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营销策划公司讲述创意的重要性



日期:2019-01-22 08:13
  对于任何一个营销策划来说,创意都是其灵魂,同时也是一种突破,对产品的突破、对营销的突破、对管理的突破、对体制的突破等等。另外,创意还包含了逻辑思维、形象思维、逆向思维、系统思维等多种思维方式的综合运用,正是因为这些思维方式的运用,材结出了好的“果实”。今天,营销策划公司就通过一个案例,让大家明白创意对于营销策划的重要性。
 
 龚勇军先生谈创意
 
  2004年对于刀郎来说,是其在商业上非常成功的一年,但是,对于唱片界的大多数从业者来说,刀郎的成功却让他们陷入了一种尴尬的境地。然而,就这样,刀郎这个名不见经传的小伙子以及他的歌,似乎就在一夜之间,如同狂风肆虐一般,就蹿红了整个中国。那么,刀郎在商业上的成功,给我们带来了营销策划方面的哪些思考呢?就是创意。
 
  首先,在产品定位方面。刀郎的产品,就是他的歌曲,产品定位就是歌曲定位。刀郎的音乐风格非常独特,粗犷、阳刚、质朴,这其实就是下里巴人。因为其歌词是从日常生活当中汲取到的营养,往往都对大众阶层的内心生活进行一个反映和体现,因此,这些歌词也成为了大众阶层去丰富自己精神生活的粗粮。而由于近几年,这一市场缺少相关的音乐,因此,刀郎和他的深入民间的歌曲也得以迅速红遍中国。
 
 营销策划公司营销会议现场
 
  然后,在营销策略方面。主要是通过街头营销,来制造流行。其实,《2002年的第一场雪》这张专辑,初期在北京和上海的推广并不顺利,但是,在青岛的闹市区唱片店中却收获了极佳的效果。而在两个多月之后,各个城市就开始大量要货了。从此以后,这场由上到下的娱乐营销就如同被打通了任督二脉一样,直接突破了由经营阶层所把控的演出舞台和电台。虽然,在推广初期的时候,没能进入流行歌曲排行榜,但是,最终还是成为了当年度最流行的唱片。
 
  最后,在非常规营销方面。在过去,音像市场只有在唱片走红之后,才会出现盗版。但是,刀郎的唱片,你即使是在卖盗版的地方,看到的也是正版的。营销策划公司认为,正是这种“双管齐下”的发行方式,让刀郎的唱片不仅仅迅速的挤占了到班上的销售通路,对于盗版也进行了强有力的打击,而且,也正是这种方式,让刀郎迅速的红遍全中国。
 
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