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营销策划咨询公司交流会:被四大电影节“怼”,Netflix碍着谁了?



日期:2019-09-09 14:58
  “罗马”,“黑镜:熊猫Snecky”,“Buster Skrugs的民谣”,“奇怪的故事”,“爱情,死亡和机器人”,“李朝鲜”……这些最近流行的电影和戏剧里面,有一个共同的生产发行人 -  Netflix。
 
  就像你所听过的电影和电视作品一样,即使你还没有看过它,Netflix对电影业的渗透也越来越深入。作为一家从DVD租赁开始然后改造其流媒体的公司,虽然制作自制内容的时间不长,但它已经取得了良好的效果。这些作品被观众接受,在主要电影节上也很大。引起轰动。
 
  最近的一个例子是威尼斯电影节,它于8月29日开幕。今年,Netflix在威尼斯电影节上放映了三部电影,其中Steven Soderberg的“洗衣店”和Noah Baumbach的“婚姻故事”被列入主要竞赛单元。还有亨利五世的传记“兰开斯特之王”的传记。
 
  就像每位导演都希望他的电影能够被奖项所认可一样,Netflix也是如此,他的愿望更加强烈。然而,由于流媒体的性质,它的冲动之路并不是那么顺利。
 
  威尼斯电影节吸引了许多接受Netflix的绰号。国际电影联盟,即欧洲38家国家电影院的组织,甚至发表抗议声称它已成为Netflix。 “营销工具。”
 
  这不是Netflix遇到过的最糟糕的情况。面对巨大的旧势力和传统,Netflix很难成为一名大师。当然,这些是Netflix与传统出版商之间的怨恨。我们是观众,我们仍然有最好的工作,看到最快乐。
 
  战斗“四大”,悲伤和喜悦
 
  在与世界四大电影奖项的关系中,威尼斯电影节和奥斯卡金像奖是对Netflix最友好的两个奖项。
 
  在2018年的威尼斯电影节上,Netflix被提名多达六个参赛作品,最终的奖项也非常重量级:Alfonso Caron的“罗马”获得了最高奖项金狮奖,Cohen兄弟的“Bast Skrugers's”歌曲“也获得了最佳剧本奖。 Netflix的表现被媒体称为“里程碑记录”。
 
  今年的奥斯卡金像奖仅提名Netflix,占据了15个,超过华纳,索尼和派拉蒙,几个传统的大型工作室,只有10个“罗马”提名(在提名的同时,美国电影协会MPAA)同时正式接受Netflix作为好莱坞“六大”的第七名成员。Netflix“交通”电影终于获得了奥斯卡最佳摄影奖,最佳导演奖和最佳外语片奖,创下了Netflix的纪录。
 
  相比之下,戛纳电影节和柏林电影节对Netflix更加漠不关心。
 
  今年2月,Netflix首次参加柏林电影节金熊奖。仅展出了电影“Elisa和Mathera”,但它由160位独立电影参展商共同赞助。
 
  戛纳电影节和Netflix之间的矛盾是最深的。 2017年,Netflix也有机会被列入戛纳的主要竞争单位,包括Bong Joon的“Yu Zi”和Noah Baumbach的“Meyerovic的故事”,但是在2018年和2019年之后,在过去两年中,戛纳已取消Netflix的各种伪装资格,以及Netflix一直在戛纳电影节大肆宣传。
 
  2017年,法国电影发行商和影院非常重视Netflix的资格。他们认为Netflix有垄断嫌疑人,并通过筛选协会向戛纳电影节组织委员会施加压力。巧合的是,“俞子”在戛纳电影节首映式上遇到了一次放映事故。由于6分钟的机械事故,放映室的窗帘没有完全升起。在此期间,记者不仅没有停止嗡嗡声,甚至还有节奏的掌声。抗议。当时,Netflix的首席内容官Ted Salanders在接受采访时说:“该公司将不再参加戛纳电影节。”
 
  事实上,Netflix在参与几个主要电影奖项的过程中遇到了一些阻力。例如,威尼斯电影节主持人Alberto Barbera选择在戛纳电影节风潮下接受Netflix,但两家意大利参展商协会联合宣布反对主办方的决定。他们认为这一举动只是一方的短期利益损害了其他参展商的长远利益,也可能导致盗版。
 
  奥斯卡也是如此。令许多美国剧院感到不舒服的是,即使他们需要离线播放,Netflix也绝不会发布任何票房数据,“总是隐藏自己的数据”。但票房是好莱坞产业健康发展的基础。据说,“罗马”输给“绿皮书”的原因并没有赢得今年奥斯卡最重要的电影奖,因为它的流媒体属性被一些选民视为一个子项目。
 
  就在今年奥斯卡颁奖典礼结束后,美国司法部发出警告称,它将禁止Netflix参与奥斯卡,因为它可能涉嫌垄断和压制行业竞争。这也直接导致美国电影艺术与科学学院决定改写入学规则。
 
  为什么你总是被“蹲”?
 
