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营销策划咨询公司告诉你谁在当5G手机的“小白鼠”



日期:2019-09-09 14:58
  “在发布5G牌照后一个月左右,包括手机在内的终端产品将陆续上市,这将成为中国市场首批5G终端。”今年6月6日,在工业和信息化部颁发5G许可证后,一个终端工作。工作人员向CV Intelligence表达了这一点。
 
  不出所料,7月23日,中兴通讯宣布首款5G手机中兴天星Axon 10 Pro 5G正式发布,成为中国第一款5G手机。
 
  7月26日,华为Mate 20 X(5G)在深圳正式发布并预售。这也是业界首款商用5G双模手机,售价为6,199元。
 
  在去年8月,21日,三星电子发布了三星Galaxy Note10 + 5G,成为三星在中国市场推出的首款5G手机。仅相隔一天,22日,vivo的首款5G版手机iQOO Pro正式发布,低价为3,798元。
 
  同样,30日,中国移动自己的5G手机,Forerunner X1,同时在线推出,价格为4899元。
 
  到目前为止,在5G牌照发布两个月后,中国的5G手机市场已经聚集了5款产品,那么用户对5G手机的态度是什么呢?目前5G手机的流行仅在媒体报道中出现吗?
 
  5G手机的需求并不像想象的那么强烈
 
  为了更好地了解5G手机市场的现状,CV最近走访了多家移动,中国联通,电信营业厅,各大卖场和手机品牌直营店。
 
  毫无疑问,在三大运营商的营业厅中,处理电信服务的客户仍然是主流。通过CV智力观察,很少有人来营业厅专门询问5G手机及相关资费。
 
  营业厅的工作人员告诉简历,很少有客户咨询5G手机的情况。偶尔,他们可能只是要求自己的好奇心,因为当营业厅员工进一步介绍时,顾客会拒绝。
 
  不同于营业厅,苏宁店,迪信通等网上下,更多的用户都来自购买需求。
 
  因此,在这些用户面前,购买“最后”4G手机或购买5G手机“尝鲜”的选择,当CV知识分子询问一些买家时,他们中的大多数人表示他们还在等待并且看到对5G手机的态度,不会很容易买到。
 
  有趣的是,这些商店的销售人员甚至积极推广4G手机。
 
  他们的销售基本基本上是“现在5G网尚未普及,手机产品相对不成熟,如果要购买5G手机,等一两年也不会太晚。”
 
  值得注意的是,大多数这些商店没有5G网络覆盖,因此消费者无法在商店体验5G手机,而且更多的商店无效。
 
  另一个相对直观的现象是,华为的注意力是5G手机品牌关注度最高的。
 
  即使其定价不低,但从实体店的观察来看,它仍然没有降低消费者对华为5G产品的热情。虽然很少有人真的想购买5G,但不可否认的是,其中很大一部分是针对华为产品的。这也可能受益于华为在5G和手机上的宣传活动。
 
  据该频道相关负责人介绍,由于目前5G网络覆盖,一线城市基站部署的数量和速度远高于其他城市,覆盖范围和信号质量相对较好。因此,无论是三大运营商还是手机直营店,一线城市的分销率都比较高。
 
  但是,根据中国信息通信研究院发布的“2019年7月国内手机市场运行情况分析报告”,1月至7月,国内手机市场总出货量为2.2亿台,下降同比增长5.5%,其中包括2.11亿部4G手机。适用于5G的72,000部手机。
 
  CV Intelligence发现5G手机的销售能力,无论是华为,中兴还是IQOO,仍然受到主要电子商务平台和咨询销售人员的询问限制。现在,不仅需要在线预订,而且离线购买也需要预约。 。
 
  难怪战略分析高级副总裁大卫克尔表示,2020年中国5G手机的销量可能达到8000万部,预计将成为最大的5G智能手机市场。
 
  主要球员竞争激烈
 
  根据Gartner的数据,2019年第二季度全球智能手机对终端用户的销售额下降1.7%至3.68亿部。Gartner分析师估计,2019年全球智能手机销量将达到15亿部。
 
  Gartner高级研究总监Anshul Gupta也表示:
 
  “对高端智能手机的需求放缓速度超过了对低端智能手机的需求。为了促进智能手机的更换,我们看到了制造商的多镜头前/后相机,无边框显示器和旗舰智能手机。高端大型电池等功能引入了低成本型号。“
 
  在智能手机销量排名前五的国家中,中国智能手机销量为1.01亿,排名第一,同比增长0.5%。然而,智能手机的增长率仍然令人担忧。
 
  业内人士表示,随着第二季度5G智能手机型号的增加,中国厂商不得不清空4G高端智能手机的库存,这比亏本更为可怕。
 
  显然,5G手机被视为拯救行业的救命稻草。从最早的主要厂商抢到第一款5G手机,再到今年下半年推出5G旗舰产品,你可以看出这个行业已经来不及了。
 
  此外,业界普遍认为,今年5G手机的成本将比4G高出约200美元(折合人民币1400元)。即使在6月份,中国联通也预测5G手机的价格将为1万元。
 
  因此,尽管消费者对5G手机有浓厚的兴趣,但各方估计的高价格已经成为潜在用户的障碍。
 
  事实证明,刚刚发布的iQOO Pro的4G和5G版本仅为500元,仅为3798元。 5G手机的价格从1万元下降到4000元以下,这个价格差距仅用了两个月,5G手机的降价为时已晚。
 
