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营销策划公司讲述苹果的颜色简史:从性冷淡到五彩斑斓



日期:2019-09-19 12:46
  拥有5种颜色的iPhone 5C之后,我们还没有看到iPhone有这么漂亮的颜色6年了。之前的iPhone只有黑白和银色,唯一的例外 - 金色iPhone 5s。 iPhone之后的颜色并没有太大的创新,只有玫瑰金,珊瑚和红色。
 
  今年的iPhone 11有六种颜色可供选择,包括白色,黑色,绿色,黄色,紫色和红色。 iPhone 11 Pro和Pro Max有深灰色,银色,金色和深绿色可供选择,多年来有多种颜色可供选择。
 
  这对Apple来说是一个很大的变化。对于以其极简主义设计风格而闻名的公司,采用彩色配色方案可能对产品定位具有挑战性。
 
  但此刻,效果还不错。颜色确实为消费者带来了新的冲动。在同一天预购的13日,天猫平台上的深绿色iPhone版本被抢了好几次,苹果的官方旗舰店补充了4次。据京东数据显示,iPhone 11系列预售量同比增长480%。
 
  iPhone 11 Pro Dark Green,iPhone 11 Black,iPhone 11 Purple成为最受欢迎的三款新产品。
 
  为什么iPhone再次变得丰富多彩?
 
  从“高科技硬件”到“时尚配饰”
 
  Apple的变化不仅反映在产品中。 2017年4月,Apple取消了其在纽约第五大道上的标志性旗舰店。自2006年以来,这家商店一直是纽约地标性游客的标志性建筑。没有人知道苹果为什么要这样做直到9月,当时我们看到第五大道上出现了一家全新的Apple商店。
 
  与传统的Apple商店标志性的透明玻璃幕墙和白色装饰不同,新店的玻璃罩上覆盖着一层彩虹漆。它反映了华丽的色彩,为繁忙的街道增添了色彩斑斓的光环。
 
  色彩研究权威副总裁潘彤的Laurie Pressman在接受美国媒体Fast Company的采访时说,也许Apple认为现在是时候走出“坟墓”并再次拥抱这种颜色。
 
  关于为什么Apple想要这样做,Laurie Pressman认为这是因为Apple正在考虑将iPhone变成“时尚配饰”而不是“高科技硬件”。
 
  Laurie Pressman曾为Pantone和许多消费电子公司(如LG和华为)工作,以选择手机的颜色。 “华为告诉我们,中国人将使用他们的新手机一年,然后以旧换新,”她说。 “由于中国消费者将手机视为'配件',因此它们是个人表达的关键部分。”
 
  “我认为这非常有吸引力,因为我不认为美国就是这种情况。我们认为它们更像是高科技硬件,”普雷斯曼说。事实上,苹果去年的iPhone销售低迷似乎证明了这种态度。因为对于很多消费者来说,如果新款iPhone没有完整的技术创新,就不值得升级。
 
  高昂的价格,卓越的品质和缺乏创意的新产品使人们使用旧手机的时间越来越长。今年的iPhone仍然没有产生任何惊人的创新。苹果公司的大部分会议都用来强调摄影水平。像大多数Android制造商一样,它在移动电话会议上发布了相机。
 
  Apple希望为消费者提供下订单的新理由。当“高科技硬件”看起来不那么高科技时,你可以让“时尚配饰”看起来更时尚。
 
  深绿色非常时尚,像Laurie Pressman这样的专业人士也很喜欢它。 Pantone每年都有新的时尚预测。今年的色卡有这样的绿色。在第一次多次看到Dark Green iPhone 11 Pro之后,她一再称赞它“帅气”,并表示她也想买这样的手机。
 
  在黑白和彩虹之间来回摆动
 
  当我们想到Apple时,我们经常会想到经典黑色背景上的白色苹果标志。黑色和白色不仅是Apple所有硬件产品的主流配色,也是Apple的会议,Apple的旗舰店甚至是Steve Jobs的主要配色。
 
  但在苹果四十多年的历史中,偶尔会发布一些色彩斑斓的时刻。在五款配色iPhone 5C之前,乔布斯还在1998年推出了“邦迪蓝”彩色iMac。一年后,它推出了五种“水果色组合”,包括柠檬,草莓,蓝莓,葡萄和橙子。 iMac电脑。带有这些透明塑料外壳的电脑似乎在目前的眼中“没有苹果”,但它们确实是苹果公司的作品。
 
  2013年,Fast Company的一个记者团队花了几个月的时间采访了50多位前苹果高管和内部人士,记录了苹果公司的“口述历史”。根据这一历史数据,色彩问题一直困扰着苹果,设计师在色彩处理方面有“战略性的周期性”,允许产品在极简主义和彩虹色调之间来回摆动。
 
  当然,Apple的颜色选择当然是乔布斯。
 
  在20世纪70年代,索尼是为数不多的具有独特工业设计风格的公司之一。搬出乔布斯车库后,苹果公司入住了与索尼销售办公室共用的一幢小楼。乔布斯经常到索尼办公室研究他们的黑色营销手册,并把它放在他们手中。
 
  在后来的日本之旅中,乔布斯爱上了索尼的工作服,甚至计划给每个苹果员工一套,但后来根据史蒂夫乔布斯的记忆,他被不赞成的苹果员工惊呆了。舞台。“虽然乔布斯不允许苹果员工穿工作服,但他本人正在寻找着名的日本设计师三宅一生,让他成为”数百件“黑色高领毛衣,挂在衣柜里。”够了我穿到死。“”。
 