  Netflix与传统电影和出版商之间最不一致的矛盾在于电影的在线发布时间。
 
  例如,在法国,现行法规为法国电影中发行的所有电影提供以下“发布窗口”:
 
  1. DVD发行4个月后;
 
  2. 22个月后免费电视台播出;
 
  3.在线平台将在36个月后(3年)上线。
 
  戛纳电影节明确要求参赛作品必须符合上述窗口期限。也就是说,这些流媒体平台必须至少在电影在放置在平台上之后在影院中发布三年后(除非在某些情况下)。在投资法国生产的情况下,这个间隔可以减少到17个月)。
 
  但是,Netflix一直是坚持在线和离线同步发布的做法。
 
  您认为法国的监管要求有点夸张吗?但这并非没有道理。法国资深电影记者Bang Yaman Berger撰写的“光影创作”一书的作者在一篇文章中解释说,这主要是“保护国内电影和电影的需求”。
 
  作为电影的发源地,法国一直认为电影是其文化的重要组成部分。以法国电影为代表的欧洲电影的现实主义风格明显不同于美国好莱坞电影的形式主义风格,尽管后者具有更好的商业表现。因此,法国电影的挑战已经变得“避免像大多数其他国家一样被美国超级英雄文化所吞噬”。
 
  所以Netflix让他们感到不安。目前,Netflix在全球拥有1.49亿用户,几乎触及除中国以外的所有国家和地区。在2018年,Netflix发布了大约850个独家,原创,首映,多平台节目,并在今年购买或制作了内容。预算为120亿美元,是2016年的两倍。
 
  巨大的内容投资和用户覆盖也使Netflix成为法国的好莱坞电影,它将扫除一切并威胁当地电影业。
 
  相比之下,选择遵循流媒体制作的窗口约定的其他电影自然更受电影奖项的欢迎。例如,Netflix的“The Beastless Beast”和亚马逊的“Chirac”于2015年推出,但“Chirac”采用了美国剧院的两个月窗口,后者也被认为是亚马逊的后期版本。奥斯卡提名的关键因素很快就获胜了。相反,“The Beastless”遭到了北美四大剧院Regal,AMC,Carmike和Cinemark的抵制。
 
  但是,Netflix也会选择牺牲自己的原则来换取更大的利益。
 
  按照惯例,在颁奖典礼前两周获得奥斯卡提名后,最佳影片决赛入围者将在美国主流影院放映,包括AMC,Regal和Cinemamark,其中一直是竞争对手。的规则。
 
  面对世界各地备受瞩目的奥斯卡颁奖典礼,Netflix的选择是尊重游戏规则。在最近宣布的10部新作中,“爱尔兰”和“婚姻故事”等新电影将继续在计划中的剧院发行约一个月。 Netflix也被认为正在建立一个“冲梯”。 。
 
  反对可能无效
 
  如果你问一个喜欢在大屏幕或电脑或电视上看电影的人,许多导演可以回答前者,观众的回答是后者。
 
  许多导演都对大屏幕有一种痴迷。例如,戛纳电影节艺术总监Thierry Fumao的导演说,“戛纳国际电影节的核心是一个令人难忘的放映”,这是中国粉丝所熟悉的。导演昆汀·塔伦蒂诺也评论了戛纳电影节的放映:
 
  “对于创作者来说,戛纳电影节的一部分吸引力来自于非凡的电影体验。在卢米埃尔宫观看2300人的电影,或在甜点西厅观看1000人的电影。一个真正的集体观看体验,这是一群热爱电影的人,无论他们是记者,业内人士或戛纳公民。观众与电影一样具有国际性,与不同文化背景的人分享想法和感受是很棒的。一旦灯光熄灭,我们将被同一部电影吞噬,一起大笑,在黑暗中叹气或哭泣。“
 
  在剧院的大屏幕上看电影有很多好处,但现在有很多观众,至少有很大一部分中国观众喜欢在电脑/电视前欣赏艺术电影。这方面源于观看频道的稀缺性,另一方面,很难找到观看条件符合他们期望的电影院。
 
  “Netflix对电影业的颠覆是它为全球电影带来了更多的新观众。”有人评论道。流媒体的最大好处是它突破了观看时间的限制,并且能够通过突破国家和地区限制来覆盖更广泛的人群。
 
  这也体现在Netflix在欧洲和美国之外的更多电影和电视作品的制作和购买中。例如,在亚太地区,近年来,Netflix已经制作并发行了中国的“白夜”,台湾的“谁爱他第一”,日本的“火花”和韩国的“李朝鲜”等等。 。
 
  “白夜”是Netflix首批购买中国电影和电视版权的作品之一。
 
  Netflix可能不像法国电影制片人所想的那样野蛮,因为近年来它也制作了一些更具艺术性的电影,如“罗马”。 “这是Netflix为艺术电影所做的一件好事,”光影创作课程的作者Bonjamin Beverly说。
 
  因此,从观众的角度来看,无论是选择剧院还是电脑,答案都可能并不重要。电影的观看频道从来没有一个独特的刻板印象,无论是19世纪90年代爱迪生的“一人镍电影”,后来的公开电影放映,还是最近的录像带,DVD,VR耳机和流媒体。作为参与电影艺术发展的载体。
 
  至于Netflix,面对近期用户数量的变化,投资的减少,更多竞争对手的竞争以及传统力量的反对,如何在坚持不懈的同时保持工作质量是它现在需要发挥的作用。
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