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营销策划公司谈品牌认知的误区



日期:2019-02-25 08:18
  我们都知道,如今市场已经逐渐进入品牌化竞争阶段,很多新兴品牌涌现,也有很多品牌倒在了巨浪之中。我们都知道品牌在如今的市场竞争当中的重要性,因此,企业就必须要做好品牌营销工作。而想要做好企业的品牌发展,我们首先要保证品牌认知的正确,否则是无法正确认识品牌发展工作的重要性和其作用的。下面,营销策划公司就简单的给大家介绍一下,国内企业对于品牌观念的一些认知上的误区。
 
 智狼营销龚勇军谈品牌认知
 
  现在,很多国内企业家普遍存在这样一种品牌认知误区,那就是认为市场竞争取胜的关键在于更好的产品、更好的团队和更大的投入,也就是缺乏品牌经营思维。目前,很多中国企业还是停留在产品经营这一思维层面,很少有通过品牌经营思维去进行企业统筹的。但是,随着市场、环境和客户心理的变化,如果还沉醉于以前形成的那种固有的经营模式的话,必然会被市场所淘汰。因此,我们首先要学会创新,去用创新思维来获取市场竞争的优势。
 
  在很多企业看来,市场竞争的根本在于产品、技术和质量,认为只要做好这些,就能够在市场竞争中获取优势,获取胜利。在他们看来,消费者是能够通过分辨产品的优劣势去进行品牌的选择的。但是,实际上这并没有如他们所想的那样,消费者选择品牌的时候,更多的时候是看品牌的知名度、影响力这些非产品、技术等因素。
 
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  这也是目前市场营销的一个规则,那就是:认知大于事实。也就是说,产品的真是品质,跟消费者在自己心理建立的品质认知,完完全全就是两回事。甚至会出现,某个企业生产的产品更好,但是就是无法获得消费者的认可。营销策划公司在这里给大家举个例子:蒙牛和伊利,这两个被大家熟知的牛奶品牌。可能有别的品牌能够生产出比这两个品牌更好的产品,但是,消费者是无法分辨产品的好坏的,他们只会根据自己心智当中的品牌顺序阶梯,去见你个产品的选择。也就说,即便有个能够生产出更好牛奶产品的品牌,消费者在购买牛奶的时候,还是会选择蒙牛或者伊利。
 
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