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营销策划公司讲述感官体验营销



日期:2018-12-26 08:37
  被理查特(Richart)公司制作出来的巧克力,英国版的《时尚》杂志将之称为“世界上最漂亮的巧克力”。这里所说的漂亮,实际上是巧克力给人的一种感官。那么,营销策划公司今天,就跟大家来谈一谈感官体验营销。
 
  理查特对于自己的定位,首先是一家设计公司,然后才是巧克力公司。我们可以看到,理查特的商标是以艺术装饰字体完成的,而上面特别将“A”设计成了斜体,用以区隔“rich”和“art”这两个词。而理查特的巧克力被装在一个玻璃盒子当中,陈列在一个类似于精致的珠宝展示厅进行销售。
 
 龚勇军先生浅谈感官体验营销
 
  在产品宣传资料当中,巧克力经过打光拍摄,给人的感觉就像是一件精致的艺术品或者珠宝。就算是促销品,也用光滑厚实的纸张,优雅的包装起来。巧克力的包装盒,是富有光泽的白色,配上金色和银色的浮雕字,再用红色的丝带进行封装。盒子里衬被分割成一个个的小格子,每个巧克力就如同艺术品一般,躺在自己的小空间中。可以说,这就是一个视觉上的盛宴。
 
  在形状上,巧克力有不同的花样和彩饰进行装饰,看起来非常漂亮。还可以根据客户的要求,去制作非常独特的巧克力徽章。因为,巧克力的贵重,理查特销售富有温度和湿度表的薄板巧克力储藏柜,这个柜子跟雪茄保湿器非常的类似,售价达到了六百五十美元。
 
 营销策划公司大会现场
 
  为什么理查特生产出来的巧克力能够被称为“世界上最漂亮的巧克力”?就是因为理查特用丰富的巧克力产品设计,给观众提供了一道“视觉大餐”,让人们享受到了一场视觉上的盛宴。
 
  那么,从理查特这种运用感官体验的营销方式,给我们一个什么启示呢?
 
  营销策划公司认为,感官体验营销的诉求目标,是创造直觉体验上的一种感觉,可以从视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉等感官上,给目标受众传达一种感觉,从而提高产品的附加价值,给目标客户提供一个购买动机。说简单点,就是通过刺激目标受众的感官,从激发目标受众的情绪入手,激发目标受众的购买兴趣。
 
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