  这也意味着巨头之间的5G手机之间的价格战将提前开始。
 
  据消息,新款三星Galaxy A90 5G将于9月4日发布,并有望成为最便宜的5G手机。
 
  随着三星中端5G型号A90的推出,小米9 5G版的推出,红米K30支持全网通5G等,更符合主流大众消费水平的5G手机将开始批量出货明年。
 
  中国联通的官方微博显示,预计将于9月上市的5G手机是三星Note 10 5G版,vivo NEX 5G版,小米5G型和华为Mate 30 5G,三星A90 5G版,vivo X系列等。 。
 
  一位专业的手机终端产业链表示,5G手机对2019年下半年4G手机销售的影响主要是受消费者心态和销售影响的影响,但在2019年第四季度,移动手机厂商2000多元4G手机库存需要减少至少一半,而2020年上半年同价位的4G手机也不会是新手。
 
  这主要是因为5G手机的价格将再次超出预期,许多厂商不得不加入价格战来争夺市场。到那时,4G手机将面临更大的压力。
 
  5G的普及需要一段时间,但预计开始上涨的价格战将加速手机市场的复苏。
 
  因此,性价比高的5G手机很可能有助于手机厂商在短时间内吸引一批潜在消费者,帮助手机厂商快速生存下去。
 
  然而,一位负责运营商终端的人士向CV Intelligence表示,在今年下半年,5G手机市场仍处于缺乏产品,缺乏运营商和缺乏SOC的阶段。主要制造商争夺市场份额。真正的枪支阶段将不得不等到2020年下半年。
 
  除了价格,消费者更加关注应用生态。
 
  目前,除了4G版中国移动的先锋X1,作为旗舰机型,其余4款机型的5G版本都没有比4G版高很多,尤其是iQOO Pro 5G版的价格已经达到主流4G旗舰。机器的水平。
 
  当5G手机的价格再也无法实现时,消费者期望5G手机带来一些新的想法和生活变化。毕竟,目前的4G手机已经在同质化中变得“生病和生病”。
 
  “5G手机给我带来了什么?” “5G手机最大的变化是什么?” “5G手机可以做到。”有一段时间,这三个问题可以被视为普通消费者最关心的问题。
 
  然而,今天市场上的5G手机未能给用户带来太多惊喜。 CV Intelligence采访了一些使用5G手机的用户,他们都表示除了网络的速度有所提升外,其他方面都与4G无异。
 
  一位受访者表示,“事实上,就观看视频而言,5G速度和画面清晰度之间的对比非常明显,但流量也非常快。”
 
  当被问及最常用的应用程序时,一位采访者毫不犹豫地回答:“这应该是速度测量软件。现在北京有越来越多的地方有5G信号。”
 
  这些5G用户还报告说,5G用户相对较少。现在,5G网络有点“独家”。大规模采用后,5G速度体验可能会更糟。
 
  在对业内许多人进行简历智能访谈的过程中,当被问及手机的5G应用时,一般的答案是没有专门针对5G市场开发的应用程序,未来将进一步成熟相关生态学。当水形成时,会有一些爆炸。
 
  体育传播研究所前总经理秦飞也公开表示:“在5G的早期阶段,推广非常重要。用户以合适的价格使用它们非常方便,各种应用都会来各种应用程序问世后,它将带来5G市场的良性循环。“
 
  众所周知,消费市场想要体验5G网络必须满足三个条件,即“流量套餐+信号覆盖+ 5G终端”。在后两种需求逐渐得到满足后,5G资费套餐的问题变得更加突出,甚至有点落后。
 
  据了解,市场上运营商推出的5G套装现已体验版本。具体来说,中国移动的5G统一测试包每月包含200GB的流量,1000分钟的语音和100条短信,没有具体的关税;中国联通只包含100GB流量,只有合格用户。
 
  因此,考虑到单独使用的成本,关税可能是“说服”消费者选择5G手机的主要因素。
 
  但是,从近期大数据发布的5G用户图像中,我们可以看到第一批5G用户的早期采用者是“不差钱”。
 
  据报道,25-34岁的用户占总数的64.9%,这是5G手机第一批用户的主力军。 35岁至44岁的用户比例为第二,45岁以上的用户比例最低,为3.6%。一般来说,5G手机的使用仍然是一小群人,他们来自一线和二线城市,并且收入稳定。
 
  原因在于一方面,一线和二线城市用户的经济实力较强,另一方面,一线和二线城市的5G网络建设速度较快。目前,大多数三线和四线城市仍处于观望状态。
 
  此外,大量推送数据显示,在5G用户的视频应用中,除了每个人的电影之外,前5个活跃的TGI排名,另一个是体育直播应用。这组数据还进一步证实了之前专家的判断,即在5G应用领域,体育赛事的直播将是第一个被颠覆的。
 
  结论
 
  虽然5G手机已成为制造商的生命线,但它无法在整个手机市场刺激过多的水。在这个不太繁荣的环境中,消费者越来越难以掏腰包。
 
  如今,即使5G手机已经过了试销期,市场仍然平静。
 
  可以预见,随着时间的推移,5G手机将成为主要制造商的试金石。
 
  适者生存,弱者的戏剧性,正在或将要在手机市场再次上演。
 
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