  但十年后,乔布斯开始接触包豪斯的简约务实的现代主义风格,他对索尼黑色工业风格的热爱逐渐消退。 1983年,乔布斯在Aspen设计大会上公开讨论了他对包豪斯风格的接受程度。 “目前流行的工业设计是索尼的'高科技外观',并且画一些黑色的东西很奇怪,”他说。 “这很容易做到,但并不好。”
 
  他提出的替代方案更符合产品的功能和性质。 “我们要做的就是让产品本身具有高科技含量,然后将它们打包干净,这样你自然就会知道它们是高科技产品。我们把它们放在一个小包装里,看起来很白。“
 
  乔布斯后来强调苹果的风格应该很简单。 “我们希望人们以明亮,纯粹和诚实的方式看待高科技,不像索尼,一切都是黑色,黑色,黑色,黑色和重工业外观。”他说:“无论是我们经营公司的方式,还是产品设计或广告,都归结为一点:简单。这非常简单。”
 
  但是,应该指出,乔布斯的“白色和干净”不是纯白色。 Leander Kahney在苹果公司首席设计师Jony Ive撰写的“Jony Ive,苹果最伟大的产品背后的天才”一书中记录说,Jony Ive是第一个在Apple内部实现白色设计的人,而乔布斯的第一反应是一些阻力,事实上,他喜欢的那种白色是“月亮灰”。
 
  为了让乔布斯逐渐接受这种白色,Apple设计师带出了云白,雪白,冰白和月亮灰等颜色。苹果乍一看似乎是白色的,但似乎颜色不是很白。
 
  但这个过程不是线性的,而是螺旋式的。 1992年,痴迷白人的Jony Ive加入了Apple。 1998年,苹果公司非常重要的计算机产品系列的原始产品iMac是一款蓝壳产品。
 
  史蒂夫乔布斯从iMac发布的舞台上走了下来,非常沮丧地说:“我非常喜欢iMac,但我们选择了错误的颜色。”但他接下来要做的不是让它变成黑白,而是让它变得更加丰富多彩。
 
  乔布斯称一组设计师到办公室向他们展示了很多不同的颜色,透明度,质地和光泽,但他们并不同意他的看法。最后他对他们喊道:“你们吮吸,把他妈的赶出房间。”你是如此愚蠢,滚出去。)
 
  在接下来的三天里,设计师们提出了15种颜色。乔布斯爱上了这些鲜艳的色彩。因此,这个世界迎来了苹果公司历史上最精美的电脑产品系列。
 
  五台水果色计算机取得了巨大成功,销售额立即增加了24%,并在两年内推动了苹果公司首个盈利季度。与此同时,它激发了人们对个人电脑的态度转变 - 从繁琐的灰色盒子到“个人配件”。有史以来第一次,计算机的颜色成为消费者自我风格表达的一部分。
 
  历史是如此相似。今天的Apple还希望通过提供色彩鲜艳的配色方案来降低iPhone的要求。唯一的区别是,乔布斯对iMac的调整发生在一个蓬勃发展的产品线时代,iPhone已不再相同。
 
  在苹果公司可以采取任何行动模仿全球消费电子品牌的时代,iMac的多彩外观引发了一系列的模仿,但乔布斯很快又回到了另一个极端。
 
  在世纪之交,Apple推出了新的白色iMac,iBook和iPod。从那以后,Apple尝试了其他颜色,但仅限于非常小的设备,如iPod Mini,iPod Nano和iPod Shuffle。产品的其余部分一直是黑色,白色和银色。
 
  在接下来的几年里,它的调色板进一步减少了。 2007年,第一代iPhone诞生了,只有银色。在接下来的五年中,iPhone只有黑白和银色。 2011年,它停止了最后一台白色电脑 - 低端MacBook的生产。现在MacBook全部由铝制成,只有灰色,金色和银色。
 
  苹果真的在两极之间摇摆不定。它为什么这样做?
 
  苹果公司前Mac OS用户体验组设计总监Don Lindsay表示,“史蒂夫乔布斯将永远领先一步。”当世界各地的计算机使用黑白配色时,当它们体积庞大且笨重时,他将使用彩色透明的外壳计算机。 。当这个行业开始变得非常丰富多彩和贪婪时,他决定走上极简主义的道路。乔布斯和苹果的美学并非一成不变。这样做是因为市场需要它。
 
  在许多人第一次使用智能手机的时代,“黑与白”看起来更先进,更有业务。与那些色彩缤纷的小屋相比,它似乎价值几千美元。反之亦然。用于中端消费者的iPhone 5C必须使用塑料外壳,它看起来像玩具,有点便宜,以免影响苹果昂贵的主流旗舰产品的销售。
 
  当我们谈论Apple引领行业的创新时,它实际上并不仅限于硬件和软件升级。乔布斯选择色彩的艺术也值得深思。然而,在过去两年Apple推出之后,公众常常感到遗憾的是,这些划时代产品带来的兴奋在硬件和软件中逐渐消失。然而,在漫长的历史进程中,从头开始的天才般的突破性创新本身就是非常罕见的。更多只是小幅升级和调整,所以它不是太苛刻。
 
  漆黑的夜晚非常好,也许今年可以减轻苹果硬件销售部门的一些压力。但它不会对整个行业和市场产生太大影响。毕竟,许多Android机器已经在这方面工作了两年。
 
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