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营销策划咨询公司资讯:苹果不再骄傲,但库克也无须道歉



日期:2019-09-11 11:30
  一年一度的“科技春晚”,苹果秋季发布会结束。在每年的Apple会议之前,必须有一个很好的活动来发送“会议审查”。重复,可预测的流程,更快的处理器,更长的耐用性。这足以说明,近年来,苹果的新闻发布会越来越缺乏。今年当然是一样的。
 
  信息摘要:
 
  [关于新iPad]起价329美元,10.2英寸,A10 Fusion,不是全屏,支持键盘和Apple Pencil,性能提升,iPadOS,免费观看Apple TV加一年,不全屏,还有实体家里的钥匙。性能改进,配备iPadOS,今天预订,月底发货。
 
  [关于Apple Watch 5]新款Apple Watch支持全天开启和关闭的全天候刻录,电池续航时间为18小时。内置指南针,支持150个国家的紧急呼叫。新的陶瓷和钛材料。从今天开始销售399把刀,将于9月20日发售。3系列售价为199刀。
 
  [关于iPhone 11]配备A13仿生处理器的6.1英寸Retina屏幕,1200万前广角镜头+ 1200万像素长焦镜头+ 1200万像素超广角镜头,2倍光学变焦,夜景模式,4K,慢动作视频录制电池寿命比iPhone XR长一个小时。它有六种颜色的紫色,白色,绿色,黄色,黑色和红色。扬声器支持杜比全景音效,起价699美元。
 
  [关于iPhone 11 pro]系列,Pro 5.8英寸,Pro Max 6.5英寸,超级视网膜XDR屏幕; A13仿生,续航时间4-5小时,快速充电;三款相机解决方案是1200万像素,广角长焦超广角,标准18W快速充电头,有绿色,金色,银色,灰色四种版本,iPhone 11 Pro售价999美元,iPhone 11 Pro Max售价1099美元。
 
  几个热门话题:[5小时电池寿命]由于处理器和OLED屏幕的改进,iPhone 11 Pro已经改善了电池寿命。与去年的iPhone XS相比,电池续航时间可长达5小时。 [浴霸相机] iPhone 11 Pro(5.8英寸)和iPhone 11 Pro Max(6.5英寸),带有全新的深绿色。后置摄像头专为三款摄像头而设计,被网友称为“浴霸”。这是丑陋和密集的。
 
  [降价]根据Apple在中国的官方网站,iPhone 11的起价为5499元,iPhone 11 Pro的起价为8699元,而iPhone 11 Pro Max的起价为9,599元,最高为12,699元。
 
  旧型号有两个产品线降价,iPhone 8系列已降至449美元,而iPhone XR系列已降至599美元。 Apple Watch 3系列已降至199美元。
 
  01
 
  去年,苹果公司的全系列产品“价格昂贵”,价格过高严重影响了苹果的销量。特别是XR,销售将打破。苹果公司不得不一直降低价格,此举一度被喷出,无法自行解决。
 
  所以,说今年最大的新闻不是技术,但基本的iPhone 11(升级版XR)比去年便宜1000元。在市场经济低迷时期,手机行业的竞争日趋激烈,苹果不得不做出“最后的战斗”。
 
  此外,库克还在苹果会议上做了一个罕见的举动,以“洗地”。他说:去年推出的三个iPhone用户满意度达到了99%,这是整个行业用户满意度最高的。非常难以置信。
 
  一个光滑的厨师,一个投降厨师,一个不再自豪的苹果。
 
  这次会议的主题是“创新”,这足以让人怀疑它是否会弄巧成拙。作为史蒂夫乔布斯的接班人,库克和他的苹果在过去八年中经历了最多的批评,即“创新不足”。
 
  对这一批评的最有力证明是其拳头产品iPhone的销售增长停滞不前。在过去的三年中,苹果已售出近6.5亿部iPhone,年销售额增长率一直在0%左右。
 
  相应地,在2019财年第三季度,苹果iPhone的销售收入为25.99亿美元,同比下降11.8%。这也是过去七年来iPhone首次收入降至50%以下,但在之前的几个季度中,iPhone的收入通常超过60%。
 
