由于中国在显示器行业投入更多,如屏幕制造商比如京东方的生产能力。扩张更为明显,产业链过剩导致电视整体价格危机,几大主流品牌的盈利能力非常差,这对行业来说是一个恶性循环。
 
  智能电视的硬件投资极其“烧钱”,依赖内容利润的模式仍处于探索阶段。在TCL工业控股有限公司首席执行官王成,产品同质化加剧了行业的恶性竞争。 “渠道模型相同,产品看起来相似,研发模式也相似。”
 
  整个行业都渴望摆脱严重同质化造成的价格战,让行业选择使用低利润或高价位的品牌。显然,荣耀选择后者,第一款产品55英寸智能电视的荣耀售价为3,799元,比同行贵得多。根据奥威网的数据,在2019年上半年,大多数品牌的65英寸产品的长期稳定销售价格为3000元。今年70英寸的最低销售价格往往低于4000元。
 
  无论是“不打价格战”的荣耀,还是TCL定位高端XESS线的定价,原有的“低价”风格的智能电视都有所改变,这可能是业界的必然结果。打开下半场。 “在过去,许多拥有智能电视的互联网品牌还不够,因此他们无法在低利润和低销量的情况下进行尖端的技术探索和布局。”杰梅娟分析。
 
  具有成本效益的“原罪”?
 
  事实上,作为传统家庭最重要的四个屏幕 - 电视,手机,电脑,平板电脑市场,电视被认为是客厅经济的核心,有很多想象。 2013年5月7日,乐视第一代电视X60正式发布,配备60英寸大屏+四核处理器,售价为6999元+ 490元,其中490元为视频会员服务费,而当时销售相同尺寸的产品。价格在10000元以上。
 
  2013年,电视行业的新人LeTV和小米交出了30万台和18,000台的销量。相比之下,海信透露,根据益康发布的“2013年中国电视市场数据报告”,海信,创维,TCL在中国电视市场排名前三,海信排名第一的零售量约为316万台。数据显示,其高端互联网VIDAA电视的销量已突破100万台,占比超过30%。
 
  关键在于拥有大量高清版权的LeTV拥有“内容补贴硬件”的盈利模式,即它不会在硬件上赚取利润,只会对后续内容和其他应用程序收取费用。服务,也创造互联网电视。基本的游戏玩法 - 烧钱抓住流量,然后通过“会员费+服务费”模式赚取利润。
 
  早期的乐视和小米很快就开始获得回报,互联网电视的红利开始出现。 2015年,PPTV,Storm,联想和微鲸试图分享一部分游戏。 “硬件损失”方式打击了传统电视市场,海信,创维,TCL等传统电视品牌的销量大幅下滑。
 
  然而,硬件投资继续“烧钱”,一些互联网电视品牌继续亏损。 “最重要的问题是资金链问题,”杰梅娟说。从整个LeTV模型的角度来看,可行性相对较大,但当时LeTV的策略更为激进,价格太低,导致整个模型的形成。一个好的周期,因为价格太低,盈利能力特别差,而且几乎每年都有损失。
 
  2017年,乐视是第一个陷入财务欺诈行为的人,促使业界反思对“无硬件”的误解。在智能电视开放的下半年,“内容,面板,互动”是未来战争的焦点,它对应于电视企业的内容生态建设能力,频道的语音权和对用户需求的敏感性。
 
  洪世斌告诉“中国新闻周刊”,从技术角度来看,如果面板显示器上没有更新鲜的概念,显示技术的更新实际上远离用户,普通用户很难区分OLED电视。具有不同显示技术的产品(如LCD TV)之间的具体差异是什么? “真正的竞争是解决用户的痛苦'杀戮'。今天的用户可以看到智能屏幕和场景纠纷。”
 
  从已发布的几款智能屏幕的角度来看,“升降相机+ AI +物联网”已成为智能屏幕的“标准”。配备前置AI摄像头,支持远程视频通话,屏幕从水平到垂直自动AI旋转,支持物联网功能,手机和大屏幕互动升级,免启动广告,家庭控制中心等硬件和功能逐渐扩大。
 
  根据赵明的解释,智能屏幕为整个行业带来了升级和发展整机设计和体验的新概念。从未来布局的角度来看,如何建立自己的物联网生态系统的闭环并沉淀用户是各个厂商关注的核心。然而,基于物联网的生态闭环发电概念将煽动传统电视产业,并且需要一些时间。
 
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