  其中,最令人尴尬的下跌也是大苹果最高的大中华地区。去年年底,XS max的“糟糕”表现导致该地区的收入暴跌超过20%。在此基础上,逆势而上的华为已将其市场份额缩小至苹果1.88%。
 
  在某种程度上,苹果可能正经历着“后库克时代”的最大困境,除此之外,无论是库克还是苹果,很明显,迫切需要找到一条“突破之路”。
 
  虽然这种困境的创始人不是库克本人。
 
  02
 
  如果这个星球上的所有公司都根据继承的难度进行分类,乔布斯和他创造的苹果应该是首屈一指的。
 
  结合最近马云退休的热点,我个人认为乔布斯更难成功,因为它也是一位杰出的企业家,马云是一个传奇人物,乔布斯已经被疯狂的粉丝变成了神。 。
 
  关于库克和乔布斯之间的比较,其中一位最熟悉的人说:“一个人擅长打江山,一个人善于捍卫山区。”与二者相比,江山防守的难度无疑更大,镜头和注意力得到了。但实质上,这是一项吃力不讨好的工作。
 
  作为全球最大的电子产品制造商之一,每次Apple销售手机时,所涉及的都是设计师的头脑风暴,以及成千上万的上游和下游操作的零部件。业务协同作用。乔布斯只能对前者负责。他将Apple从技术领导的公司转变为以设计为主导的公司。这既是Apple的运气,也是它的不幸。
 
  事实上,即使在最公开的怀疑时刻,与乔布斯时代相比,Apple的研发和设计团队并没有显着变化。为了确保沟通效率,Jonny Ivey的设计团队一直保持着大约20人的规模,这与三星1600名隔壁的人的设计团队几乎没有区别。
 
  其中,不难看出库克的无情 - 在某种程度上,首席执行官,苹果的开发团队和苹果团队在那一年颠覆了智能手机市场几乎是在同一条线上,唯一的区别就是时代。
 
  事实上,这是苹果在某些人眼中“品味”的关键。
 
  03
 
  作为第一代苹果的“教父”,史蒂夫乔布斯的品牌不仅简单的“创新”和“偏执狂”,“颠覆性”也是这个行业给予他的评价。
 
  那些经历过那个时代的人不会忘记,在浏览了一个柜台的翻盖手机后,他们突然看到了iPhone令人震惊的印象。作为苹果秘密开发多年的“杀手”,iPhone 4几乎完全诞生了。它打乱了老一代手机制造商的布局,打破了竞争,开辟了一个只属于“智能手机”的时代。
 
  这种不符合“蹲桌”的行为不仅需要勇气和沮丧,更重要的是需要“赤脚”的外部因素,正如列宁同志所说,最具革命性的一直是无产阶级。类。
 
  作为当年世界手机制造商的新人,在苹果公司面前,有三星,诺基亚,索尼,HTC等老牌巨头。对于等待入场的苹果,旧桌子将是瘫痪。无论如何都没有损失。
 
  今天,不同的日子,今天的苹果,随着销量的增加,已经成??为这个桌子上的主要谈话者之一。希望这次它将回归到一个行业“颠覆”,这无疑是没有削减的。实际。
 
  这不是Apple公司的两难选择。在着名的芯片设计公司英特尔和Nvidia控制了大部分市场之后,产品更换的速度已成为“挤压牙膏”。
 
  从本质上讲,对于那些失去竞争环境的公司来说,他们需要的东西总是稳定的。只有当他们处于行业的弱势地位时,颠覆和变革才有一定的合理性。
 
  毕竟,并不是每个业务经理都有勇气尝试创造一种新产品,使他的旧产品不可销售。
 
  除了乔布斯。
 
  作为IT行业当之无愧的僧侣,史蒂夫乔布斯的生活完美地解释了“开始疯狂甚至玩耍”的真正含义。
 
  曾经,他非常感谢克莱顿克里斯滕森教授做出这样的预测,无论苹果制造什么好产品,总有一天他们会遇到危机。正如“创新者的困境”理论所述,发明事物的人往往是那些最迟看到目标的人。
 
  对于这个致命的诅咒,乔布斯的选择是提前退出市场。
 
  为此,苹果公司以电脑为起点,在业务蓬勃发展时转向iPod,并在iPod变好后推出了iPhone,完全切断了所有MP3,包括自己的产品。在iPhone出售历史数据之后,它似乎就像世界上的智能手机一样,他们转而使用iPad。
 
  整整十年,由于这种策略,Apple从未遇到过真正的对手 - 在任何领域的任何对手成长之前,他们开辟了一个新的大陆并优雅地退出。
 
  在此过程中,乔布斯的发展路线和令人震惊的演讲也为他们赢得了“勇敢创新”的美誉。
 
  04
 
  如果你可以选择,库克可能想成为乔布斯这样的神话。
 
  然而,令人遗憾的是,神话往往注定只有一个。
 
  在他继任之初,库克还试图遵循史蒂夫乔布斯的战略并继续开拓新市场。然而,一直致力于多年辛勤工作的Apple Watch的回应,就像一记耳光,告诉他“这条路不可行”。
 
  无奈之下,库克不得不改变苹果公司的发展战略,从过去的多点开花到iPhone的死亡,逐渐在这条路上飘走,最终成为“最讨厌的人”。
 
  很少有人知道这家公司在去年的新闻发布会上被公众浪费,曾经在每个人面前打破了“999美元”的价格卡,说:“我们希望尽可能多。”人们用它。“
 
  从2000年10月开始,Apple将发布一个每三个月不到半页的表格,告诉人们:我们销售了多少产品以及我们本季度获得了多少产品。在去年的收益会议上,这个企业历史的光荣传统也被无限期地废除了“出售大量不反映我们业务力量的产品”的荒谬理由。
 
  更令人尴尬的是,在iPad 2的新闻发布会上,乔布斯也因为同样的原因打击了竞争对手三星:“如果卖得好,你为什么不敢说出来?”
 
  “你为什么不……”,这已成为果粉的固定句子,这是不幸和愤怒的。然而,除此之外,已经唱了8年的苹果仍然是世界上最多的苹果。作为一家优秀的高科技公司,他们在过去六个月中所经历的市场价值已经慢慢恢复,并开始重新进入高点。
 
  用索尼前首席执行官盛田昭夫的话说,苹果的神话并未破灭,但依靠优秀产品来保持公司核心竞争力的经典时代已经结束。
 
  就像人一样,没有生意可以永远年轻,总是流泪。
 
  也许在尘埃落定之后,人们会突然想起iPhone仍然是世界上最好的手机之一。虽然它已被各种品牌所模仿,但从未有过能够真正超越它的产品。自首款iPhone推出以来的八年中,国产品牌与卡顿和振动等设计细节仍有一定差距。
 
  此外,尽管数据层出不穷,人们对iPhone的讨论和关注度逐年下降,但此刻我敲了这些人物,关于微博主题列表的讨论,关于Apple会议的讨论仍然坚定占据榜首位置。
 
  随着本次发布会的结束,可以预见,未来至少半个月,全新iPhone浴霸相机的美学问题,iPhone相比国产手机的性价比,甚至购买iPhone都是纯粹的为了展示其他主题,它将继续在主要的社交媒体平台上施肥。
 
  在某种程度上,与批评“创新不足”相比,这更像是库克时代苹果公司的“原罪” - 作为一家专注于高端市场的公司,其产品照亮了该国的快速增长。在经济数据背后,各阶级之间存在严格的障碍。
 
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